本人男，等了半个月，抢到了粉色iPhone

9月17日晚上8点，苹果官网以及在天猫官方旗舰店开始预售iPhone 13系列机型，9月24日将全网开卖、发货。/视觉中国

9月24日，苹果iPhone 13系列正式发售，全新推出的粉色不出意料地成为最抢手的配色。

在天猫商城，iPhone 13、iPhone mini的粉色款订购人数最多；而iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max的蓝色订购人数最多。

京东数据则显示，接近六成的粉色iPhone 13由男性用户购买，女性用户仅占四成。

科技博主们也纷纷发布粉色iPhone 13的开箱视频，称赞其颜色“有质感”“猛男必入”“美少女专用”……各种现象似乎在暗示我们，iPhone 13的粉色是真正的“斩男色”。

故弄玄虚的数据

粉色iPhone 13如此抢手，但买它的男性真的比女性多吗？

就目前的数据来看，恐怕很难得出这个结论。

引用这一论断的媒体均称消息来源于京东，而数据显示，京东平台的主要用户是男性，占比62.91%。

2019年京东用户性别比例。/艾媒网

如果根据这一用户性别占比推断，任何没有明显性别特征的商品在京东上的消费者男女比例都会趋近于六四开。

换言之，京东发布的“粉色版iPhone 13近六成被男性购买”的消息，可能是平台用户构成导致的自然结果，并不能证明总体上购买粉色iPhone的男性比女性多。

而这也并非京东首次公布iPhone用户的性别比例。2017年，京东发布iPhone大数据报告，公布了iPhone用户的年龄、性别、学历、所在城市等统计信息。

且不论公开iPhone消费者性别数据的做法是否妥当，京东作为抢购数码产品的主阵地，在iPhone 13系列手机开售当天发布“接近六成的粉色iPhone 13由男性用户购买，女性用户仅占四成”的消息，怎么看都像一个为平台做宣传的噱头。

iPhone 13在京东卖得最多。/快科技

平台不可能不清楚自己用户的性别分布，但同时，他们明白男性与粉色的违和感一定能引爆话题，何况还有“iPhone新款”这个流量密码的加持。

而在粉色iPhone 13引发的讨论中，越来越多缺乏事实依据的言论发散开。

不少人认为下单粉色iPhone 13的男性用户大多是为了送给伴侣，并非真的自用，甚至把购买粉色iPhone称为“舔狗行为”，尽管没有任何数据能说明“为他人购买iPhone”这一群体数量的占比。

与此同时，一些购买了粉色iPhone的男性开始为自己“辩护”，而“辩护”的方式竟是讨论iPhone 13的粉色究竟是不是粉色。

粉色，究竟是什么色？/Apple官网

他们认为iPhone 13这种配色虽然被官方称为“粉色”，但颜色较淡，日光下更接近于肉色，并非日常所说的“少女粉”，而是一种中性色。

种种行为都像是在与粉色划清界限。可见在不少人眼里，男生选择粉色的商品仍然是一件“奇怪”的事。

而拒绝粉色的背后，则是为了与粉色所代表的女性气质割裂开，这种自觉的“去女性化”行为顺应了当下社会慕强的风潮。

当一个男性被称为“娘娘腔”时，受到伤害的还有女性。/纪录片《面具之内》

男生离“粉色自由”，究竟还有多远？

新配色iPhone，永远的神

从历代iPhone的销售情况来看，消费者选择粉色iPhone 13可能还有除了颜色偏好以外的更多理由。

由于苹果每一代iPhone的配色除了黑白之外都不相同，同时机身的差异不太明显，特殊配色的iPhone能让人一眼看出是新款，对于一部分炫耀性消费者，选择之前没有的颜色是宣告自己换了新手机最直观的方式。

iPhone 5s“土豪金”推出时货源稀缺，价格被炒至万元。/视觉中国

事实上，粉色iPhone或许并没有那么特殊。每一代iPhone的新配色都是“香饽饽”，iPhone的新配色也总能成为一大话题，引起各方猜测、“押宝”。

从iPhone 5s增加了金色开始，新配色iPhone就成为热议话题。iPhone 5s的消费者中，36%的男性和34%的女性选择了金色版本，远超选择其他颜色的人数。

京东公布的iPhone用户颜色偏好。/京东商城

2015年9月，iPhone 6s玫瑰金色一经发布便风靡全球，许多男性用户在苹果零售店门前排起长队，只为了抢一部玫瑰金色的iPhone。而在中国，潘石屹、林志颖等名人也选择了玫瑰金配色的iPhone。

