发给CP党的糖，都是文娱业的毒药

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　　从上游的内容生产环节到下游的宣传营销策略，从创作者到消费者，围绕着「cp」已经形成了一套可运行的商业逻辑。

　　这几年我关注国内文娱行业，发现不管是影视剧还是综艺，不管是戏里还是戏外，不管是明星还是网红，娱乐圈的每个人都像是「炒cp工具人」，所有的作品都是为了让作品里的人组cp而存在的。

　　比如最近这几天，《披荆斩棘的哥哥》在我的朋友圈刷屏了。

　　这种大龄过气明星再就业的综艺，过去几年有好几档了。本来我没打算看，但刷屏力度太猛为了能在聊天时和同事们有共同话题，我还是勉强看了看。

　　说实话，看到陈小春、谢天华、林晓峰三个老古惑仔在舞台上，肩并肩合唱 「来忘掉错对，来怀念过」 的时候，我瞬间回到了少年时代，那个你做山鸡我做浩南的友情岁月。

　　陈小春、谢天华、林晓峰《友情岁月》

　　说实话，这几位这两年也没少出来卖情怀，但奈何我次次都买单。

　　但是看到后面，味道就不对了。

　　哥哥们各自组队的环节，还要签契约书，居然还让两个男明星回答「不管生老病死，贫穷富贵，都愿意不离不弃吗？」这种问题。

　　请问，芒果台是觊觎B站这个全国最大同性交友平台的地位吗？

　　不愧是国产综艺，一集封神，两集俗套，三集劝退。

　　如今的娱乐圈弥漫着一股炒cp的焦糊味。炒cp成了这个行业的财富密码，磕cp成了新世代年轻人的社交货币。

　　不得不承认，这种cp文化也在一定程度上影响了影视行业的内容生产，尤其是在电视剧领域。

　　但我要说一句很多人不爱听的话。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍我觉得文娱产业哪天要是完了，多半是毁在那些「cp」‍身上的。

　　它们是cp党的糖，却是整个文娱产业的毒药。

　　这一期，我们就来聊聊为什么炒cp可能毁了娱乐行业。

　　cp是什么？ 是奶茶里让你欲罢不能的糖，是热恋时深夜醉人的酒，是大脑分泌的多巴胺。

　　一句话，在当下国内的语境中，万物皆可cp。

　　从b站拉郎配顶流贾玲，和圈内各男神的万能cp，到火出圈的邪教cp代表「伏黛」cp；

　　B站上的贾玲cp视频

　　从北大和清华的相爱相杀，到特朗普和拜登的恩怨情仇； 从明星推理真人秀《明星大侦探》到真人秀《披荆斩棘的哥哥》； 总而言之，只有你想不到，没有cp粉们磕不到。

　　特朗普x拜登

　　而这种现象，在国产电视剧方面，表现得更为明显。

　　毕竟，cp这个词最早来自于日本ACGN同人圈；它的基因里，本身就带着「故事性」。

　　而国内的电视剧，动辄五六七八十集的超长容量，能够给予cp粉们充分的造糖空间，也正因此，资本方、制作方就会源源不断造糖，从而造成了当下电视剧领域，疯狂且持续的「cp」文化之怪现象。

　　01

　　角色皆可组cp

　　不知道你们有没有发现，现在的电视剧，不管你是主角、还是配角；是双男主、双女主，还是大男主、大女主，或者是群像戏； 上到王公贵族、霸道总裁； 下到丫鬟侍卫、职场小白，你都可以拥有自己的cp线。

