从200到300，再回到200，“湖乱跑”报名费触动了谁的神经

马拉松报名费，对于很多跑友来说，十分敏感。
千岛湖马拉松9月14日开启报名，全马和半马报名费从去年的200元涨至300元。这引发了一些跑友的“不满”，在其官方公号下留言，结果由于小编的不当回复，引发舆情。
9月15日下午，运营商发布了《关于2021年千岛湖马拉松赛事的致歉声明》，第二条谈到了报名费情况：根据实际情况，对本届赛事报名费进行适度调整。目前已经报名的选手，将在9月30日退回差价。
进入千岛湖马报名页面，其全马和半马报名费，显示为200元。也就是说，维持去年的报名费。
千岛湖位于杭州市淳安县，千岛湖马以“湖乱跑”的理念办赛，颇为新颖，创意甚佳，算得上一个特色型赛事，今年赛事规模10000人（全马2500、半马5000、湖乱跑2500）。
浙江马拉松在国内属于发展势头良好，疫情以来办赛热情最高，千岛湖马在这样的环境中，真可谓独树一帜。

涨价乃大势所趋
国内马拉松由政府主导，带有福利性质，在报名费上，把控得比较严。这几年一些赛事的招标中，就对报名费有限制。
目前国内马拉松报名费的行情，全马多是200元，有些赛事还要少些，比这个多的，全国数得着的。而达到300元的，少之又少。深圳大鹏新年马拉松，一直奉行高报名费路线，2016年260元，2018年起300元。
比较“怪胎”的是上马，白金标加身，依然固守着100元良心价。也成了跑友心目中的“典型”。但凡有赛事涨报名费，必有跑友拿上马来说事：什么烂比赛，也敢涨价，你看人家上马，才100元！
马拉松报名费，在国内的情况，算不上市场行为的。很多主办方并不给预算，却干涉不少，这个不行，那个不让干。
运营商怎么办呢？到市场上找钱去，千万不要指望报名费！跑者自然是希望报名费越低越好，有便宜谁不愿意占？

其实无论100元，还是200元，从市场价值来说，参加一场马拉松跑者所享受到的服务，已远远超过报名费了。像上马的报名费，你可能连一件赞助商的T恤都买不到，更不要说其他物料以及赛前赛后一系列服务了。
城市马拉松的商业价值，取决于所在城市的经济环境。一线城市、省会城市一般不太发愁，总能找到一些赞助商。而中小城市马拉松，招商真是难度大，有些赛事，全靠主办方“摊派”，还有的要靠运营商四处“化缘”。
作为马拉松赛的主体，大众跑者体会不到这些，眼里看到的是“上马标准”，心中所念的是性价比。
当前疫情，两年来严重恶化了马拉松生存环境。主办方的投入在一步步减少，赞助商能拿出来的钱越来越少，这样的背景下，总不能让运营商学雷锋，赔本赚吆喝吧？
马拉松的市场化不只是一句口号，跑者为自己享受到的服务买单，天经地义。国内马拉松报名费告别福利时代，也只是个时间问题，以后必然会逐步上涨。当然，怎么涨，需要在实践中探索。

湖乱跑有些随意
本以为千岛湖马在疫情后会引领一波报名费涨价潮呢，看来还是草率了。
可以预料，跑者肯定会对这种行为有不满，有吐槽，作为赛事，如何回应、引导，都是大有学问的。
千岛湖马之所以在报名费涨价一事上始乱终弃，锅甩给了公众号小编，是因为事前预判出了问题。
现在，湖乱跑公众号上小编回复跑者的留言，已经看不到了，但其态度不够友善、体谅，加剧了跑友的愤怒。不要小看跑友的力量，人人都是自媒体，大家四处发声，形成舆情，主办方就急了。
主办方一看“影响”到城市的声誉，肯定是向运营商施压，于是，大家就看到了致歉声明。不是以组委会的名义，而是你运营商的事。

300元报名费，相信之前运营商报批时，主办方是通过了的，不然也不可能发布出来。遇到跑者的反对声，马上又放弃，早知如此，何必当初呢？
在报名费涨价这事上，千岛湖马已不是“湖乱跑”了，真成了“胡乱跑”。不是不可以涨价，但你这样草率涨价、火速降价，自取其辱，徒增了其他赛事以后涨报名费的难度。
为什么说国内马拉松还刚刚起步，处于初级阶段呢？对于很多跑友来说，参加马拉松还处于斤斤计较，以性价比来看待赛事，对于马拉松产业的发展，不是一个好现象。
事实上，随着马拉松的发展以及市场化，报名费会逐步成为甄别跑友的一种方式。比如一些小而美的赛事，完全可以先行一步，像大鹏马的300元，刚开始也有各种声音，如今大家也能够欣然接受了。
起码现阶段，任何一场赛事的报名费涨价，都是慎之又慎的选择，得有策略、有谋略。这些年来，跑者享受到的过度服务，也让他们理所当然地觉得，一切就是这样，就应该这样。要改变这种“困局”，尚是一个漫长的历程。