近年iPhone 11的紫色和绿色、iPhone 12的蓝色等新配色，也都有不俗的市场表现。

库克还推出过更缤纷的iPhone 5c系列。/视觉中国

不少人认为，新配色iPhone已经成为苹果现任CEO库克的一大标志，也成了苹果拉动手机销量的惯用手段。

iPhone 13上市后，苹果在官网中选择用粉色版来展示机身细节，意图十分明确。粉色版iPhone 13热销可以说在苹果的预期之内。

同时，相比一些强调粉嫩配色和美颜功能的“女性手机”，苹果官方从未公开将产品的外观或性能与性别挂钩。

2005年，一款针对女性消费者推出的Hello Kitty手机。/ 视觉中国

在颜色和性别的绑定日渐松动的今天，不少人开始反抗各种形式的性别规训，苹果对于颜色的中性化描述或许既是出于“政治正确”的谨慎考量，也是一种聪明之举。

但对于男女差异的刻板印象仍广泛存在。

2021年9月27日，小米推出新款手机Civi，雷军在微博宣传时将粉色Civi称为“专为女生设计的怦怦粉”。这一说法不仅将男性消费者拒之门外，看上去也没有讨好到女性，不少网友回复雷军“明明是猛男粉”。

雷军为宣传小米新品CIVI发布的微博，称其颜色为“怦怦粉”。/微博截图

“猛男粉”？“少女粉”？

在过去，粉色可不是女性专属，而是男子气概的代表。相反，人们认为优雅的蓝色更适合女性。

直到消费主义赋予色彩全新的内涵，“猛男粉”一夜变成了“少女粉”。

油画中的圣母玛利亚常常身着蓝袍。/拉斐尔《艾斯特赫基圣母》

1918年，美国权威妇女杂志《女士家庭日报》曾为母亲们提供这样的建议：“粉色适合男孩，蓝色适合女孩。”因为“粉色更加坚定强烈”“蓝色更精致讲究”。

1927年，美国《时代》周刊调查了全美各大城市的主要百货商店中婴儿服饰的颜色偏好，结果显示，无论对于男孩还是女孩，粉色和蓝色都各占半壁江山。

粉色成为女性专属不过是最近几十年的事。/Google Books

而在孩子产生性别意识前，颜色就是颜色。即使成年后，喜欢蓝色的女性占比也是最高的，远超粉色——和男性一样。

韩国艺术家JeongMee Yoon从2005年起展开摄影系列《粉红与蓝计划》（The Pink and Blue Project），通过对孩子的追踪拍摄，研究性别与颜色之间的联系，并探讨消费主义如何塑造了我们的性别认同。

电影《了不起的盖茨比》中，盖茨比身着粉色西装。粉色曾是勇气的象征。/电影剧照

但无论以什么颜色做代表，男子气概的内涵都十分相似。

“男人哭吧哭吧不是罪”已经唱了20余年，“男人流血流汗不流泪”仍是主流的看法，社会以近乎残酷的标准规训着每一个男性。

2021年8月，在综艺节目《脱口秀大会4》上，选手张骏生动地描述了当代人的“男子气概焦虑”：不少男生即使知道有得皮肤癌的风险，也坚决不在太阳下打伞，否则就不是“真男人”。

“真男人”的说法没有逻辑，却有市场。/《脱口秀大会4》截图

好在越来越多的迹象表明，不管粉色代表男性还是女性，这种二元的性别区分或许已经快走到了尽头，人们对于世界的认知正在走向多元化。

2015年，一项微博调查显示，31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品，29%的受访者“强烈支持”。到了2018年，“强烈支持”的比例达到了60%，而“强烈反对”的比例还不到10%。

短短3年间，男性对化妆品的态度发生了巨大变化。/前瞻经济学人APP

可以预见，不久的将来，粉色既可以是“少女粉”“猛男粉”，也可以是“宝宝粉”或“爷爷奶奶粉”。

2021年，一个小男孩在家长的鼓励下尝试了穿裙子上学。/知乎@仰泳的海星

不少商家也注意到了这一点。在以男性消费者为主的数码领域，涌现出越来越多粉色和糖果色的机械键盘、鼠标、音响等设备，其主推的商品图少不了粉色款。

除了在家里“偷偷用”粉色物品，更新潮的男性直接用行动宣告“我喜欢粉色”。

一位对粉色iPhone 13有购买意向的男士告诉新周刊记者，除了手机，他还给自己的车配上了粉色的氛围灯。

“那些不喜欢粉色的人，是自己不会搭配，而不是颜色有问题。”

至于那些来自同性的攻击，他说，“你们害怕粉色的样子，真的弱爆了”。

参考资料

[1] iPhone 13首销热卖，有平台近六成粉色被男用户买走|南方都市报

[2] 京东发布iPhone大数据报告：用户群体日益年轻化 iPhone6好评率最高|京东集团

[3] 以后不能再说粉红色太娘了，因为玫瑰金iPhone正受男性喜爱|品玩

[4]“直男”的消失？|三联生活周刊

[5] 你不知道的粉色“变性”史：只有猛男才穿粉色

[6] 蓝男粉女？颜色里的性别政治|ItsNiceThat