全世界有62个镰仓，61个在中国

本文来自微信公众号“网易数读”（ID:datablog163），作者：李无为、苏晚水，数据：平凡の维，设计：杨波浪、敏穗、姜姜，36氪经授权发布。

长假不易，有人刚刚出发，有人已经在国内享受到了“国外”的风景。

瑞士、镰仓、马尔代夫、仙本那……无需签证，即可到达。霍比特人、哈利波特的世界，大门洞开；甚至同爱丽丝去仙境梦游，和千寻一样闯入异世界，都变得轻而易举。

但定睛一看，哪里是真的走出国门、打破次元、逃离人间？摆在面前的，不过是号称“小镰仓”“中国版圣托里尼”的海岛、公园、草地，甚至街角。

不能出国，国内还有“平替”

疫情无情地掐灭了环游世界梦，但一些社交网站上的旅游攻略又指出一条明路：只要有心，到处都是“平替”。

去不了瑞士，可以去阿坝草原，毕竟一样有冰川雪峰、湛蓝天空和无边原野；想去镰仓，到苏州岱心湾就好，清澈“海”水、环岛公路和公交站牌统统不少。

我们在某社交平台以“旅游”“网红景点”“打卡景点”为关键词，进行搜索统计，发现在不少旅游攻略中，昔日红极一时的国外旅游目的地，已被尽数“收”入中国。

从结果来看，瑞士、镰仓、马尔代夫这三个地方的平替景点热度最高。

单瑞士“平替”，就有起码 7 处，涵盖了川西的阿坝草原、毕棚沟，黔西的乌江源十里画廊，以及甘南的扎尕那……

确实，“假装在国外”变得越来越稀松平常，说“去恩施屏山峡谷玩”“去神农架鹿苑旅游”已经缺乏吸引力了，要讲“去恩施仙本那”“湖北小奈良”才不落伍。

图源：网易数帆x数读

不仅国外景点有“平替”，国内知名景点也喜提复刻版。垦丁、故宫和呼伦贝尔草原都迎来了自己的“孪生兄弟”。广东汕尾风车岛、南京鱼嘴湿地公园有“小垦丁”的名号。

广东到北京两千公里，四川到内蒙古四千公里，对于不想跨越南北、横穿东西的人来说过于遥远，于是“南方故宫”“西南呼伦贝尔”应运而生。

但仅攀上国内外胜地关系的，还不够野。真正的勇士应该对标影视作品、动漫游戏的场景。从我们的统计来看，影视作品里，《盗梦空间》和国内景点的“组合”热度最高。

想要和虚构作品成功捆绑，最重要的是旅游博主丰富的想象力和关联能力。

广西南宁一酒店，因为有一个巨大的螺旋梯，就被说成了“盗梦空间”；广东惠州一农场，建造了一间覆着草皮的土丘型矮屋，就摇身变为中土大陆的夏尔；汕尾红海湾不仅有南海观音，还有 J·K·罗琳笔下的巫师监狱。

图源：网易数帆x数读

而在动漫界，宫崎骏果然是一代宗师，稳坐被“蹭”的第一把交椅。

如果问哪里最像《千与千寻》里高高低低的汤屋，那么重庆洪崖洞、贵州西江千户苗寨、贵州肇兴侗寨，甚至是深圳某个小镇都请求出战。

公园太过平平无奇，但只要挂上“绿野仙踪”或是“爱丽丝梦游仙境”的名号，就很难不让人不想探个究竟。

去小奈良喂鹿、到小马尔代夫度假、找个带山崖的海边感受《太阳的后裔》的浪漫氛围、在爱丽丝梦游仙境里按下 3000 次快门……旅游博主笔下的国内游看似变得史无前例的高质量，吸引众多游客前往打卡。

但不少人到了后发现，这好像和在屏幕前看到的不太一样。

“小字辈”网红景点，正在批量产出

如今，在一些社交平台上，“小字辈”景点打卡已经成了一种新的流行，“小字辈”景点大致有两类，一类是以“小镰仓”“小奈良”为代表的伪日系景点，一类则是以“小圣托里尼”为代表的希腊小岛风格的伪欧洲景点。

