国际体育大咖为成都建言：让赛事节日化，借鉴多哈打造赛事之城的经验……

10月28日下午进行的2021世界赛事名城发展大会暨成都市体育产业大会（以下简称“大会”）中，不少国际体育大咖也给成都建言献策。 尼尔森体育国际区域总经理马可·纳扎里和法国里昂商学院教授、欧亚体育产业中心主任西蒙·查德威克博士发来视频演讲，给成都建设世界赛事名城提供自己的建议和发现。

大会现场

尼尔森体育国际马可·纳扎里：赛事节日化已经变成趋势

演讲题目：《体育赛事赋能城市增长》

在很多国际著名城市的发展历程中，体育赛事特别是国际大赛在城市发展中扮演关键角色，例如加速城市更新与优化、提升品牌认知与国际影响力、助力城市转型与经济发展、凝聚社会共识等方面均能够发挥重要作用。

尼尔森体育国际区域总经理马可·纳扎里就从国际视角解读体育赛事在城市发展中的新趋势、新动向。

马可·纳扎里的演讲题目是《体育赛事赋能城市增长》，尼尔森体育作为全球领先的体育娱乐调研机构，观察到全世界很多城市和机构，通过体育推动社会发展，包括吸引投资，刺激商业增长等等。

马可·纳扎里表示，体育赛事正在同越来越多的娱乐形式进行融合，增添乐趣，增强体验，“通过关注并结合参与者的兴趣范围，体育赛事正在变得更加具有娱乐性。如果我们去寻找如何增强赛事体验的方法，就会发现获得更多不同的机会。”

赛事节日化，是将体育比赛用一系列的娱乐元素包装起来；通过各类家庭友好的活动，额外的音乐活动激发人们的兴趣；通过鼓励品牌在现场组织活动也为赛事带来更多活力，此外还可以通过场馆升级提升参与体验。马可·纳扎里拿澳网和F1阿布扎比大奖赛作为典型案例分析，“澳网融合了极高水准的餐饮安排和音乐表演。活动区域免费入场，区域内分布着超过35家餐厅，其中包括被评为‘墨尔本最佳餐饮场所’的餐厅，连续15日现场音乐表演等等很多元素，将一个体育比赛变成了一场节日盛典；而阿联酋阿布扎比的F1大奖赛，结合了演唱会、泰国武术甚至还有主题公园的门票，这将帮助他们吸引更多家庭观看比赛。”

通过深入了解消费者的生活方式和关注点，将有助于提升观众的现场体验；赛场内外的科技应用将成为沉浸式体验的关键驱动力；数据及其测量结果将持续为主办城市的战略选择提供参考。

马可·纳扎里表示，“对于成都，一座正在通过体育赛事在国内外提升知名度和影响力，走向国际化的城市。我们也看到了一些类似的趋势，正如今年9月在中国-欧洲中心发布的将成都建设为‘世界赛事名城’建设纲要中提到的，‘成都市政府联合多家国际知名体育机构、体育传媒和全国知名体育企业，共同面向全球发出成都建设世界赛事名城的热情邀约与美好蓝图。未来，成都市将着力打造‘两都四中心一极’的世界赛事名城体系，在更高水平上推动体育助力城市发展、融入市民生活。’通过未来即将在成都举办的大型国际赛事：大运会、世乒赛、亚洲杯、汤尤杯、世运会，成都正在朝着世界赛事名城的目标稳步迈进。”

今年9月，成都世界赛事名城建设纲要发布活动现场

西蒙·查德威克博士：成都要宣传自身的特点

演讲题目：《多哈在打造赛事之城进程中的实践分享》

大型体育场馆的综合利用是世界性话题，不仅具有体育领域的重要价值，更有机会深远改变一个城市的发展历程，由此成为越来越多城市的战略选择。这其中即将举办世界杯的多哈具有很强的对标效应。因此大会特别邀请到了法国里昂商学院教授、欧亚体育产业中心主任西蒙·查德威克博士，他对于多哈通过大型体育场馆综合利用打造赛事之城方面有深度研究，研究成果对于成都有很强的借鉴价值。

西蒙·查德威克博士的演讲题目是《多哈在打造赛事之城进程中的实践分享》，他曾在2012年至2018年期间担任卡塔尔世界杯研究项目主任，因此对于卡塔尔方面筹备工作背后的政策和战略有比较深入和全面的了解。 西蒙·查德威克博士表示，“对于成都来说，可以借鉴多哈的成功经验，首先来说卡塔尔有一个叫20-30年计划的总体安排，基本上规划了一切的发展方向。成都这样的城市需要考虑的是到了2030年、2035年和2040年计划达到什么样的成果和目标。对于卡塔尔来说，办赛和国家发展目标紧密结合，通过一系列的动作来确保卡塔尔，更具体地说是多哈，在全球竞争中占据优势。赛事也是一个产品，要理解产品包含的实体元素，即要有良好的基础设施、精心设计的场馆、便利的往来交通、安全的环境、现代化的体验。”

西蒙·查德威克博士建议，成都一定要明确如何宣传自身最与众不同的特点，每个城市都有独特的部分。成都要做的是让人人都有参与感。

红星新闻记者 胡敏娟 摄影记者 刘海韵

编辑 包程立