网飞是美国一家会员订阅制的流媒体播放平台。对比国内，差不多就是爱优腾级别。
和爱优腾自制剧一样，网飞也有不少自己拍摄制作的剧集，最近爆红的《鱿鱼游戏》就是其中之一。
在看过美国、日本和韩国三个不同国家地区的网飞自制剧后，三口发现，网飞真不愧是本土化营销大佬。
本土化营销，电视剧也适用
说《鱿鱼游戏》是网飞为东亚地区量身定做的也不为过。至于原因，且看三口为你从头开始讲解。
从第一部《大逃杀》开始，东亚人对生存游戏影视作品的喜爱就流露了出来。
之后，日本又接连推出《赌博默示录》《诚如神之所说》等生存游戏。也许是看到了这片土地对该类型的喜爱，网飞快速反应，将日本漫画《弥留之国的爱丽丝》翻拍成电视剧，形成了小范围爆红。
那时，网飞已经先后在韩国拍了丧尸剧《王国》和《甜蜜家园》。
可结果你也看到了，《王国》和《甜蜜家园》虽然口碑还不错，但却都没有很出圈。
在经过一番打磨后，《鱿鱼游戏》诞生，剧中的一二三木头人、糖饼等韩国乃至整个东亚文化区70、80年代流行的儿童游戏，突然在2021年的今天翻红。
和《弥留之国的爱丽丝》不同，《鱿鱼游戏》里的设计简单，记忆点也很强，从而促进观众与剧集的互动。
当下又是短视频时代，《鱿鱼游戏》的内容被网友接连模仿和传播。抖音“鱿鱼游戏”话题46亿播放，热度最高的几个视频都是“假如我参加鱿鱼游戏”；小红书也建立“挑战鱿鱼游戏糖饼”专题，累计吸引近2000万浏览。
具有话题的主角团、能够模仿从而实现裂变传播的游戏机制、魔性又惊悚的影视元素……可以这么说，网飞在韩国找到了一条最适合本土化营销的道路。
除了《鱿鱼游戏》外，网飞拍摄其他韩剧也受到广泛关注。无论是讲述校园的《人间课堂》，特殊职业的《我是遗物整理师》等，经过网飞的本土化营销，让大家对车祸狗血的韩剧有了新的看法。
甚至有韩国网友评论：“看到了过去很多看不到的题材”“要是有网飞电视台多好”。
爱优腾能在网飞学到什么？
网飞成功在前，爱优腾其实一直有在学习和追赶。
无论是会员制点播，还是精良的自制剧打造，爱优腾都颇有朝网飞看齐的架势。
网飞推进全球化的意义正是在于，当本土增长遭遇瓶颈后，广阔的全球市场能够提供更多可能。
7月，爱奇艺为东南亚区域市场开拓和运营负责人，展开菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼等地区业务发展；腾讯视频也进一步加大了WeTV的海外推广力度，截至去年4月，在13个国家有2500万活跃用户。
那么，同样在加紧出海计划的爱优腾，能从在美国、日本和韩国等多个国家地区设置站点的网飞，学到什么呢？
腾讯视频今年的《创造营2021》，在日本、泰国和俄罗斯也引起不错的反响。原因之一就是启用了该地区的练习生。
和网飞一个意思。
在日本，网飞请山崎贤人、土屋太凤等年轻名演员为剧集增添更多看点；在韩国，则是李政宰、朴海秀等影帝级别演员加盟。
更本土化的内容打造，能让该地区的人民产生情感依赖，从而将情感投射到内容乃至整个平台上。
结合当地剧集生产力产出的本土化内容，才是网飞在不同国家地区都能将本土化营销玩得如鱼得水的关键。
很明显，爱优腾也从网飞身上学到了精髓。
去年末，腾讯视频WeTV与马来西亚合作的自制剧《继承人》上线，接下来双方还将合作自制内容；去年7月，爱奇艺海外总部在新加坡落地时，也表示将与本地创作团队一起制作本地故事。
未来，爱优腾的出海计划会顺利进行吗？就让我们拭目以待吧。
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