　　而且，不限剧情，不限男男女女，cp有没有，全凭想象力。

　　翻看豆瓣当下热门电视剧，你只要刷过微博，上过b站，多多少少都会看到和剧中人物有关的cp向话题和视频。

　　去年《中国影视蓝皮书》发布的十大影响力电视剧，从《三十而已》到《清平乐》，可以说，每一部剧都有讨论热度特别高的cp，而且，也不止一对。

　　2020中国影视蓝皮书

　　就连悬疑剧《隐秘的角落》，也有张东升和朱朝阳这样的cp组合。

　　总而言之一句话，只要这个角色出现过，那都有可能被组成cp。

　　对于现在的很多cp粉来说，如果一部剧里没有cp，那这部剧甚至就没有存在的意义。

　　另一方面，让剧中的角色们各自组cp，已经成了一部电视剧快速出圈的营销方式，往往能在短时间内获得极大的流量和话题讨论热度。

　　甚至，这也成了一部老剧在社交平台上二次翻红以至冲上热搜的法宝。

　　像我小时候看过的《仙剑奇侠传》，还有人在真情实感磕类似于李逍遥和酒剑仙的cp。

　　《仙剑奇侠传》李逍遥、酒剑仙

　　还有《士兵突击》，当年看剧的时候，我天真的以为剧里的都是兄弟情战友情。知道前两天我才知道，这个剧里的cp，竟然有24对之多 ！就连我身边都有同事磕许三多和史今的cp。

