互联互通后首个双11，三张淘宝Excel表为何刷屏微信？

减少各平台沟通交流的障碍，才能让消费者真正获益。

10月20日，双十一“预售之夜”，#淘宝崩了#一度冲上微博热搜，淘宝回应：“不熬夜的你们这么猛吗？”“不熬夜”或许是释放人们预售热情的原因之一，但淘宝直播间里如同过年一般的气氛更表明：这才是更重要的原因。

这些令人惊叹不已的数字背后，可能都离不开一张张小小的Excel的“功劳”。“边看表格边买东西”也成为今年悄然流行的新趋势。互联互通后的第一个双十一，来自淘宝的三张Excel表几乎“霸占”了微信用户最大的注意力。

第一张来自李佳琦：从10月14日开始，李佳琦连续四天发布同一份涵盖439种商品的在线文档，狠狠地圈了一波粉丝的同时，也拉开了“文档大战”的序幕。随后薇娅团队快速跟进，不仅商品更多更全，还在文档中标出了必买爆款品类，可以直接点击产品名称，跳转到相关购买页面。

与此同时，还有一份“【内部搬运】天猫双十一超级爆款清单持续更新ing”也在微信群聊、朋友圈大范围流传。在预售倒计时的前一天晚上，深夜时分仍有数千人在同时浏览这“三大文档”，抓紧最后时刻“赶作业”。

谁也没有想到“互联互通”后的第一个双十一，双十一的比拼会率先在微信平台打响，而他们手中的“王牌”则是一份份在线文档。

往年双十一，网上都会流传很多民间课代表整理的“爆款清单”，成为引领消费趋势的强劲风向标。今年，主播、商家则纷纷亲自化身“课代表”，为粉丝提供保姆级购物指导，将预热的主导权掌握在自己手中。

在线文档犹如一张张“传单”，让优惠信息通过熟人关系网扩展到每一个角落，为直播间吸引了海量新用户，也让今年双十一覆盖的深度和广度都进一步扩展。有不少消费者都表示，自己平时基本上不看直播，但今年收到了亲朋好友递来的“传单”，第一次感觉直播间抢购“真香”。

对于“三大文档”不约而同选择的在线协作文档而言，双十一是继河南洪灾之后今年再一次的大放异彩，承载并连接了千万人的热情，将开放、协作、共享的互联网精神发挥到淋漓尽致。双十一大战带火在线文档，说明减少各平台间沟通交流的障碍，能让消费者真正获益。

在线文档之所以在今年双十一中担起大任，是因为它是连接阿里电商体系与微信社交体系的一条“快捷通道”。往年双十一消费者都有获取活动信息、抄作业的需求，但由于平台之间存在“无形之墙”，所以“爆款清单”只能以长图文方式流传，不仅信息量有限且很难检索，更无法保证实时更新。

相比之下，在线文档可以承载更丰富多层次的结构化信息，还可以实时更新、快捷分享，在平台互联互通的背景之下，可以完美承担“导购清单”的功能。

李佳琦和薇娅不约而同地把在线文档做成了一个“个人网站”，前者在首页以醒目色块引导消费者去往“母婴节”“黄金珠宝节”“零食专场”等专场，后者则在首页上用上了强烈个人风格的导航banner。李佳琦团队一共创建了16个sheet，涵盖了导航、一起开链接、8点后直播顺序、总攻略以及各产品攻略，可谓事无巨细体贴至极。薇娅的文档收罗了超过2000个品牌，按照品牌、品类、直播日期一一分类，更贴心地附有产品图片，让用户种草过程中一目了然。

而“【内部搬运】天猫双十一超级爆款清单持续更新ing”更是把天猫的主场搬了进来，大至汽车，小到一盒牙膏，都会标好日常价、双十一到手价和商品链接。更值得一提的是，这份文档还汇总了肖战、王一博、刘宇、林墨等明星的商务相关商品，造福了那些想要一键get爱豆同款的同学。

今年双十一之所以升级成为“文档大战”，也是因为参与活动的产品品类和优惠力度都空前给力，以李佳琦直播间为例，10月20日一晚上上架439个产品，比618期间多出近一倍。

随着互联互通的进展，如今的双十一会场已不只是在阿里平台内部，更是“化整为零”出无数个主动走向消费者的“分会场”。无论在互联网哪个角落，消费者都可以经由在线文档中的链接，去往双十一会场来享受一年一度的购物狂欢。当以往中心化的促销会场被打破，会有更多的品牌获得曝光机会，今年双十一也将成为前所未有的品牌狂欢。

双十一攻略文档刷屏朋友圈只是互联互通的开始，淘宝团队已在微信端群聊、朋友圈等测试淘宝的一键分享购物车功能，开启了“熟人种草模式”，此新功能将于10月27日正式上线。

此消息一出，网友纷纷留言道：“以后抄朋友作业了更方便了”“完了，完了，这下又要我清空我女朋友的购物车了”，当阿里的电商评价体系与微信的熟人社交体系相嫁接，必将打开社交电商新世界的大门。