现在还有票房注水和幽灵场吗？

作者 / 吕世明

创下新纪录的国庆档并不都是好消息，和往常一样，在市场繁荣的时候总会出现一些批评和质疑声音，无独有偶，每到重点档期和重点影片上映之时，总会有人表示高涨的票房背后是注水场和幽灵场。

虽然在业内票房注水和幽灵场的现象可以追溯到很早，但真正意义被披露和广为人知还是2009年的《阿童木》，后续影响较大的有《叶问3》和《捉妖记》等影片。

在经历整整15个月后，内地电影通过几个重点档期的推动在一步步恢复，同时针对内地电影票房注水和幽灵场的质疑也伴随市场的回暖出现，特别是针对档期头部影片《长津湖》和《我和我的父辈》。

所有从业者和热心观众肯定都是希望中国电影恢复得更好，但前提是要用正确&合法&合规的方式去恢复，在近些年内地电影发展过程中过犹不及的情况屡现，那么现在内地是否还真有票房注水和幽灵场吗？

放卫星、创佳绩，注水&幽灵场屡禁不绝

此次部分人产生对于《长津湖》的怀疑，其认为，这部时间接近3个小时的影片，在疫情仍然有反弹的今天，能够有如此高的上座率是非常反常的。

事实上这种担心和疑虑是因为长久以来内地电影市场的发展过程中，使用的一些手段和措施已经伤透了很多从业者和观众心，如果不是当年媒体的爆料，很多人还会以为十多年前动辄破亿的票房都是“真实”。

2009年，经过媒体爆料，原本《阿童木》3天4000万的票房成绩有超过50%以上的水分，这也让观众和业内外人士惊叹不已，对于刚刚要在资本市场大展拳脚的一些新晋影视公司，此次信息披露毫无疑问是一个重磅消息。

不过对于刚刚有起色的内地电影市场，以及亟待需要依靠成绩打开市场的影视公司，放卫星、创佳绩是特殊时期内必须要展开的手段，也是所有人都需要通过一些特定方式去做的事情。

只不过有些公司做得相对隐蔽一些，有一些公司比较容易让人察觉，要知道当时大部分影视公司都没有布局地网发行，能够掌握到每天票房数据的人只是非常少的一部分。

当区域发行开始更多的布局，同时票房数据公开透明的程度增加后，更多人会更便捷的查询到相关影城的票房信息。此期间《捉妖记》和《叶问3》票房注水和幽灵场的暴雷，不仅仅央视新闻对其有深入报道，包括海外媒体也有具体的报道，同时海外知名票房统计网站也对部分国产片的票房做了抽水的压缩统计。

毫无疑问的是，违背市场规范的一些举措会让市场的平衡性缺失，对于行业长期发展肯定是不利的。

头部影片供需紧俏，

票房注水没必要也注不起

这次当有媒体针对《长津湖》怀疑票房注水提出疑虑时，一些业内人士和知名媒体很快对此提出自己的意见和看法。

大部分观众和从业者其实都清楚的知道，在这次疫情恢复后，内地影城在防控疫情措施方面一直做的都不错，除了日常消息之外，上座率的严格控制是非常必要。

从30%到50%，再到低风险地区执行的75%，内地影城的实际上座率从来没有恢复到100%。今年迄今为止整体上座率也大大低于往年，这也就造成了国庆档出现了强片带动下的高于日常的上座率。

如果从更纯粹的技术角度上来看，当普通人看到一些略早的场次出现了极高上座率之后，会想当然的以为一些售出的场次可能是被“注水”了。

但真实的情况是，不同的售票情况在猫眼、淘票票和其他线上售票平台上所体现的是不完全相同的，购票app上显示售出，但在影城售票软件上可能是影城经理出于疫情上座率要求锁定的，也可能是座位坏掉了出于维修状态，还有可能是自己院线系统购票app预留的会员座位。

