双十一又双叒叕来了！淘宝不会想到，昔日盟友会成最大竞争者

曾几何时，双11还是淘宝和京东的天下，如今两极格局已破，众星参战，又将掀起一场怎样的腥风血雨？这不，还未到11月，各大电商平台就早已秣马厉兵，开始积极备战。

淘宝作为双十一的发源地，早早就通过李佳琦、薇娅这两位头部带货主播的直播间，向名为“点淘”的短视频直播APP进行引流。

与此同时，在去年6月份刚刚完成电商业务组织架构的字节跳动，也在近期将抖音小店改名为抖音商城，并且开始大规模招聘APP研发管理团队，似乎在为打造一款新的综合型独立电商APP做准备。

此外，京东、拼多多、快手等平台也早已开始预热，这场双十一篝火盛宴已然成为直播电商们的战场。作为双十一昔日的主角——淘宝，或许不会想到，曾经并肩作战的朋友会成为自己未来最大的敌人。

兴趣电商，抖音主播带货GMV频破亿

10月20日晚上8点，今年淘宝双11预售启幕，李佳琦、薇娅两位龙头主播一晚带货189亿。这个数字，跑赢了4000多家上市公司去年全年的营业收入，破圈数据表现令网友瞠目结舌。

然而从平台维度看，淘宝平台的GMV总体表现却不理想，淘宝直播去年全年GMV约4000亿，逊色于抖音电商的5000亿，GMV增速更显著落后于抖音和快手。

今年，在“兴趣电商”战略加码下，抖音把“双11好物节”的战线拉得更长。在10月15日到20日期间，抖音直播带货榜的表现十分亮眼。

“抖音达人榜单”数据显示：10月16日，韩国媳妇大璐璐“直播回归首秀”带货销售额达1.36亿；10月17日，刘芳形体礼仪“年度获奖粉丝答谢会”直播带货GMV达1.02亿；10月18日， 彩虹夫妇“大型道歉会”直播带货GMV达1.21亿。

随着双11营销大战的日趋白热化，今年的抖音双11好物节在竞争力上或有两大优势。其中包括利用流量助力更多头部主播杀出重围，以及助力更多的商家、达人等提高直播转化。

事实上，如今在抖音等直播电商新秀迅猛发展的形势下，传统电商已有招架不住之势。

新锐电商抖音发展迅速，淘宝蛋糕即将被抢

谁都不会想到2018年才开始布局电商的抖音，近年来的发展会如此迅速。

自2018年3月，抖音开通购物车功能，购物车链接直接跳转到淘宝。同年5月，抖音上线了小店入口，开始有了自建的电商业务闭环。到2020年抖音直播销售额达到5000亿元，仅用了2年的时间。

今年4月，抖音更是抛出了一个新概念——兴趣电商，换句话说，就是将线下消费者“逛街，看到什么喜欢的，就买什么”的这一购物体验给搬到抖音上。

此外，从今年8月1日起，抖音店铺将无法再使用菜鸟等电子面单来打印快递单号，抖音电子面单已经和顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司展开合作。此时此刻，昔日的盟友已经被彻底抛弃，这个时候抖音还会记得当年那个领路人吗？

电商作为互联网变现的三驾马车之一，吸引着所有的互联网企业。而且对于字节跳动来说，其他两个领域广告和游戏均已入局，并且已经做得风生水起。如今依靠抖音的流量积极布局电商也是想多分一块蛋糕。

照如今的发展趋势来看，抖音的兴趣电商定位将会进一步激发用户潜在的购物消费能力，这或许会使每年的双11都会成为抖音的“诺曼底登陆战”，一方面不断侵蚀传统电商模式，一方面，则通过直播电商进一步提高传统电商之外的空白市场渗透率。

总体而言，抖音作为新兴平台，虽然商品交易总额较传统电商平台仍有较大差距，但在直播销售额方面则表现亮眼，本次双十一抖音则更有望成为“黑马”，超越淘宝、京东等传统电商。