金嗓子喉宝要退市，你有多久没见过这个品牌了？

“广西金嗓子！”

相信好多人看到这句话，心里都已经自动播放语音了吧？

金嗓子是中国润喉糖第一品牌，近几年却差不多销声匿迹，最近更是传来了它宣布退市的消息。

从行业领头羊到退市

现在三口去购买润喉糖，可以看到王老吉、川贝枇杷膏等国内品牌，也能买到很多叫不上名字的外国品牌。

那枚可以“保护嗓子”的金嗓子，似乎并没有与之相竞争的能力。

金嗓子正式诞生于1994年，在那之前它只是一个名不见经传的糖果厂。直到后来，金嗓子将糖果与润喉配方相结合，推出第一代润喉糖，一经面世便受到广泛关注。

2003年，罗纳尔多与金嗓子合拍的广告被投放到电视上。大罗标志性的笑脸加上一句“广西金嗓子”，成了那个年代“洗脑”般的存在。

有了广告的疯狂“轰炸”，金嗓子润喉糖的品牌概念深入人心。

2015年7月15日，金嗓子喉宝顺利敲钟上市，成为中国润喉糖第一股。

但好日子并没有持续太久，从上市至今，金嗓子股价从每股最高6元多下挫至1元多，市值最多缩水达90%。

最终，金嗓子不得不以选择退市的方式面对现实。

为何走到这一步？

说起金嗓子，大家似乎都能马上联想到它旗下的喉宝产品。但除此之外，你还能想到什么呢？

没错，产品单一化就是金嗓子最大的问题所在。

据品牌财报显示，金嗓子喉宝和金嗓子喉片仍是其最主要的收入来源，没有之一。

金嗓子不变，不代表市场也会停滞不前。在润喉糖行业里，与金嗓子喉宝类似的产品非常多。反正功效都差不多，消费者便会选择更年轻、更有花样的润喉糖。

当然，金嗓子也不是没想过品牌的多元化发展。

与润喉糖路线很相似的草本植物饮料，是金嗓子瞄准的第一个市场。

2016年，一瓶可以润喉清嗓的饮料诞生。

金嗓子以为，再采用当年疯狂广告轰炸的方式，能让植物饮料也成为爆款。可天不遂人愿，2016年并没有那么多爱看电视的人。

营销费用大增，草本饮料销量不佳，金嗓子迅速败下阵来。

2019年，金嗓子还推出过肠宝，产品官方售价高达618元/200g。莫名其妙的定位，以及昂贵的价格，让肠宝最终仍以失败告终。

除了失败的多元化产品开发，提价是金嗓子维持业绩的方式之一。

从2014年到2020年，金嗓子喉片单盒产品售价从4.3元升至6.4元，提价幅度为48.83％。公司利润虽然能苦苦维持，但当产品单价到达天花板，金嗓子也只会迎来卖不动的结局。

再加上，金嗓子当年和罗纳尔多的合作，源自一场投机取巧的“欺骗”。数次陷入诚信风波的金嗓子，早已没有了当年的雄风。

金嗓子还有未来吗？

金嗓子喉宝当年的配方，其实是华中师范大学王耀发教授无偿赠送的独家配方，这也是金嗓子和“科研”距离最近的一次。

从那之后，金嗓子就在不断吃老本，重营销轻科研。

但金嗓子好歹也属于“制药厂”，如果不对科研进行更高、更多的投入，那后果会如何我们都不难想象。

你看，金嗓子在后期推出的肠宝，甚至宣传能预防癌症，治疗糖尿病，这简直是微商都不卖的“老智商税”了。

在三口看来，金嗓子若还想有未来，就应该弱化品牌营销，先将科研水平搞上去，深思熟虑地对待“转型”“多元化”等问题。

毕竟，品牌老本早已被嚼烂，消费者也不会再吃出香味了。