为了搞清楚“小”字辈景点到底多风靡，我们对“小奈良”“小镰仓”“小京都”“小圣托里尼”相关的各前 1000 篇帖子进行了分析，并和实际地点进行了匹配。

在我们的统计样本中，全国至少有 63 个城市拥有“小圣托里尼”，62 个城市拥有“小京都”，61 个城市拥有“小镰仓”，以及 59 个城市拥有“小奈良”。

兴高采烈地去“小”字辈景点打卡，以为拥有了独一份的尊贵体验。转头发现，广袤的中华大地上，还有一大堆替换项。

图源：网易数帆x数读

在海边城市，比如厦门、深圳、威海，找到一个“小镰仓”或是“小圣托里尼”并非难事。

任何城市的公园都可能成为“小奈良”，而只要有寺庙或是茶室，不论你是在西安，还是在上海，都能“穿越”到京都。

成为这些“小字辈”景点门槛并不高，经典元素凑齐，这是复刻它们的第一要义。

“小镰仓”的精髓在于电车、海滩和公路；而要拼砌一个圣托里尼，则需要蓝顶白墙的房子、大海和码头。如果有落日、海风进行加成，那就更具神韵了。

云南大理洱海的“小圣托里尼”，即使不是在海边，也能有“内味” / 视觉中国

“小京都”则要打造得有禅意一些，即使没有枯山水，也要想办法凑出个庭院，然后铺着榻榻米的茶室或者开着樱花的寺庙至少二选一。

至于奈良，标配是头小鹿，再来个绿油油的草坪，把森系氛围拉满。

图源：网易数帆x数读

经典元素齐备后，找准拍照角度，再调下滤镜，拍出来的效果甚至能以假乱真。

打个比方，一个叫“喜蓝台”的咖啡厅，即便身处众山环绕的内陆城市重庆，只要它的露台、拱门或花园充满滨海氛围感，也有了被称作“小圣托里尼”的底气。

是的，在对这四个“小”字辈相关景点的攻略进行分析后，我们确认了，打卡这些网红地，出片是第一正经事，远比住哪里、玩什么、吃什么、怎么去重要得多。

图源：网易数帆x数读

你可以在攻略中看到，博主事无巨细地教大家找刁钻的角度、摆不俗套的姿势：

除了匣道口，还可以靠着绿色火车来一张，适合抓拍哦，再往前走就能看到千岛湖的湖景，波光粼粼的水面，小清新大片的感觉

甚至，连滤镜怎么调出一个“小镰仓”，参数都直接给你贴了出来：

• 滤镜：醒图
• 青柠+32，根据个人喜好调整滤镜程度哦～
• 亮度-10，降低曝光部分
• 对比度-16，让画面更干净通透
• 锐化+17，让人物更清晰
• 高光-25，拉回一点曝光的细节
• 色温-30，画面偏青蓝色调，清凉感满满

只不过，吃安利的游客中有的是不喜欢拍照的体验派，还有的是无力修图的手残派。这种情况下，博主为“小字辈”景点打造的滤镜碎了一地。

位于青海艾肯泉的“恶魔之眼”是最近流行起来的小众景点，在无人机拍出的加上滤镜的成片中，蓝色清澈的湖水和泉眼旁边的红褐色的土地相得益彰，像一个瞳孔。

航拍的艾肯泉，泉眼和喷涌出的泉水跟周围深红色的土地形成了瞳孔的形状，也被称为“恶魔之眼” / 视觉中国

但如果实地探访，不加滤镜，平地直拍，很难出效果，看着艾肯泉旁的小水坑，只想许愿自己从未来过。

青海艾肯泉的许愿池，小红书@周末旅行松鹤

好看的景色可能是对着一个小角落拍的，惊艳的颜色全是靠修图软件调出来的，取景器外广阔的世界乱糟糟，根本没有有趣好玩的东西：

所谓和日本一样干净的街道就是杂草丛生的土堆，所谓小镰仓的路牌轨道，就是无限放大，叠加了好几层滤镜的警示牌，周围又杂又乱，总之除了杂乱无章的打卡人和飞扬的垃圾尘土，我啥也没看见…

被种草的时候怦然心动，只有到达目的地后，才发现现实真的非常残酷。

景点名声大，算盘才能打得响

随便想想都知道，有一个响亮的招牌，生意会更好做。这个道理，其实在“小”字辈景点风靡之前，就已经被一大波仿制景点玩明白了。

“天下第一村”华西村，就拥有仿制版的美国国会大厦、悉尼歌剧院、天安门、长城等知名建筑。其他地方的服装城、学校校区或者楼盘亦有可能藏着个世界遗产。

图源：网易数帆x数读

看上去很掉价，但仿制确能带来实在利益。

2017 年山东烟台南尧新都汇商场为其地标“埃菲尔铁塔”举行亮灯仪式，当日客流量超过 7 万人次，打破了当时当地的人气记录。

今年八月末开业，但试营业 7 天就关停的大连“盛唐·小京都”项目，也凭类似的做法吸引了大批游客。这个斥资 60 亿的别墅区和商业街，园林、建筑、装饰风格皆仿制京都。

仿制景点的这种比附营销手段依然有效，只是这批“小”字辈景点变得更加精明，自己不主动宣传，而是暧昧地享受旅游博主“创造名头”带来的红利。

旅行博主们到处打卡，给各大小景点安上“小 xx”“某地版 xx”的名号，或是蹭上一些“天空之城”“宫崎骏”的名号，大概是发现了这些称呼是流量密码。

在同一个平台上，关于同一景点的攻略，带有特别关键词的帖子一般能比未带关键词的帖子赢得更高的热度。

图源：网易数帆x数读

在小红书上，岱心湾带有“镰仓”关键词的帖子占比达到 68.78%，以点赞数、收藏数和评论数为互动衡量指标，相比没带关键词的帖子互动，带上关键词的帖子互动涨幅高达 1175.18%，效果好了 100 多倍。

再比如，恩施大峡谷的攻略加上“仙本那”称号后，平均每篇能比正常叙述的帖子多近 1500 个点赞、收藏和评论。在获得最高热度的单推帖子中，“恩施大峡谷”都不见踪影，倒是明晃晃地挂着“仙本那”。

只要还能够吸引到游客，“小字辈”的叫法就不会消失，类似“小镰仓”“小奈良”的数量也会越来越多。当“小字辈”家族人满为患，下一步可能就要评选一下“谁是真正的小 xx”了。

最后受伤害的还是游客，好好的一个假期，又被“照骗”了。