　　《士兵突击》许三多、史今

　　一口老血吐出来，怪只怪我年老无知。

　　02

　　所见剧类皆甜宠

　　前段时间的电视剧《你是我的荣耀》，我身边很多人都在追。

　　《你是我的荣耀》

　　说什么，终于在杨洋身上见到了「普通的、底层的航天工作人员」的样子。 我笑了。 大概是杨洋这张让我等直男看了都不得不夸赞的脸，容易让人产生非真实的错觉。

　　《你是我的荣耀》杨洋

　　我还是那句话，当下的国产电视剧市场，没有职场剧，本质上大家都是甜宠剧。

　　就拿《你是我的荣耀》来说，虽然很多网友觉得这部剧难得没那么悬浮。

　　嗯……馆长我，还是耿耿于怀，这女明星和航天工程师，虽然干的都是不着地的事儿，但再怎么看都是两个不同世界的人，哪怕曾经是高中同学。

　　放在现实世界里，十年没有联系，且人生际遇如此不同，早就聊不到一起。

　　要不是为了给他们再次重逢制造借口，以及为王者荣耀做宣传，我才不信他们能在一起呢。

　　反正这逻辑，我是不大服的。 职场剧里无职场。 很多时候，这些剧都放弃了基本的叙事逻辑，所有的剧情只为炒cp服务。

　　不仅如此，我们现在也没有医疗剧，没有电竞剧，没有军旅剧，更别提历史剧，要有，那也是宫斗剧。

　　宫斗的核心，那自然是为了皇宫里那唯一一个男性指标正常的男人。

　　就算是被认为经典的《甄嬛传》，你也不得不承认，甄嬛的玛丽苏大女主本质。

　　《甄嬛传》

　　无论是「莞莞类卿」，还是「那年杏花微雨」，终究是过不去情感纠葛这道坎。

　　说来说去，拍的还是争宠夺爱。

　　而一些本就打着「甜宠剧」标签的，撒起糖来，那就更加肆无忌惮了。

　　一天一吻，处处吻并不算什么，如果不是有审查限制，可能每天都是马赛克名场面。

　　害，合着我为了减肥拼命戒糖戒碳水，缺的那些，看个剧都能给我找补回来。

　　03

　　唯cp中心论

　　要论炒cp的主阵地，还是得看耽改剧。

　　毕竟，已经有许多已验证的红利在前。正是因为耽改市场潜力巨大，在电视剧行业，围绕着耽改，已经形成了一条成熟的产业链。

　　很多剧，从立项开始，到内容创作，遵循的就是「cp中心论」，「先有cp，再有故事」才是真正的内容创作逻辑。

　　一切人物角色的性格塑造，所有的戏剧冲突、剧情推动，都围绕着能不能促成「cp」来展开。

　　甚至，很多都是先确定了两个男演员的人选，再根据演员的特质，去调整剧情，以更合理地生产出更多的糖。

　　对于这些，他们也有一套规避风险的方法论。

　　比如，在立项的备案里，必须提供人物关系和剧情梗概，但绝对不会出现「耽美、耽改，甚至是兄弟情」这样的字眼，要写，那就是「知己」和「伙伴」。

　　在之后的拍摄环节，到cp粉们最能磕的售后宣传环节，则基本是一套顺产的营销组合拳。

　　我一个做营销的朋友，前段时间就在某剧组做驻组宣传，时不时跟我来吐个槽，说，偶尔跟着拍个大夜戏不算什么，费尽心思盯着演员，一有空隙，拉着他们拍花絮、做采访才更让人头疼。

　　因为你得想各种可以借题发挥的营销点。

　　是的，很多cp粉们所热衷的片场花絮、路透，以至同框采访，你看着以为是抓拍的，但可能从一开始，都只是团队的策划。

　　甚至让很多cp粉们津津乐道的同款穿搭等蛛丝马迹，可能都是刻意而为之。

　　你陷得有多深，他们的情就有多假。

　　值得一提的是，营销cp已经不仅仅局限于耽改剧。

　　就像我前面说的，现在，一部剧只要是在播出之后，剧方、或者是负责的营销方，或多或少都会有意引导「cp向」的话题，以带动剧的热度。

　　哪怕是像《扫黑风暴》这样属于严肃向的剧，你去翻看它的官方微博，都能看到不少关于cp向话题的营销。

　　《扫黑风暴》 「保温杯cp 」

　　某种程度上，正是炒cp现象的火热，助长了饭圈文化。

　　对于粉丝们来说，磕cp，不仅仅能够满足自我情感的想象和投射，获得一种替代感； 更重要的是，通过打榜、投票、写同人文、剪辑二创等方式，掌握了追星的主动权。

　　美国研究者亨利·詹金斯在其传播学著作《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》中，就反对将粉丝看作愚昧、盲目的「文化白痴」，而应该视他们为主动的消费者、熟练的参与者。

　　亨 利·詹金 斯 《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》

　　他认为，正是因为粉丝们从大众文化中「盗取」文本，生成大量具有「杂交」性质的叙述文本，用以构建自己的故事体系，才成了「争夺文化权力的斗士」。 虽然他研究的是电视粉丝，但这套理论放在当下也适用。

