“过度娱乐化”，湖南卫视如何“娱乐立台”？

马兰坡往事。

湖南卫视，正在经历多事之秋。

10月29日，《人民日报》等官方媒体发文称，中央宣传部、国家广电总局就卫视节目存在过度娱乐化等问题，对上海、江苏、浙江、湖南广播电视台进行约谈。

不久之前，湖南卫视的老牌节目《快乐大本营》刚刚“升级改版”，自9月25日起，这档播出了20余年的国民综艺已经连续停更一个月。

“过度娱乐化”并不是湖南卫视遇到的第一遭，2017年它就曾被责令整改，《爸爸去哪儿》因为过度消费明星子女直接被广电总局叫停。

早在2004年第一届超女之后，湖南卫视带着“快乐中国”的slogan率先跑步进入娱乐化时代，用明星综艺、选秀、偶像剧，霸占了中国家庭遥控器近20年。

大厦建成

1994年元旦，第一批获准上星的省级电视台就要开播，只能看本地台和中央台的日子宣告结束，这也意味着，中国电视即将迎来竞争的时代。

在那个娱乐匮乏，没有WIFI的年份，各省卫视就像今天的“优爱腾”一样，使出浑身解数。而那个时候的魏文彬，急不可待地想让全国人民看他做的电视节目。

早在前一年的8月，他就带着省委副书记跑到马栏山看场地。眼前一片空旷，书记问：“文彬，这么一大片（2000亩），你到底想要哪一块？”

他答：“我全要。”

那一年，43岁的魏文彬身兼湖南省广播电视厅党组书记、湖南省广播电视厅厅长、湖南电视台台长三个职位。他的格局，决定了这个庞大体系的上限。

早在1996年，湖南电视台就开始上市融资，两年后，马栏山上已经建起了世界之窗、广电中心，和全国规模最大的影视产业园。这个第一期就投入2.25亿，耗时四年的巨大工程，在当时看来实在有些疯狂，建造过程还被魏文彬拍成了一部纪录片，名为《跨越》。

电视荧幕上，1997年7月11日《快乐大本营》正式播出，湖南卫视迅速摆脱了“农民频道”的旧气质，成为那个年代时尚的代名词，甚至北京火车站都有小旅店举着“本店可以收看湖南卫视”的牌子招揽顾客。后来，谢娜在节目中经常自称“马兰坡坡姐”，江湖中也开始有了马兰坡的传说。

这一切除了魏文彬自己的能力，还要靠他的一位得力助手。用他自己的话说，挑选这位助手的过程是一场“冒险”。

1994年10月，湖南电视台在黄金时段反复播放了一则招聘启事：湖南省广播电视厅即将创办湖南经济电视台，面向全省招聘台长。经过层层考核，11个人进入了最后的竞聘演讲。所有人当中，最拘谨羞涩，行政级别也最低的科级干部欧阳常林，当选了。

当时人们对欧阳常林的印象还只有《小背篓》，这首湘西歌曲被宋祖英一唱成名，欧阳常林是它的词曲作者。他是一个文化人，也是懂得市场游戏规则的商人。

为了得到琼瑶作品在大陆地区的版权，欧阳常林曾经从从湖北追到桂林，又追到昆明，最终用诚意取得了琼瑶的信任。后来年复一年重播的《还珠格格》片头中，出品人一栏就写着他的名字。

魏文彬心里，欧阳常林是这个位置的不二人选，上任后几乎让他自由发挥，副台长都不给他派一个。而湖南经视也成为了欧阳常林最好的“练手”舞台。

那时电视节目的门槛并不高，观众很容易买账。欧阳常林觉得，七、八十年代的电视节目太“严肃”了，做伤了，他决心走向另外一条路：娱乐。

走向娱乐

在娱乐化上，广播是走在电视前面的先驱。

当时广播电台的娱乐节目十分火爆，《歌手》导演洪涛就曾是广播节目《金曲排行榜》的王牌主播。一个主持人，一个嘉宾，透过电波就能俘获观众，这对严肃的电视节目来说是无法想象的。

欧阳常林从电台选了一个叫范军的人，还有当时在广东某县级电视台做节目主持人的小姑娘——日后的“选秀教母”龙丹妮。

他像一个“星探”一样，在北京广播学院的核桃林里面蹲守了七八天，观察来来往往的学生，就为了给一档新闻节目选两个形象适合的主持人。

1996年1月，欧阳常林带领他选出的人才，做出了经视的第一档综艺节目《幸运3721》，一个结合明星、游戏等环节的娱乐节目，每周六晚八点播出，第一期的主持人是龙丹妮。当时节目的剧组里还有一个剧务，资历很浅但很有野心，也很聪明，他就是汪涵。

《幸运3721》的顺利走红，给了总台很多启发，当时台里流行的一句话是：“经视想点子，卫视捡漏子。”湖南卫视的《快乐大本营》就是第二年推出的同类节目，两个节目也曾互相厮杀过。

