小米牵手QQ音乐，OPPO联姻芒果：手机内容生态能否对抗苹果？

什么样的苹果发布会更让你兴奋？无疑是类似于今年春季和秋季这样的，每当苹果发布新的硬件，总是会引发一波强烈的关注和传播，但2019年的春季发布会可能是个例外，因为这场发布会从头到尾没有发布任何硬件产品，而是针对软件服务，发布了新的AppleNews+新闻服务、AppleCard信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务以及Apple TV+视频订阅服务。

通过一次关键的发布会来发布服务和内容，可见苹果对内容生态的重视程度，那么近期国产手机厂商也在内容服务领域有了一些拓展，比如小米音乐APP改版后直接可以用QQ音乐账户登录，相当于一个小米版的QQ音乐，而OPPO最近也和芒果合作，在OPPO手机里提供芒果的视频内容。

当然，其它手机厂商也在内容服务这块不遗余力整合各种资源，比如华为视频也接入了芒果、腾讯和优酷视频内容，另外像小米自带的阅读软件就是多看阅读，目前在手机内容服务领域主要就是集中在视频、音乐、游戏、新闻聚合和阅读这几个领域，这点和苹果的内容定位也基本一致。

既然都往这个方向发展，那么问题来了，面对强大的苹果内容生态，国产手机能否在这个领域和苹果有得一拼？

为何苹果的iPhone、iPad和Macbook这三件套被用户追捧？主要是苹果从2001年发布第一代iPod起，到2007年发布iPhone开始，就开始着力打造的三大生态系统：

第一、硬件生态。现在苹果的手机、苹果和电脑三大硬件在工业设计、系统协同等方面已经高度融合，对于职场人士而言，同时拥有这三件套可以大幅提升生活和工作效率；

第二、软件生态。和华为的鸿蒙“超级终端”不同的是，苹果这三件套各自都有自己的独立的系统，但并没有相互割裂，苹果通过M1芯片实现了APP的跨设备下载和使用，这点也和华为新笔记本电脑Matebook13s上介绍的“华为移动应用引擎”类似，也就是在华为的PC上可以下载手机应用APP，不过整体来看，苹果的应用APP在软件使用体验上要好于安卓和鸿蒙系统，这也是用户选择苹果产品的重要原因之一；

第三、内容生态。软硬件系统完善，如果没有内容提供，用户也不会买账，不过，苹果的内容服务到目前在国内市场仍然不够丰富，Apple TV曾经提供过影视购买服务，但不久就下架了，自带的书籍APP也仅限于用户把书籍文件PDF等共享到APP然后再阅读，并没有丰富的在线书籍。

唯一值得一提的是AppleMusic，在国内和其它如网易云音乐、QQ音乐等也颇受用户好评，不过好评基本集中在AppleMusic的界面设计和交互简单上，在音乐内容上其实和QQ音乐并没有很大的差别。

前段时间，AppleMusic上线了高清音乐服务，这个服务其实国内的几个头部在线音乐APP早就提供了，苹果此时推出，也算了弥补了部分用户对高清音乐的需求。

再就是游戏服务，苹果的Arcade游戏订阅服务可以形容为锦上添花，国内手机厂商基本上也都在手机中集成了游戏内容服务，两者并无差别，不同之处可能在于使用iPhone和华为小米等手机的游戏体验，毕竟游戏对手机硬件性能还是有要求的，苹果安卓和鸿蒙对游戏，以及游戏APP对不同手机系统的优化还是有一定差异。

这样说来似乎国内手机厂商的内容生态和苹果相比并没有落后，有些地方甚至超过了苹果，是不是这样呢？并非如此，我们既要承认我们内容生态确实丰富多彩，也要看到苹果内容生态的优势，有哪些优势呢？笔者认为主要有两个能力：

第一、内容与软硬件协同能力。也就是音视频游戏图文内容与手机等硬件的适配度，就手机而言，现在安卓和鸿蒙手机得益于系统的优化，有了很大的改观，比如华为力推的协同功能就超越了苹果，还让安卓平板起死回生，大家常说的苹果手机流畅，其实讲的就是苹果各个设备和软件内容的协同度比较高；

第二、内容的苹果化能力。这点可能是我认为目前苹果比较优秀的地方，举个例子，当你打开AppleTV看电影，你会感觉里面的影视内容和AppleTV的系统在设计风格上融为一体，包括AppleMusic也是这种风格，好像这些内容都是苹果自己生产的，内容和系统的一体化程度很高，这种感受并没有在国产手机上体现出来，也就是还停留在合作而不是融合的状态。

国产手机厂商的优势是可以面对国内丰富的内容进行整合，而苹果的优势是能让内容和系统完美的融合在一起，可以说各有千秋，并没有很明显的差距，如果国内厂商加强内容与系统的融合度，或许，在这个领域领先