“第一网红”papi酱的一夜走红和凉凉危机：她的时代已结束？

10月11日，“国内第一网红”papi酱的逸磊影视文化传播新沂工作室发生工商变更，经营状态由存续变更为注销。

值得玩味的是其工作室解散的原因：决议解散——也就是说这是工作室多人商量的结果，而并非papi酱个人的行为。

此事一出，引起了众多网友的热议，不过她本人却始终未发一言。

作为走红于2016年的“国内第一网红”，papi酱一度成为资本的宠儿，商业版图更触及到了娱乐圈，她先后还登上不少综艺节目，甚至主演了影视作品。

不过如今5年过去，papi酱似乎在怀孕生子之后，便褪去了曾经的锋芒，如今更是传出注销工作室的消息。

不禁让人疑惑：是不是属于她的时代已经结束了？

“国内第一网红”的诞生

今年4月，papi酱领衔主演的电影《明天会好的》上映，这是她个人的第三部影视作品。

电影拉来了“快男”出身的演员张超作为男主角，她本人在其中饰演了一个北漂的小编剧，基本上属于她成名前的生活状态，所以不要指望在演技上能给出什么惊喜。

电影上映后，引得网友质疑papi酱“贩卖焦虑”——尽管有反面的声音不断冒出来，却并未掀起多大的水花。

足见，papi酱的流量和人气已经大打折扣，与她最风光的时刻无法比拟。

那是2015年下半年，29岁的上海女孩姜逸磊，以papi酱的网名“横空出世”，用一段很简短的小视频席卷网络。

视频中，她用神态、动作都十分夸张的表演，夹杂着上海话、英语、日语等不同的语言，并且用一种全新的表演方式吸引了大众的眼球。

那之后，《台湾腔说东北话系列》《观影系列》等短视频相继出炉，papi酱用精准的语言直击当下流行的话题，收获的不仅是关注。

毫无疑问，这个“集美貌与才华于一身的女子”一夜走红，并开始了逐梦之路。

时逢短视频兴起的风口，papi酱在走红的次月便获得了来自真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万的融资，账号估值达3亿之多。

到了2016年的4月，被媒体冠上“新媒体营销史上第一大事件”的papi酱广告资源招标会举行了。

最终papi酱第一条贴片广告被一家化妆品电商公司，以2200万拍下，要知道，这条广告的起拍价只有21.7万。

这场活动之后，papi酱又与合伙人杨铭，推出“papitube”——这是一个短视频MCN机构，旨在帮助签约作者进行有效推广、垂直化运营以及商业变现。

这个机构到了次年6月，已经签约了60多位做短视频的网络红人；到了2019年，这个数字变成了150多位，粉丝也增长到了5亿之多。

而且据统计，2017年的papi酱共计接了155支广告，行业遍布美妆、汽车、电商平台、教育与游戏等各种领域，有人计算她一年的广告进账可能数以亿计。

毫无疑问，5年前的papi酱正处于风口，也处于事业的巅峰之上，但对于任何人而言，巅峰之后，就是渐渐陨落，papi酱也不能免俗。

尽管她除了第一网红的身份，还是中戏的高材生。

papi酱于1987年出生于上海一个普通的家庭，本名姜逸磊，小时候学过吹萨克斯管，后来也正是因此，才得以上了中戏导演系。

大二那年，papi酱开始在某娱乐网站做主持人，随后还为某个保健品的新闻发布会做导演，总之就是一直在寻找机会。

她也曾经试图去做演员，不过参加了许多次面试，都在初试便被淘汰了。

多年以后，再回忆起这一段，完全没有她在视频中的“疯癫”，反而语言中透露着不自信：

“和你一块儿试戏的都是二十岁左右的小女生，你那时候都二十三四岁了，你还矮，还长得不好看，人家条顺盘儿亮，怎么比啊！”

papi酱的转型之路

毕业之后的papi酱有一段时间处于失业状态，每天就宅在家中渴望天上掉馅饼。

那是2013年，百无聊赖的她在天涯社区开了一个名为“Papi的搭配志”的帖子，上传了自己不少日常衣服搭配的照片。

但是也是毫无水花，苦闷的她曾经在社交平台上发送推文：“冷静下来仔细想想，我想要的只是荣华富贵而已。”

