易宪容：酒业数字化转型，需要建立科技平台

中国产业互联网酒品牌文化节 易宪容主题演讲（二）

易宪容——中国社科院金融发展室原主任、著名经济学家

数字化让整个资源配置方式发生巨变

由于数字化对经济生活颠覆性的影响，整个资源配置的方式发生根本性变化。

新的资源配置方式改变，既不是通过传统的价格形成机制，也不是传统的组织架构方式，主要通过大数据技术。

大数据智能化和网络协调化，意味着配置资源的方式发生了根本性变化，数字化时代的竞争跟垄断的方式也会发生根本性的变化。如果还是仅仅站在过去工业设计的角度，比如结构如何，去判断这个企业是否垄断，是否阻碍竞争，可能面临的问题会比较多。

最近有一个案例，苹果APP Store之所以打败爱立信、索尼，市场份额百分之六七十，是因为用各种APP进入IOS系统，要经过它的审核，确认有没有达到它的技术标准。苹果设计了一个体系，你只要有创意，只要能够找到你的客户，按照它设立的标准进去，就可以进入这个系统，但是30%的收益归苹果。近期美国法律判了，这个不是垄断。在苹果系统APP支付的方式、支付的渠道不能单一，你可以有第三个渠道。如果没有苹果创造出这样一个系统出来，一系列新的互联网时代发明创造就不会出来。

人类社会进入高效快速的算法时代

平台是数字化经济的载体，人类社会进入算法时代。这是什么概念？未来我们的经济都在一个平台上活动，平台活动最重要是什么？不在你提供多少产品，在于平台有多少活力，平台如何能够把所有相关者的利益协调好。

再比如苹果，它不仅产品、技术、质量、样式等方面做得非常好，在产品的后面还有一个APP，后面有几千亿美元的产值，而且这个APP一直在创新，有几百万人在工作。

2007年苹果在中国第一次发布会请我去，那时候我说苹果手机的出现代表着人类社会的第三个苹果，它将改变人类社会。苹果出现改变了人类社会，比我想象的要丰富要快得多，发展的变化太大了。再比如支付宝、微信支付，年纪大的人都知道，要付一笔钱，比如三千块钱从北京邮到老家，要到邮局排队花很长时间，邮费30块钱，好几天才收到，那边也要排队，成本有多高？现在一秒都不用，按一下对方就收到了，零成本。这就是效率，改变了我们人类社会的效率。未来人类社会比我们想象的还要快，还要高。

追踪分析信息，精准消费者是数字化关键

对于酒业来说，数字化转型非常重要，未来中国有几家酒企业能够建立像苹果一样的大型科技平台就成功了，但是现在几乎是没有。

现在酒企业仅仅是拿着酒去互联网平台卖，那是很微乎其微的，酒对中国人来讲非常重要，它占中国人消费中相当大的比重。我个人对酒的消费占我消费额的一半，每天喝半杯葡萄酒。中国有多少像我这样的居民？他喜欢什么酒，喜欢哪种品牌，通过他的购买，通过他的行为去追踪他对酒文化的欣赏水平、喝酒的习惯，要找这些东西，才能获得酒业市场，获得消费者的精准信息，把潜在的消费者找出来。

数字化不仅仅是网上卖东西

潜在消费者需要什么样的酒品，需要什么样的方式，你根据他的需要去生产定制，这时候可以说你的市场无限大。大家要注意，企业的数字化不是仅仅在网上卖东西，关键的问题是，有大数据技术和智能化技术，能够通过算法把产品跟消费者联合联系起来，同样成立一个万物互联的工具，让酒成为中国消费市场万物互联的一种方式，这就是我们酒业的数字化，希望下几次活动中能够看到中国有这样的企业出来。