依托抖音，但不寄生，Ohayoo的独门游戏之道

抖音在视频平台领域的审美，已经走到了难以望其项背的程度。 这个审美，指的并非短视频本身，或许也有，但它真正的格局体现在商业审美上，若非如此，与抖音一脉相承的Ohayoo，很难让超休闲游戏弯道超车，走到今天的地步。 并且未来，还会更加长久和深刻。

隔行如隔山，一开始很多人都不认为字节跳动懂游戏，而最初的第一款超休闲游戏《音跃球球》，在抖音的一个小角落出现时，强烈的“跟风”嫌疑，更是助长了“盲目入局”的舆论压力。当Ohayoo真正出场，并且以抖音为根据地打开超休闲游戏格局时，这个超级赛道终于开始引人侧目。

抖音具有非常浓烈的游戏基因，而Ohayoo，或者说背后的字节跳动，在游戏这个超级互联网产品通道上，又是下了非常大的决心去发力的。今年以来，Ohayoo连续出品了《翡翠大师》、《王蓝莓的幸福生活》、《赶海王》等超休闲头部爆款，一再让业界刷新对Ohayoo的认知。这样的成果，依托于抖音生态，却又不是寄生于渠道，Ohayoo真正掌握了第一方的“超休闲密码”。

1、游戏基因在哪

既然Ohayoo的超休闲游戏需要依托抖音作为基本盘，那么抖音的游戏基因在哪，又该如何为游戏所用？这实际上就是两个层面——找到，和运用。

• 强硬的自媒体属性

略微夸张地说，来到抖音这个平台创作的博主们，不是真的要把它当做一个记录生活的背景板，而是为了红，为了赚钱。抖音是当下高价值的自媒体平台之一，并且它生来就致力于此，这很重要，它的整体生态呈现很高的凝聚力。这个几乎没有一滴水分的创作平台，在短视频领域已经呈现出了最顶尖的带货能力，它几乎抽干了任何一类人的创作潜力，并且赋予了无限可能。

它令所有群体都能找到自己的定位，经营个人IP——任何社会身份，或者现实中从事的职业，都能找到相对应的创作内容，并且丰富完善的短视频生态，已经提供了大量“趣味点”，而不是必须以网红姿态入场。

这种以自媒体方式呈现，并以个人IP为目标的创作生态，实际就是为粉丝经济做铺垫，最强的变现手段，就是带货。这个“货”有可能是个人消费端直接付费的商品，也可能是品牌方为自家的货招收KOL。

而游戏无非也是一种“货”，经由抖音这样的自媒体平台抽绎其商业价值，最后呈现的游戏卖点是没有排他性的，也就是说，与其它所有话题下的短视频目的一致，都是“取悦短视频的目标用户”。

• 强凝聚力

用比较流行的说法，这叫社交属性。博主们在同一个话题下，按照个人IP风格制作视频，以此获得更多曝光和话题度，人们因此而聚集和分割，因此当话题最初的热度铺设起来后，就会有更多博主为了“蹭热度”而加入其中。

与其它内容平台不同的是，抖音上每个ID之间的“物理距离”并不遥远，如果将每个博主的营业范围看作一片土地，那么这些土地之间形成部落的几率远超其它平台，这些内容极容易形成一个个话题相关度极高的圈子，散落在外的细碎内容很少。

B站是一个比较好理解的类比案例，当一个梗文化广泛传播时，众多UP主都会利用自身所长进行二次创作，诸如“马保国”，“华强买瓜”。但在抖音，这种梗话题通常来自于平台内部，甚至可以是某个博主借助热度自行发起的话题，诸如仿妆类视频，会有很多画师原创一张头像，并向仿妆博主发起挑战，又或者搞笑类博主集体去模仿当前某个很有话题性的视频。

“一看就知道是抖音梗”，抖音的用户池，已经广泛接纳了这种自建文化，因此由原生文化延展出来的内容更容易受到认可。

这种强凝聚力带来了非常纯粹的共生生态，甚至可以说在平台内部有“强制社交”的意思，对于游戏的传播而言非常有利，因为天然具有社交裂变价值。

• 强势的算法推荐

抖音内容生态如此具有高凝聚力，最终价值就体现在它的可操控性上。品牌方可以确切从话题热度上得到更加精确的转化率，平台方亦更容易得到精准的用户偏好数据，从而进行引导和调整，这是一个非常关键的伏笔，直接决定了Ohayoo自制游戏的底层逻辑。

