爱奇艺何以放弃“超前点播”？

监管实施“积极作为”。

千亿文娱大变局：雷霆监管 清朗可期记者观察丨长视频政策红利渐远去？

21世纪经济报道记者贺泓源 报道超前点播开创者爱奇艺正在选择放弃这一收入模式。

10月4日，爱奇艺对外宣布，正式取消剧集超前点播，同时，取消会员可见的内容宣传贴片。

超前点播雏形是爱奇艺在 2019 年 1 月播出的自制网剧《独家记忆》，根据当时的会员规则，付费会员可以提前普通观众看一周的剧集内容，但是只要通过分享链接获得好友助力就 可以提前观看全集内容。

真正的付费点播在腾讯视频同年 6 月上线的独播网剧 《陈情令》出现，观众可以选择提前解锁包含大结局在内的最后五集，每集 6 元。

《陈情令》超前点播收益达到1.56 亿元。图片来源：片方海报

监管风暴

变化背后是，长视频正在遭遇新一轮政策调整期。

9月9日，中国消费者协会发文，奉劝长视频平台“少一些套路，多一些真诚”，并强调视频平台VIP服务应依法合规、质价相符。

中消协在文中提到，长视频超前点播重自愿，逐集限制要取消。此前，上海市消保委对此事明确提出批评。随后，腾讯视频与爱奇艺承诺将进行改进，支持选集解锁。

此外，中消协还指出长视频对会员广告特权不尊重的问题，提出广告特权应保障，违法推送要杜绝。

对该观点，中消协援引《广播电视广告播出管理办法》第17条规定，“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。”第18条规定，“除电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。”并认为有的视频平台甚至违反《广告法》第44条规定，推送无法一键关闭的弹出广告。要求视频平台保障会员广告特权，先要保证广告行为合法，杜绝违法推送，还消费者一个清朗的观影空间。

中消协提出问题实质是，囿于历史原因，互联网平台客观上享受着比广电系统更宽松的监管环境。湖南广播电视台前党委书记、台长吕焕斌在所主编的《芒果实践报告》中也透露，强尺度监管下，导致湖南卫视相关节目制作与互联网平台相比，并非公平竞争。

此番国家广播电视总局明确对网络视听监管实施“积极作为”，或意味着，尺度将有所拉平。这对长视频平台是个重大打击。

以广告为例，如按中消协所称向电视台看齐，视频平台则将失去中插广告、弹窗广告、暂停广告、前情提要广告、跑马灯广告口播标板等种种营收形式。

这将对广告销售造成影响。二季度，爱奇艺广告收入达到18.25亿元，为其第二大收入来源。

政策大铡尚未落下，对爱奇艺来说，尊重监管态度显得重要。放弃备受争议的超前点播，成为选择之一。

另一头，随着逐集限制取消，超前点播本身也显得鸡肋。观众很容易直奔大结局，影响剧集长尾效应，增大盗版风险，还对会员续期造成影响。

二季度，爱奇艺会员收入 40 亿元，为其第一大收入来源。

增长何在

值得注意的是，超前点播收益不菲。

《陈情令》片方在庆功宴上透露，该剧的付费点播人数达到 520 万人次，超前付费总收入达到 1.56 亿元。

这对亏损的长视频来说，尤为重要。

爱奇艺上市以来，从未摆脱亏损局面。二季度，爱奇艺营收 76.08亿元，同比增长 3%；净亏损13.79亿元，去年同期亏损额为14.38亿元。

10月4日，爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇对外亦不否认，放弃超前点播会使短期收益受损，但表态“不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标”。

爱奇艺也在寻找新的增长空间。

“中国已经走向老龄化社会。在互联网40岁以上的算大龄用户群，在这里面渗透率还是很低。新出生的和正在成长的中小学学生和大学生，传统影视内容供给，在满足他们需求方面还有一定差距。”龚宇在财报电话会上称。

（作者：贺泓源 编辑：李清宇）