怡然城作为衡百集团首个城市综合体项目，以「界变」作为主题，引领消费升级，这个国庆黄金周正式盛大开业。进一步推动衡水市路北商圈消费格局变化，受到广大消费者热切关注，立即引发全城热议。
怡然城全面升级后，品牌数量达到400+，其中新引进品牌200+，品牌矩阵再度升级，多品牌首入衡水！其中对时装、潮流运动、儿童服饰、生活体验等进行了重点补充。本次调整怡然城向西侧外扩4万㎡，建筑面积增加至11万㎡，体量大，能够容纳的业态以及品类更丰富多样。
对于此次怡然城调整升级，是开业6年以来力度最大、调整面积最广、品牌迭代升级最多的一次。我们从主题区域、运营先行、业态品牌、未来展望这4个维度进行重点解析。
01主题区域
四大特色空间区域，打造网红打卡圣地
怡然城分为东、西两大区域，东区其中包括三个区域：N北庭、M中庭、S南庭，西区包括新增区域H时区；商场的S南庭与H时区相互连通。
·此次调整重新定义项目定位，着力扩大零售业态占比，提升项目商品力，消费升级客群重组，主力消费群从18-25岁延展至18-45岁，增加项目生命力。
·潮流时尚、美妆、网红及新兴品牌城市首店的引入上做了精细布局。
·对现有品牌重点升级为最新形象店或高端旗舰店。
·特色餐饮业态引入了具有代表性的优质城市品牌。
特色亮点打造
1、B1层潮流街区的打造，涵盖潮流杂品，盲盒玩具，花店，手工编织等年轻人喜爱的潮流时尚店铺，打造未来感十足的新潮流圣地!
2、过街连廊的打造，将商场的S南庭与H时区相互连通，此区域内打造新式吃喝玩乐聚集地，咖啡、轻食、网红饰品，打造时尚潮流新地标。
02运营至上
有温度的商业空间
怡然城全面实施购物中心百货化的精细管理，并未来重点运营的方向，从以下三个方面做了精细的管理方案。
1、怡然城与衡百集团会员体系全面打通，集团50万+的会员贯通是各大品牌运营的坚实后盾，使每位消费者享有更丰富的会员权限，尊享定制化的沙龙讲堂。
2、怡然城以消费者需求为核心，围绕会员、情感、深度体验、美陈力，打造全年专属主题IP活动，将商品营销融入其中。通过营造差异化的主题内容，持续性、多元化布置的沉浸式主题场景，提升项目“美陈力”，充分调动消费者参与的积极性；另一方面，将充分利用项目四大特色空间的功能属性，形成与消费者之间的情感共鸣，打造一个有温度的社交空间为美好生活赋能。
3、全面实现线上线下资源贯通、会员贯通、营销贯通，启动线上小程序紧紧跟随现消费者习性的改变，着力做好线上精准营销工作。
03业态品牌
品牌精致化，开启高尚社交新方式
此次怡然城升级改造从业态布局到品牌引入上，全面围绕“全客群都市时尚生活购物中心”的项目定位，以时尚的业态组合达到消费升级客群重组的调整目的，筛选了一批精致化的人气品牌，扩大零售占比，以增加商品竞争力为目的，助力商业新地标的形成。
1、首店云集尽显潮流时尚
GAP、西盯村屋、简表达、JUCYJUDY、掘物、白茶、DEEPvaie、SHOWY&CO、卡宾、ABjeans、Ventoteso、T.L、p-3、小斯凯奇、百丽儿童时尚生活馆、 appKIDS、DW、CK、纤米、吉姆皮亚、趣巷、肖恩和萨米的玩具店、HIFIA+电子生活馆、蚂蚁蚂蚁玩具店、康朴乐、乐模派智能玩具等众多潮流时尚品牌入驻赋予新的活力；
2、提升品质尽显卓越生活
爱步、暇步士、比音勒芬、杰克琼斯、RS、圣迪奥、百家好、太平鸟、马克华菲、Tiger、VANS、CONVERSE、ADOPT、小阿迪 、好孩子集合店等提升生活品质的优质业态矩阵；
3、高级别首店旗舰升级
阿迪MEGAL1、耐克BEACON550、李宁标杆店、2000㎡大型亲子游乐公园等全面升级店铺，提高品质；
4、美食潮玩，异业联动
之外书店、上汽R汽车体验店、五四工厂潮玩动漫城等品牌的入驻完善了潮玩生活；海底捞、小猪小牛水煎肉、额娘春饼、探鱼、大碗丼、红叶精致寿司、COCO等人气餐饮打造最具规模的餐饮胜地。
一次性引入如此多的新品牌，从整体上看，怡然城品牌升级后形成了集群优势。商场和消费者之间，需要有一个相互熟悉、相互对话、相互认同、相互提升的过程。
图/部分即将入驻、重装升级品牌
04未来展望
怡然城还在进一步调整优化品牌组合，以提供更多元化、精致的生活体验，给周边消费者一个全新的生活中心。
为打造一个新生活社交场所，满足她们社交、溜娃、聚会的需求，这也是怡然城对新生活方式购物中心更深层的探索。
怡然城将引领衡水商业的进阶，携手描绘衡水商业的新时代。
*特注本文部分信息和图片来源（排名不分前后）
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