引力新即墨，新魅力，文商旅

古老的石板路、高耸的牌坊、精美的文庙，青砖黛瓦、漆柱雕梁……来即墨玩，即墨古城是必到“打卡地”，这里处处渗透着浓郁的人文气息及跨越千年的独特气质。这里有儒家传统文化承载地文庙，有记载明清以来功德显著的人和事的牌坊街，学宫、县衙、万字会、鸭绿池戏台、城墙等公共建筑分布其中。

围绕打造“青岛之源、文化聚落、时尚之都”区域文化承载地的目标，近年来，即墨区持续举办来即墨古城过大年、即墨古城民谣季等主题活动；定期举办学童开笔礼、成人礼、祭孔典礼、中国文化大讲堂、传统研学游等传统文化活动。即墨古城正在成为千万游客向往的青岛文化旅游新名片、城市发展新地标。而即墨文旅产业的布局，从来不限于一座古城，更不限于满足外地游客。文旅的蓬勃发展又大大促进商业的繁荣。

为响应青岛市提出的建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市的目标，即墨区全面掀起了国际时尚城攻势建设热潮，从而推动文商旅融合高质量发展。

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建平台：培育融合新载体

文旅产业，平台赋能。

当前社会趋势，生活方式的变革已经开始，而体验和享受才是现代生活的主流趋势，文旅产业的本质就是制造新的生活方式。无论是以文化、娱乐的理念塑造优质IP形象，撬动消费升级，还是以多业态的融合产生情感共鸣，都要回归人性的基本需求，打造多样化的平台是文旅融合发展的必经道路。

7月9-10日，著名音乐人小柯的音乐剧《稳稳的幸福》在即墨区博兰斯勒（青岛）大剧院连演两场，首场演出千余张票，开演前两日就已售罄。小柯、陈佳、张铎等演员的精彩演出，让现场观众随之感动。

这是即墨区打造“时尚青岛 乐动即墨”品牌的活动之一。即墨区深度整合多元文化资源，以音乐产业发展为引领，精心培育青岛乐都音乐谷、即墨古城等一批文旅融合新载体。其中，青岛乐都音乐谷以“音乐＋”为发展轴，汇聚产、学、研、教等产业要素，引进建设乐都城、国音臻艺艺术中心、博兰斯勒大剧院、音乐厅等音乐文化产业项目，举办“叶小钢开讲”公益讲座、小柯音乐剧《想把我唱给您听》即墨专场、完美声音创作营、即墨金秋演唱会等活动，荣获中国最美文旅目的地、中国音乐产业优秀项目等称号。

今年即墨区与太和音乐集团合作举办LPA独立音乐盛典、麦田音乐节等品牌音乐活动，以及小柯音乐剧《稳稳的幸福》全国巡演首演等时尚文化活动。

说到即墨文旅，最著名的莫过于即墨古城。从2016年逐步对外开放，即墨古城已经成为即墨文商旅融合发展的城市新地标。

连续举办5届古城民谣季，吸引观众120万人次；引进建设“十三月民谣家”“郎朗的院子”“娘本唐卡艺术馆”等文化艺术地标；先后举办“来古城过大年”“悦即墨·夜古城”、青岛国际啤酒节、即墨古城光影秀等主题活动；与君澜酒店集团合作布局即墨古城君澜度假酒店、景澜酒店，引进瑞宿、源鸿客栈、花迹合一等特色精品民宿；《即墨十三月》黑胶唱片完成录制，《即墨盲人大鼓书》荣获第十二届华语金曲奖唯一一张“年度最佳戏曲专辑”。这是开放五年以来，即墨古城文旅融合交出的漂亮成绩单。

同时，打造即墨古城、墨河公园两条特色音乐吧街区，培育青啤1903、花儿胡同等试点音乐吧11家，首届青岛市酒吧音乐节在即墨古城设分会场。2021年将举办古城民谣季、“悦即墨·夜古城”、古城啤酒节等系列文化活动。