换句话说，普通观众看到的不可购买的座位未必是实际售出的座位，可能是由于多个原因导致的“锁定”，而未必是一些人所臆想的注水。

“别闹了，《长津湖》还需要注水，人家正常买场次和座位都不够用呢，现在影城经理都可劲在增加场次，只恨自己影城的影厅太少了。”

和一位从业者聊到此事，她表示最近几天《长津湖》每日的排片比率在不断增加，很多黄金场次一票难求，即便长达三个小时的影片也没能阻碍观众的观影热情。

这两年受到疫情的影响，大部分影视公司都有相当重的业绩压力，大家能够调动的资金非常有限，如果说往年大家可以去玩玩手段，但到了今年，无论是《长津湖》还是《我和我的父辈》，除了合作方、票务平台和一些同业异业伙伴的活动优惠票之外，绝大多数的电影票都是真实观众购买的，而且不仅仅是像这两部头部影片，几乎所有出品和发行方都需要投入一定比例的赠票和活动票来刺激市场和回馈合作方，只不过根据自身的情况、意愿和策略，他们所投入的比例会有所不同。

其实正如某位知名电影博主所言，以现阶段内地电影市场的透明和开放程度，如果有影城对《长津湖》有票房注水的举动，肯定会被其他人发现和察觉，要知道不同于其他小片，像《长津湖》这样绝对有头一波超大红利，没有人会错过这个分一杯羹的机会。

换句话说，在发行策略和营销手段都公开的今天，发行方是没有必要也没有手段对票房作假的，那样既危险又麻烦。

杀一儆百&以儆效尤，

片方&影城相互促进相互监督

其实在注水的争议之前，《长津湖》的发行方已经针对几家偷瞒票房的影城做了相关的通报和处罚，这也是内地今年由片方直接提出针对违规影城做出处罚手段。

从偷漏瞒报票房角度来看，更多是影城自身的行为。

当然这里并不是说现阶段完全没有片方和影城合作搞一些“票房注水”和“幽灵场”，相反一些小影片和小片方，为了交出一份漂亮的答卷，会和一些小影城、私人影城合作来增加一些区域内的排片率。

基于一些小片方特殊的诉求（通常不合理），一些需要迫切拿到发行费的小发行方，会和小影城合作，用幽灵场的方式来提升个别地区的排片率，又因为在提交数据时，片方未必完全清楚和了解不同平台、不同数据接口所能体现出真实的情况，所以会出现在某个平台出现极多的“挂场”和虚开场次的情况，同时大部注水和开场后的大比例退票也会出现在这些影片之中。

近两年电影局和一些管理部门已经对此有了相当高的警惕性，但很多小片方和小影城在此方面的投入并不高（只是针对整体市场而言），并不会影响到内地电影整体的发展，而且这些水分也是实实在在会体现到最终的票房统计数据上。

但对于一些偷漏瞒报票房的影城，无论是电影局还是片方，大家的态度也更坚决起来。去年起，全国已经有相当一部分影城因此被中影华夏停供密钥，一些长期不报票房、不上缴票房&数据的影城也被停供了密钥。

其实对于竞争日益激烈的市场而言，停供密钥意味着影城无法放映最新的影片，虽然通过关系可以拿到一些老片和密钥延期的影片，但这些影城也就只能维系2-3个月的时间，之后便会出现异常严重的票房跳水情况。

如果对比起去年暑期《八佰》上映时的市场情况，当时发行所使用的特殊手法一度让大家非常抵触，但相比今天中影、华夏和博纳对违规影城做出的处罚，《八佰》当时的发行方式更多是一种态度和想法的体现，也就是在关键时刻做出的关键策略。

就目前市场恢复的情况来看，其实已经是大大高于了业内外的预期，伴随着接下来几部进口片的上映和贺岁档的到来，内地市场也有望得到更进一步恢复。

在如此关键的时刻，市场良好的运行、媒体客观的评价、观众信心的恢复、业内规范的管理等都是缺一不可的，要承认在市场恢复过程中可能会出现的问题，同时也要打破一些固有的观念和想法，尊重基本和既定的市场规律，这些可能是当下特殊市场环境下我们尤其需要警醒的。