　　尤其是在移动互联网时代，粉丝们有着更为迅捷的方式，把超话、b站等作为聚集地，去不断创作各类文本和视频，以获得一种参与感，以及粉丝群体的身份认同感。

　　而这群粉丝庞大的消费力，正是炒cp背后的商机所在。

　　不然你以为，为什么那么多男明星愿意下海，哪怕是已婚的，都要来凑个热闹卖个腐？

　　君不见，在竞争激烈的娱乐圈，流量明星如流星，新人不见旧人浪。

　　拍耽改上位，已经是男演员从无名到顶流的一条捷径，且已经被数次验证过。

　　哪怕只做了几个月的顶流，那也能有二三十家的代言傍身，和后续源源不断的资源找上门，说直白点，这可都是白花花的银子啊，足够让大多数人前赴后继。

　　也正因此，从上游的内容生产环节，到下游的宣传营销策略；从创作者到消费者，围绕着「cp」已经形成了一套可运行的商业逻辑，所有人都在享受着炒cp带来的红利。

　　04

　　审美标准被扭曲

　　正是在这种磕cp文化盛行的大环境影响下，我们的审美标准和评价体系也在被悄然改变着。

　　就把时间往回倒二十年，看看那时候的电视剧，能够称得上好剧的标准，是年代剧《大宅门》，是历史剧《康熙王照》，是反腐剧《黑洞》，是穿越剧《寻秦记》。

　　《大宅门》

　　《上错花轿嫁对郎》、《铁齿铜牙纪晓岚》这些都排不上第一梯队。

　　若要细论他们之所以「好」，每部剧我都能讲上一整期，就说逃不开的关键一点，一定是人物形象足够丰满立体，不脸谱化，不符号化。

　　比如，陈宝国演的白景琦，不可否认，他张扬跋扈，一派纨绔子弟的作风；但他也有民族大义，关键时候不掉链子 。

　　陈宝国在《大宅门》中饰白景琦

　　哪怕是像《流星花园》这种其实很大众、流行的偶像剧，也因为它开创性地塑造了道明寺、杉菜这样的代表性角色，以及符合当时文化氛围的「王子与灰姑娘」的故事模版，成为后来很长一段时间内偶像剧创作的范式，从而被奉为经典。

　　《流星花园》

　　现在呢，因为大家都在炒cp，大大拉低了人们对一部剧的评判标准。

　　但凡一部剧评价还不错，尤其是糖分含量高的剧，难道是因为它的角色塑造出色、因为剧情精彩，因为逻辑自洽，因为细节刻画入木三分？

　　不，肯定不是。

　　大家的评价出发点，是这部剧里的cp配不配，是男主角苏不苏，是女主角美不美，是剧情甜不甜？

　　《你是我的荣耀》

　　哪怕是倍速看或暂停，恨不得一帧一帧看，都只是为了找糖，并不是想要回味内容，其实也不在乎内容有多好。

　　一句话，糖给够了，那这部剧就是好的。即便没那么好，肯定也不会太差。

　　就像很多职场剧，分析那些有的没的，大家在意吗？你只需要知道，这部剧是bg之光就够了。

　　只是，抛开cp滤镜，扪心自问，这些剧的质量真的达标了吗？

　　尤其是现在，总能在短视频上，刷到各种关于电视剧的cp向cut，很多时候，你都不再完整地去看一部剧，就更加不会客观地评论它。

　　反过来说，能在短视频上追完也不违和的剧，好像确实也没有什么必要再去看完整的，反正对大多数人来说，磕到糖就行了。

　　在这里还得补充一句，这种以cp为出发点的评判标准，甚至还影响到了一些经典剧集。

　　就像我前面说的，现在去重看一些老剧，翻看一些评论，哪怕是像《大明王朝1566》这样豆瓣高达9.7分，正得不能再正的剧，都有人在磕cp。

　　能怎么办呢？权当娱乐，那还算好。认真，我就输了。

　　最后，我想说一点，至少在现阶段，由炒cp而起的这股热潮还会持续。

　　这点，从去年各大影视公司近四十部的耽改剧备案，就可以预见了。

　　当然了，我必须得说，想吃糖，想磕cp，从来都不是粉丝的错。

　　就像大家都爱喝可口可乐，那也不是消费者的错。错在于食品加工厂，错在于资本，他们会隐瞒消费者。他们不会让你知道，我一直在往里加糖，就是想让你上瘾，直到你有一天发觉，早已戒不掉了。

　　在投资领域，这些合法可控的上瘾经济，才是最具利润的。

　　糖，就是最基础且最安全的上瘾食品。

　　同样的，对于影视剧内容创作来说，生产工业糖精，可比费心去写戏剧冲突简单多了。

　　投资成本可控，风险可控，创作周期短，一本万利的生意，何乐而不为？

　　但是，别忘了，大家想吃的是精美的甜品，而不是一盘糖精。

　　在甜品之外，我们更需要的是各种营养的正餐，以补足身体所需能量。

　　但是，在当下，显然我们没有更多的选择。尤其是像我这样的男性观众。

　　放眼望去，满屏都是甜宠，都是耽改，那我能看什么？

　　只能在深夜，默默打开那些经典老剧，一个人对着屏幕，磕着瓜子，喝着汽水，像一条孤独的老狗。