1997年，经视又做了一档《真情对对碰》，从这个节目开始，汪涵走上了前台。又过了一年恋爱节目《玫瑰之约》也上线了，这档恋爱综艺早了《非诚勿扰》十多年。

各种综艺节目越来越红火，欧阳常林决定“将娱乐进行到底”。湖南台一下展现出和别的卫视不同的清奇风格，当时的新闻主播宋一平说，湖南人真是挺奇怪的，魏文彬和欧阳常林乍一看挺“土”，但玩儿的全是“洋的”。

随着经视越来越风生水起，魏文彬的计划也露出了另一半，他想用经视这个新台里由欧阳常林打造的“小分队”，去刺激湖南卫视这个老团队，2001年，魏文彬把他从经视调到了卫视，一年后，曾经的“助手”欧阳常林，成为了湖南电视总台台长。

2004年，湖南卫视找到了“快乐中国”这一定位。也在这一年，《超级女声》掀起了国内的选秀风潮。2005年的第二届《超级女声》影响力达到最大，无数人发着一元一条的投票短信，为超级女声的梦想贡献着热情和泪水。

缔造这个传说的关键人物，有龙丹妮一个。

在主持了《幸运3721》之后，龙丹妮开始转到幕后，成为台里最年轻的节目制作人，在那个时期，她做过很多当时看来十分先锋的节目，比如名为《天使爱美丽》的整容真人秀，全程播出选手们整容的过程。

《超级女声》的制作人并不是龙丹妮，但许多创意都来自她过去策划过的节目，形式上借鉴了她2003年制作的选美类节目《绝对男人》，而比赛中的PK、短信投票等模式也是来自于她2004年制作的《明星学院》。

李宇春、周笔畅、张靓颖三强对决的时刻，收视率一度达到了49%。按照人数计算超过了2.8亿。

2005年的《超级女声》给湖南台带来了4000万的收益，制作团队获得了巨额奖金，但龙丹妮却没得到任何奖励。2006年，出走的龙丹妮带着自己的团队去了东方卫视，并且做出了在当时可以与《超级女声》抗衡的节目《加油！好男儿》。

最终，龙丹妮被追了回来，被任命为湖南卫视的副总编辑，魏文彬几乎走到哪都要带着她。后来的《快乐男声》中，她如愿以偿地成为了总导演。

披荆之后

2008年，龙丹妮成为湖南广电集团旗下天娱公司总经理，正式获得了“选秀教母” 的名号。

“快女”“快男”在那几年里一届又一届地举办。海选成为了节目的看点之一，去菜市场买菜的大妈一时兴起，就拐进演播室唱一首，然后回家继续做饭。当年的评委之一、太合麦田的企划总监詹华对一位选手说：“姑娘，你音准有问题。”对方不理解，另一个评委夏青翻译说：“跑调了。”女生白了一眼说：“你才跑调呢！”

这样的选秀热，引来了其他电视台的模仿，也引来了一系列问题，2011年快女决赛夜，甚至出现了粉丝斗殴的场面。在大多数观众眼中，湖南卫视成为了“娱乐台”、“恋爱台”，质疑声不断。广电总局加大了对选秀类节目的规范力度，出台一系列规定，比如选手必须年满十八岁，赛程不得超过两个半月，全国的选秀节目在黄金档内不能超过三个等等。

选秀进入停滞，2013年，湖南卫视在一年内推出两档现象级节目，《我是歌手》和《爸爸去哪儿》。但在2017年，湖南卫视被广电总局要求整改，《爸爸去哪儿》因过度消费明星子女、不利于青少年成长而直接被叫停。

“娱乐立台”的湖南卫视反复因“过度娱乐”被叫停，而随着互联网的兴起，更大的冲击正在到来。

曾经制作了很多传奇节目的制作人，被各大互联网公司大规模地挖角。2015年，《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵离职后加盟皙悦传媒；2017年，龙丹妮辞去芒果传媒有限公司副总经理、上海天娱传媒有限公司总裁职务，创立哇唧唧哇并制作了《明日之子》；2018年，《我是歌手》制片人都艳成为腾讯《创造101》的制片人……

这两年《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》之后，湖南卫视似乎又喘了一口气。但作为一家卫视频道，他们的娱乐，始终需要“边界”。

上世纪八十年代，电视还是人们平凡生活中的美好梦想。而在娱乐无孔不入的今天，娱乐致死已经成为了新的焦虑。只在回忆中隐隐记得，十几年前总在爸妈看抗日剧的时候，忍不住想把台调回到湖南卫视。

参考资料：

1.《解码电视湘军》 杨晓凌，中国传媒大学出版社

2.《媒体融合的芒果实践报告》 吕焕斌，中信出版社

3.《谢涤葵 电视人的命运在观众手里》 ，南方人物周刊

4.《曾千里追琼瑶 欧阳常林：大众娱乐大众》， 中国新闻周刊

文｜赵普通