面板降价背后的危机 谨防彩电业收获皮洛士式惨胜？

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有一种失败叫输得光荣，同样，也有一种胜利叫赢得惨烈。

很多事情不能用简单的胜负来判断，就像公元前280年古希腊伊庇鲁斯国王皮洛士与罗马执政官瓦勒留之间的对决，虽然前者收获了胜利，但却以损失近乎全部有生力量的方式实现，以至于皮洛士发出这样的胜利不要也罢的感慨。

前事不忘后事之师，回头再看中国彩电业，面对如何抢占市场主动权的问题，出现了两个派系：一是坚持以已熟稔于心的价格战为主要武器，从而建立规模优势；二是通过多维度的拔高转型，实现自身价值提升。

对于抓住普惠机遇成长起来的品牌而言，前一种方式驾轻就熟，特别当产业链出现供需调整，提供实施价格策略的机会之时，它们捡起超低价宝剑更若家常便饭。比如在经历连续一年多的价格上扬后，液晶面板最近的售价出现了大幅下跌的迹象，有些厂商已经开始跃跃欲试。

但是，转型之中的企业们也明白这其中潜在的危机，倘若再度以低价为手段陷入新的周期循环，那么之前建立起来的对新技术、新功能、新应用、新品牌等的诸多尝试又将陷入出师未捷身先死的尴尬境地。

特别对立志要推动中国彩电业向中高端转型的品牌来说，现阶段它们身上的压力陡增，所以既希望上游降价又怕降价，如何在第一种和第二种方案之间寻求适合当下中国彩电业的解决方案，成为很多企业头疼的问题。不夸张地说，如果处置不慎，中国彩电业转型升级的首轮战役会因为此次上游面板的价格暴跌而戛然而止。

就现阶段而言，面板价格暴跌的话潜伏的危机更甚。虽然过去几年的经验表明，知名品牌已经开始放弃价格战，特别在最近几年的电商促销中并未刻意强调低价，而互联网品牌想通过低价获得市场主动权的希望也已破灭，然而不排除的是，任何成熟的行业都有机会主义者，为了销量排名而狂打价格战的现象必然会出现，区别在于规模大小罢了。

当然这一次又有些不同，毕竟在过去几年，因为彩电大盘的式微和存量市场消费需求不旺导致大家主动回避价格战而转型价值提升，但今年是长期涨价后的价格回调，好比压抑许久的弹簧一旦放手，带来的反弹力也异常强大一样，积蓄一年多的销售压力可能在今年双11得到集中释放。基于这种判断，我们认为现阶段面板降价对积极转型中终端产业带来不容小觑的危机。一方面，到底有多少品牌在酝酿让利促销，需要企业内部加强相关信息的搜集，并在中低端机型方面做出相应的策略跟进；另一方面，如何积极消化这部分脱离转型队伍的负面影响，将自身和行业前行的方向维持在价值、高端和品质的核心干道上，此刻显得尤为重要，也更能考验一线品牌的实力和能力。

当然我们知道，即便一些品牌采取低价的方式搅局，最终收获的不过是皮洛士式惨胜，不可能在充分竞争且异常饱和的市场建立话语权。这种情况其实在先前已多次上演，用心的品牌肯定也不会对前车之鉴视而不见，所以即便在7月份《森科技》就率先判断面板会降价，但依旧不排除今年双11大家选择相对理性地做法而直接打脸我们上述感性探讨的可能性存在。不过，在双11来临之际昼警暮巡、防微杜渐，保持一定的提防也并无坏处。

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