忍痛取消超前点播，爱优腾“钱”路迷茫？

上线不到两年的“超前点播”，不久前 “寿终正寝”。

爱奇艺率先做出表率，优酷、腾讯跟进。

这个被视为长视频平台商业化探索的方式，迎来终结。

站在消费者角度，此举可谓“顺应民意”，毕竟开了会员还要买剧集的“套娃”操作，让观看体验大打折扣。

但对于长视频平台，失去了这个“钱袋子”，本就亏损的他们还能怎么赚钱呢？

忍痛“断臂”需要勇气

2019年暑假，一部大爆的网剧《陈情令》让超前点播这个功能，登上长视频平台。

为了追剧，很多人选择“忍”了。

年末，影视剧《庆余年》在腾讯和爱奇艺同时热播，不合时宜的“超前点播”终于被喷成了筛子。

不怪网友愤怒，主要是用户开了会员，还要付费3元才能解锁一集剧情，非VIP用户甚至需要花费50元购买6集内容。

这种被视为“套娃”的骚操作，无异于“抢钱”。

但在一片争议声中，它还是顽强地活了两年。

直到不久前，中消协公开发文，号召平台们“少一些套路，多一些真诚”，爱奇艺才率先做出取消超前点播的决定。随后，腾讯、优酷跟进。

事实上，争议的背后，暴露出国内视频平台长期面临的盈利难题。

“爱优腾”背后皆有巨头“撑腰”，但在高昂的内容成本面前，都不得不“认怂”。

超前点播，给了平台一条增收途径，但也埋下了祸端。

究其根本，这种方式是建立在损失用户体验的基础上，绝非长久之计，因此就算痛苦，平台终需寻找更优解。

会员模式何处去？

丢了“钱袋子”，长视频平台不得不正视盈利问题。

其实，目前大多数平台的主要收入都来自于订阅，就算还未像Netflix一样，形成全部依靠订阅运营的生态，但整体趋势已经形成。

订阅模式占据主流的“副作用”，就是广告。

国际主流的视频平台，比如youtube，至今都把去广告当做订阅的卖点。

但随着版权大战愈演愈烈，内容成本急转直上，使得平台不得不动了“歪心思”，即“尊贵的VIP定制广告”。

毫无疑问，这种做法引起会员的极大反感，和“超前点播”一样，被口诛笔伐。

很长一段时间，视频网站都在寻找订阅服务和广告之间的平衡点。

奈飞、迪士尼、Apple TV探究出一种订阅即无广告的模式，来挽回口碑。

另一派，如Hulu，则是通过不同价格的订阅，来决定用户是否需要观看广告。

后者被大多数人采用，因此普及范围更为广泛。

消费者明确被告知了费用与权益的关系，因此能部分“体谅”平台的难处，继而心甘情愿地付费订阅。

国内长视频平台引起争议的原因，在于权责界定的模糊，让消费者感觉被“忽悠”了，进而滋生出不满情绪。

“钱”路迷茫，前路却清晰

取消“超前点播”，会带来短期的收入减少，但长远来看，却是好事。

长视频平台需要做的，不只是降低内容成本，推出更多自制优质内容，还要简化会员体系、界定观看权益。

从现阶段来看，后者似乎更为重要。

平台推出“超前点播”时，给出的理由是“为了应付盗版”，将自己置于道德高地。

实际情况是，打击盗版的手段多种多样，并非只有让用户多掏钱一种途径。

除此之外，站在人性的角度，盗版本就无可避免。

平台的重点应该是最大可能鼓励用户观看正版，而非伤害这些“正义”的拥护者。

因此，经此一事，长视频平台的前路应该更为清晰了。