不过显然，大概是的她并没有荣华富贵，身边只有一位相恋许久的胡先生，愿意持续地养着她。

于是那个阶段，他们的爱情开花结果，两人结婚后，papi酱选择重回中戏考研，规划着未来的人生就是做一名老师。

就在她读研究生的第二年，papi酱依旧没有放弃创业的尝试，她与大学同学霍泥芳注册了新的账号，并以“TCgirls爱吐槽”为名发表各种短视频。

两人以无厘头的恶搞视频开始输出内容，而papi酱在其中就是一个大龄女青年的吐槽。

后来，papi酱干脆开始自己创作，终于用一段试水的《男性生存法则第一弹》，“炸”出了一个好前程。

当时这个短视频获得了2万多的转发，3万多的点赞，她的粉丝数也一路飞涨。

似乎是有所预感，papi酱随后又再接再厉，拿出了《上海话+英语第一弹》，燃爆网络，一跃成为年度网红排名的亚军人物，还被估值3个亿。

但是快速的走红使得papi酱并未获得想象中的一路顺途——快速的商业化以及政策对行业的约束，让她一度进入了迷茫期。

拿到1200万融资之后的她，并未再次拿出更多令人称奇的作品，她的人气也随之下滑，而“网红”这个身份也并不是一个能够长久的职业，哪怕是“第一网红”也不能。

到了2017年，papi酱运作的公司“春雨听雷”被并入经纪公司“泰洋川禾”，“泰洋川禾”的当家人叫杨铭，是papi酱的大学同学，两人之前曾经合作推出过短视频MCN机构。

而泰洋川禾则是一家艺人经纪公司，旗下拥有杨颖、周冬雨、陈赫等知名艺人。

papi酱在其中的身份，便略显尴尬——她既不是传统艺人，又没有什么拿得出手的代表作。

当时她进入泰洋川禾时，就有人分析：papi酱这是要转型做“传统艺人”了吗？

没错，那之后的她确实在开拓自己的事业版图，陆续登上了《吐槽大会》，还拍摄了喜剧电影《妖妖灵》，但是反响并没有多大。

也许从那时起的papi酱，就已经很尴尬了。

生子之后逐渐沉寂

2019年，papi酱又拿出了电影《燃点》，这是一部小众到不能再小众的电影了，因为主演是罗永浩、戴威、张颖等创业者。

papi酱作为其中为数不多的女性创业者也算难得，但是比起ofo共享单车创始人、经纬中国创始管理合伙人、猎豹移动公司CEO等“大佬”的身份，她显然又不值一提。

随后，papi酱又上了《女儿们的恋爱》《明星大侦探》《拜托了冰箱》等综艺节目，也输出了不少精彩的观点，但是在这种传统的以综艺为主的节目中，真的无法再嫌弃多大的话题度了。

同年11月，papi酱在社交平台通过视频宣布怀孕，然后就陷入了为期7个月的“蛰伏期”。

再次回归时的她依旧是一身黑色服装，简单的妆容，不过吐槽形式却有所改变，她用rap的形式将自己产后面临的与社会脱节，整日围着孩子转等一系列问题浓缩其中。

还曾经冲上热搜，引起一个叫#papi酱回来了#的讨论话题，并且阅读量突破5亿，但是谈论声中自然也有不和谐的声音，觉得这个世界没有她也不错。

显然，如今的papi酱与当年如日中天时的人气不可同日而语，但是她的MCN机构papitube始终都在马不停蹄地运转着。

也就是说，“第一网红”虽然不露面，但是“第一网红旗下的网红”却还都挺欢脱，比如：

papitube旗下的艺人玲爷粉丝已经有1700多万了；
穿搭博主张馨文则参加了《创造营2020》；
新晋偶像楼炅择则是进入了《认真的嘎嘎们》……

所以，如同咪蒙一样，在被和谐了之后，她换了赛道，并且不再作为一个标签出来，而是注册了银色大地的MCN公司，正式杀入短视频领域。

旗下的“姜十七”、“浩杰来了”和“是浩然啊”等账号，依旧在输出自己的内容，同时也赚着比普通打工族多不知道多少倍的利润。

papi酱也一样，已经初为人母的她“放弃”自己“第一网红”的标签，用自己的papitube旗下博主，形成矩阵，继续在短视频行业中深耕。

也许如今的成绩不如之前那样闪闪发光，但是她依旧拥有得天独厚的优势。