市场已变，抖音、快手齐聚搜索赛道，百度慌了吗？

最近搜索赛道可热闹了。

前有搜狗入腾讯，后有抖音、快手齐向搜索进军。前后浪集结完毕，战斗的号角已经吹响。

与过往用户主动搜索，网页单一显示不同。如今的市场，又有了短视频这个新元素。

抖音、快手依靠先发优势，分别取得5亿日浏览量、3亿日搜索次数的佳绩。

作为移动搜索界很长时间内难以被撼动的“老大”，百度慌了吗？

前后浪集结

9月27日，快手搜索发布品牌Slogan“用生活回答每一种生活”，首支品牌TVC及最新数据。

截至上个月底，它的日均搜索次数已经超过3亿。

从品牌口号可以看出，它做搜索，主要通过内容连接每一个问题背后的情感，进而引发共鸣。

事实上，就在几天前，字节跳动旗下的数字化营销平台——巨量引擎，也披露了搜索业务的相关数据。

比起快手，字节的日浏览量更多，达到了5亿。

与此同时，它在搜索领域的布局也在进一步完善中。

去年2月，“头条搜索”正式上线。当时内部人员即表示“它整合了头条、抖音、西瓜等产品线后，搜索广告已全量上线”。

巧合的是，移动搜索的另一“老将”搜狗，就在这几天，正式被腾讯收购。

消息称，未来它的搜索业务将被腾讯主导，走向新的发展方向。

至此，字节跳动、快手、腾讯，前后浪齐聚搜索，新的争斗缓缓拉开序幕。

短视频成流量抓手

在短视频全方位“入侵”搜索之前，搜索市场并未被掀起太大波澜。

PC时代，用户的使用习惯是“搜索框+关键字”。进入移动互联网后，虽然设备变了，但这种模式没有改变。

尽管大量碎片化信息充斥网络，但用户的需求尚且能得到满足。

因此，微信、今日头条、淘宝、拼多多等，为了建设自身内容生态，都将搜索列为必备功能。

这种背景下，占据先发优势的百度，以79.89%的市占率，稳坐行业头把交椅。

但短视频的兴起，为用户获取信息提供了新的工具。

极光数据调查显示，68.7%的人正在使用短视频进行搜索，仅次于独立搜索平台的用户使用率。

目前，行业内在“信息流+搜索”的代表是百度和字节跳动。

站在平台的角度，视频搜索能够帮助短视频平台进行内容的二次分发。

强大的算法推荐与搜索结合，更能挖掘出用户深层需求，进而盘活流量。

互联网流量逐步见顶，短视频也不可避免出现“流量荒”。

利用搜索精细化运营，再辅以电商变现，是大势所趋。

从这点来看，百度缺乏短视频和电商基因，可能会落人一步。

搜索市场风云再起

虽说都在发力，但搜索对互联网巨头来说，意义不同。

对百度而言，它是生存根基；

对字节跳动而言，它是增长引擎；

对腾讯而言，它是社交之外，另一个覆盖用户全面需求的利器。

综合看来，三家目的不同，却殊途同归，竞争在所难免。

但这可不一定是门好生意。

早些年搜索大战中，360、百度、搜狗激烈缠斗，有时更是祭出“杀敌一千自损八百”的招数。

这在新一轮的战斗中，也很难避免。

毕竟碗里的肉就那么多，谁都想分食，只能看谁的“肌肉”更发达了。

在可预见的未来，或许“三足鼎立”的场面将上演。