即墨古城融合“传统与现代、文化与时尚”，立体化打造独具特色的文旅经济样板，已经成为青岛文旅新地标。

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聚资源：打造融合新格局

推动产业发展，重点项目是关键抓手。

即墨区坚持规划引领，狠抓招商引资和项目建设，集中精力优化旅游产品供给、提高服务质量，着力打造一批文商旅消费新增长极。

去年12月3日，青岛市文化和旅游局在青岛国际会议中心， 2020青岛文旅重点项目集中签约暨路演峰会在这里举行。即墨国梦文创网红科技产业创新园项目签约，由国梦文创公司依托其自有的业态优势，积极为青岛市及即墨区发展网红经济提供相关资源和服务，引入网红产业上下游企业入驻产业园。 产业园总规划面积约3万平方米。其中包括网红经济综合板块、短视频板块、电商板块规划。

即墨区文化和旅游局局长兰杰介绍，2020年，即墨区出台《关于发展文化产业的扶持意见》，每年拿出1亿元重点扶持文化创意、影视、公共文化、音乐四大文化产业，通过加大“双招双引”力度，初步形成了以“大项目为引领，特色业态发展为突破”的文旅产业发展格局。

目前，即墨区已经引进中国电影云基地、海尔极乐汤等龙头文旅项目。其中，中国电影云基地已吸引14家影视企业入驻，在其带动下，《我是周浩然》（9月26日全国公映）《医者来时路》等一批优秀影视作品完成拍摄。由海尔产城创集团与日本极乐汤株式会社共同打造的极乐汤即墨温泉馆，集“温泉休闲+养生康体+特色餐饮+主题客房”于一体，于1月28日正式开业。青岛海泉湾度假区被评为省唯一的五星级温泉企业、省首批康养旅游示范基地，青岛宝湖马术小镇获评首批“山东省体育旅游示范基地”，即墨古城、胶东非物质文化遗产博览园、古城民谣季、青啤1903等8个项目获得“时尚青岛”系列评选奖项。

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重创新：激发融合新活力

当下，5G、人工智能、大数据等新兴数字技术成为文旅产业发展的新动力、新动能，也为优秀文旅产品的开发与传播提供了新工具、新手段。

专家指出，文旅产业场景也不可能永远是传统熟悉的几大样，即使是传统历史文化景区，也要跟上数字时代的潮流，实现创造性转化和创新性发展，挖掘、重塑城市乡村的新文脉，注重营造文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景，创新文旅产业的新业态、新服务和新模式。

去年以来，受新冠疫情影响，线下旅游受到巨大冲击，即墨区以品牌活动带旺旅游市场。精心推出“时尚青岛乐动即墨”国庆音乐周系列活动，2020古城民谣季荣获中国行业品牌节庆金手指奖。华侨城欢乐莲泉通过举办莲花山电音节、“手艺东方”国际邀请展等20余项文体活动，刺激旅游消费，2020年接待各类游客50余万人次。天泰山艺术小镇疫情期间举办云上音乐会，超过19万网友在线观看。

打造推出即墨文旅IP。1月9日-11日，央视“东南西北贺新春”节目在即墨完成拍摄，即墨老酒、文庙成人礼、海水温泉、田横祭海节等即墨元素得到充分体现。此外，通过深挖即墨历史文化，打造“墨小牛”品牌IP，利用农历“牛”年春节有利时机，借势《东西南北贺新春》，并将“墨小牛”推上央视春晚。据了解，后续将策划推出主题动画、主题餐厅、网红景点打卡等系列产品，并将“墨小牛”形象植入即墨区特色优势产业及本土品牌，加速形成“墨小牛”品牌联动产业的创新实践。

即墨区推出《嗨即墨》《即墨的墨》城市宣传片，积极参与首届中国文旅博览会、“山东文化和旅游惠民消费季”“山东省旅游发展大会”等推介活动。借助数字技术，地方文化正被赋予更多的年轻活力与时代内涵，以年轻人喜闻乐见的方式不断拓宽传播的深度与广度，推动全区形成各具特色的区域协调发展新格局，大大促进地方文旅事业的发展。

文旅即墨正在成为青岛文化旅游的闪亮IP。国学经典、世界艺术以及丰富多彩的群众文化活动，都在即墨这片文化热土得到了长足发展，“文化即墨”的基因深深地融入到了城市的发展脉搏中，为即墨建设新时代文旅高地开拓新境界。

音乐节庆，嗨动城乡。古城即墨，文旅振兴。文商旅的深度融合，将给即墨这座千年商都带来新的发展机遇。