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宜家集团2021财年全球销售419亿欧元,超过疫情前水平

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10月14日,瑞典家具巨头宜家(IKEA)公布了截止8月31日的2021财年全年业绩数据:宜家全球门店及电商合计销售额达到419亿欧元,相比去年同期的396亿欧元增长5.8%,已超越了疫情前的水平(2019年:413亿欧元)。

Inter IKEA(宜家品牌所有方)首席执行官 Jon Abrahamsson Ring 表示,宜家的增长已经恢复,并超过了以往的高点。同时,2021财年,宜家员工人数同比上升3.69%至22.5万人(2019:21.7万人)。

在过去一年里,虽然大部分宜家线下商店都已经重新开业,但宜家的线上业务收入依然持续增长。2021财年,宜家在线平台赢来了50亿人的访问量,另有7.75亿人访问了宜家门店。本财年,宜家线上收入同比增长了73%,占全部收入的27%,门店收入占比71%,另有服务收入占比3%。

在2021财年,大约有45家宜家新门店(包括测试门店)开业,其中包括墨西哥和斯洛文尼亚的第一家门店。今年9月,宜家的特许经营商在波多黎各开设了第一家全尺寸宜家门店。宜家还在菲律宾推出了电子商务,在这里的第一家店有望于11月开业。本财会年度宜家还将开设近60家分店。

从2019财年到2023财年结束,宜家计划开辟17个新市场,平均每年将开辟50个新地点(包括测试地点)。今年,宜家将继续其全市场策略,包括在城市和郊区开设宜家商店,并提高订单履约能力,以拉进宜家和用户之间的距离。

据首席执行官 Jon Abrahamsson Ring 披露,在2021财年,宜家遭遇了供应链危机,保持门店和仓库的库存一直是一个挑战。目前最大的挑战是将商品从中国运出,宜家大约四分之一的产品都是在中国生产的。宜家在北美的门店受产品短缺影响最大,其次是欧洲。他认为宜家尚未从这个危机中恢复过来,并预期这一影响将持续到2022财年。

针对这一现状,宜家供应链中的开发商、供应商、采购商、物流,都在努力保持宜家畅销产品的库存,如比利书柜(BILLY bookcase)等。但由于全球运输和原材料价格都在上涨,宜家也面临着产品成本的上升。为了避免让消费者失望,宜家暂时将无法购买的产品从其网站和商店展厅下架,转而推荐类似的产品。同时,宜家也在租赁更多船只、购买集装箱,并在仓库之间更改货物运输路线,以努力缓解相关影响。

疫情并未阻止宜家“原材料议程(raw material agenda)”的进展,宜家仍在努力实现只使用可再生和可回收材料的承诺。目前,宜家正在研究减少金属、塑料和木材使用的新方法。同时,宜家也在不断寻找新的方法,使生产更加可持续,提高成本和能源的使用效率。宜家启动了一个项目,以加速供应商向100%可再生电力的过渡。宜家的生产部门 IKEA Industry (由 Inter IKEA公司所有) 的90%能源供给来自可再生能源。

宜家也致力于不断推出新产品和解决方案,让客户生活得更健康、更可持续。2021年9月,宜家推出更高性价比的 SOLHETTA 新一代 LED 灯泡,平均节能35%。宜家还提供植物性食品,包括 HUVUDROLL 植物肉球(plant ball)和 VÄRLDSKLOK 植物肉馅(plant-based mince)等。宜家计划至2025年,使其下属宜家餐厅提供的50%主餐为植物性的。

此前,2021年6月,宜家旗下基金会 IKEA Foundation 与美国洛克菲勒基金会(Rockefeller Foundation)宣布共同成立专项基金会,投资发展中国家的分布式可再生能源项目。(详见《华丽志》历史报道:宜家联手美国洛克菲勒基金会,分别出资5亿美元设立可再生能源项目专项基金会)

此外,在2021财年,宜家停止发行了拥有70年历史的《宜家家居指南》。宜家表示人们的行为和媒体消费发生了变化,每年阅读《宜家家居指南》的人越来越少,停止《宜家家居指南》的发行可以让宜家集中时间和资源,实施全渠道策略。(详见《华丽志》历史报道:宜家将停止发行拥有70年历史的纸质《宜家家居指南》)

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