App Store 的下一步是什么？

9 月 10 日，Epic v. Apple 一案终于宣判，让 App Store 模式岌岌可危。Epic 想彻底废除该系统，打破苹果对 iOS 软件分发的控制——但裁决远未达到这一点。相反，我们收到了一条措辞含糊的禁令，似乎为绕过 Apple 佣金系统的开发人员打开了大门——或者至少让他们更容易在他们的应用程序之外使用非 Apple 支付方式。

裁决一出，苹果立即将其定性为胜利——而 Epic 似乎确信自己输了。这是可以理解的：在我们看到 Apple 的反应以及法院如何看待 Epic 最近的上诉之前，很难确定禁令的实际含义。该裁决可能是苹果精心控制的生态系统中的重大漏洞。但要做到这一点，Epic 及其盟友需要在法庭内外做出有利于他们的努力。苹果还有很多地方需要战斗，还有很多方法可以减少开发人员的微弱胜利。

以下是这些战斗中最重要的四个问题，我们将在未来几个月特别密切关注这些问题。

这一裁决实际上给了开发商多少自由？

对于案件的所有复杂性，法院发布的实际命令很简单。它归结于 Apple 的 App Store 指南中的一句话，Apple 现在禁止执行该指南：

应用程序及其元数据可能不包括按钮、外部链接或其他号召性用语，以将客户引导至应用程序内购买以外的购买机制。

有一点很清楚，必须允许开发人员以某种方式将用户转发到外部支付系统。但正如我的老板 Nilay在这里指出的那样，“按钮”条款是模棱两可的，可以让开发人员使这些系统看起来很像 Apple 的官方选项，即使他们打开 Safari 或其他应用程序进行实际支付。

执行这种解释需要开发人员进行大量法律工作，并在法庭上做出许多对开发人员友好的裁决。另一方面，苹果将有很多机会削弱禁令的力量。很难说法院对捍卫它有多大兴趣。但如果不是，对于使用替代支付系统的开发人员来说，App Store 仍然可能是一个非常危险的地方。

特别是，苹果仍然能够对任何允许的新支付系统征收所谓的苹果税，这是一个真正的威胁。从理论上讲，征收 App Store 的佣金是为了支持整个商店，而不仅仅是支付系统，在她的裁决中，法官考虑了 Apple 允许替代支付方式但要求通过审计或其他系统同样削减 30% 的想法。（我的同事 Adi 在她对裁决的深入探讨的第七部分中探讨了这一点，标题是“即使没有应用内支付费用，Apple 也可以收取‘Apple 税’。”）如果这在实际的法律命令中得到证实，门会很快关闭备用支付系统。

苹果将如何根据这一裁决改变其 APP STORE 规则？

等式的另一半是苹果本身，如果订单成立，它几乎肯定会改变其 App Store 规则，如果只是为了改变反转向条款。关于引用外部支付系统的具体规则已经出台，但苹果仍然拥有广泛的法律权力，可以为 App Store 制定自己的规则。那么公司将编写什么新规则来取代旧规则？

特别是，Apple 可以通过多种方式阻止外部支付，而无需完全禁止它们。我们已经讨论过佣金率的想法，但 Apple 也可以限制外部支付链接的呈现方式。该公司可能会要求 Apple 的 IAP 系统与任何竞争对手之间存在特定的价格差异，并且可能要求这些系统并排展示——无论公司认为什么都会通过法庭审查并让开发人员使用 Apple 系统。

APP STORE 上的外部支付会是什么样子？

当这两个问题尘埃落定后，开发人员将面临苹果内置支付系统的一些替代方案。它可能是一个简单的按钮，也可能是一个链接和表格的迷宫——而且很多将依赖于外部支付在该频谱上的位置。

这方面的具体数字很重要，因为开发人员将在摩擦成本与他们回避 Apple 获得的额外资金之间进行权衡。从表面上看，Fortnite风格的应用程序将在不通过 Apple 系统的应用程序内购买的每一美元中额外获得 30 美分（减去提供替代服务的成本所消耗的任何费用）。但离开苹果围墙花园似乎也可能会给这个过程增加摩擦，这意味着通过替代路径花费的总美元将会减少。

但少了多少？如果你因为踢到外部支付系统而失去了十分之四的客户，那么把它放在适当的位置是没有意义的——但如果只有两个，你仍然会领先。具体的用户体验细节将在确定流失率方面产生巨大的差异：按钮有多大？有多少额外的水龙头？Safari 是否会强制您在每次进行新购买时输入信用卡号？每一个额外的步骤都会促使开发者重新转向 IAP，并使 Apple 的 App Store 利润更加安全。

有多少 APP STORE 将转向外部支付？

蒂姆·斯威尼发起这起诉讼的梦想是打破苹果对 iOS 软件的控制。这并没有发生，只要裁决在上诉中成立，苹果对 iOS 的控制看起来比以往任何时候都更加稳固。根据禁令的规定，斯威尼伤害苹果的唯一方法是开发人员用脚投票然后离开，带走他们的佣金。

苹果特别依赖像 Epic 这样的大开发商，它们有足够的利润来支付 30% 的佣金并产生 App Store 的大部分收入。至关重要的是，法院的禁令不仅限于游戏或应用内支付，因此不知道有多少开发者基础将离开 Apple 的支付系统。如果发生这种情况，苹果可能会被迫彻底放弃佣金制度。

到目前为止，看起来并没有发生这种情况。大多数开发者的反应是不置可否，有些人似乎已经认为他们在 Apple 系统之外进行支付是没有意义的。但由于距离实际更改还有几个月的时间（并且已经在上诉中），开发人员等待看看新系统是否值得追求是有道理的。但在周五开启了许多可能性之后，似乎很难相信他们中没有人会对探索他们的选择感兴趣。