这一切离不开抖音本身强势的算法推荐机制。

不夸张的说，如今国内大量具有自媒体性质的平台，都在学习字节跳动的算法机制，这也正是字节跳动的立身之本——不只是算法本身的优秀，其一整套逻辑，从短视频生命周期到横向生态，再到根据算法建设吸粉规则都有全面布置——一条短视频首先给予冷启动曝光，再根据曝光数据评判流量加权，最终确定单视频流量。这时候产生的优质爆款内容进入横向生态，加大流量推荐，进入热门精品池。

与此同时抖音完全中心化控制流量，用算法机制筛选和打造爆款账号——包括垂直账号引导，内容创新考验等。等同于抖音扮演一个中心化的算法平台，用缜密的流量规则让内容生产者、购买内容的品牌方、抖音第一方生产的内容都对自己有一个清晰的预期。

2、Ohayoo为“休闲霸权”做了什么突破

说了诸多关于抖音与游戏推广间的适配性，这些适配理由也适用于抖音平台任何类型的短视频题材，因此如果只是寄生在这种基因之上，把抖音当做一种推广渠道，Ohayoo也并不能成就如今“爆款制造机”的效果。

“爆款”不是盲目尝试，而是缜密的调试，一步步迭代后得到的精密计算结果。而Ohayoo做的，就是将这个精密公式常态化，稳定化。

这时候，抖音的游戏基因，就为Ohayoo这个第一方出品者铺就了底层逻辑，它完备的自媒体属性，提供了兼备商品属性和娱乐属性的内容生态，然后作为强力的中心化算法平台，将内容生产者（博主）紧紧凝聚起来，而Ohayoo已经完全可以依托这样一个内容池，打造符合该生态的游戏。

事实上，Ohayoo今年生产的这几个爆款，《翡翠大师》、《王蓝莓的幸福生活》和《赶海王》，就是从题材到玩法都完全贴合抖音用户偏好的，纯“第一方超休闲游戏”。

而在这其中，《王蓝莓的幸福生活》甚至本身就是以抖音平台的同名原创博主为IP，另两个游戏亦是话题热度数十亿的热门题材。

Ohayoo扮演的，则是一个根植于抖音的游戏渠道兼运营商。通常来说，渠道在游戏开发阶段，只扮演提供内测数据的角色，但Ohayoo在立项环节就已经涉足，并且融合了抖音的内容生态以及推广渠道特性，去就某一题材初步投放吸量视频（包含基础玩法的视频），判断一个题材是否有吸引力，具体到哪一个操作吸引到了玩家的停留，由此决定该用何种题材制作，放大哪一块玩法。

可以这么说，经过Ohayoo一波吸量测试后，确定下来的题材和玩法，就已经赢了一半。

接下来就是配置多次测试，KOL视频和直播推广。如果此种方式能够获得足量的关注度，那么该游戏已经不需要再通过买量测试和推广，可以直接进入转化阶段了。这就是Ohayoo直接根据抖音内容生态去设计游戏的主场优势。

一开始Ohayoo只是涉足传统的超休闲游戏，也就是voodoo，或者微信小游戏的典型风格，如《我功夫特牛》，《宝剑大师》，《六号特工：秘密任务》。这样的路子不能说错，但一方面外有强敌，这类游戏生命周期极短，另一方面也没有充分利用抖音内容池的优势，纯粹是将抖音当做一般渠道使用。

到了今年，三个抖音原生的热门题材，脱胎出三个在单日时长、广告次数、生命周期上超过了超休闲游戏常识的爆款，自此，Ohayoo彻底找到了自己独有的游戏生态位。

强者实在太多了，Ohayoo远不是最强的那一个，还有很多强强联合试图染指游戏的互联网类型公司，但大部分时候，它们没有字节跳动，没有Ohayoo那么强烈的决心扎根游戏界，而只是一种跳脱的浅尝辄止。若非如此，优秀的平台众多，内容池千奇百怪，游戏呈现在我们眼前的面貌，还将更加意想不到。

利用抖音原生态优势，Ohayoo以平台身份组局，让爆款方法论不再是一个伪命题，这就是Ohayoo能够走在时代前面的答案。

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