见证中国文化产业高质量发展

李凤亮

封昌红

王为理

李萌迪

胡梅林

邓博弘

宋丁

第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）于9月23日在深圳国际会展中心开幕。作为中国共产党成立100周年和“十四五”开局之年举办的一届重要展会，同时也是新冠肺炎疫情防控常态化形势下举办的、首次线下与线上互动结合的展会，本届文博会备受瞩目。

在十七年发展壮大的历程中，文博会创造了哪些经验和启示？面对新形势，文化产业发展又将迎来哪些新机遇？记者采访了多名专家学者和业界大咖，请他们分享对于文博会的观察与认识。

南方科技大学党委书记、深圳大学文化产业研究院创院院长李凤亮：

文博会应实现战略转型引领文化产业高质量发展

“每年的文博会，实际上是中国文化产业发展的一个风向标，也是文化交流交易、产业助推的孵化器。”南方科技大学党委书记、深圳大学文化产业研究院创院院长李凤亮说，在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，文博会应该进一步明晰自己的定位，丰富自己的内涵，实现战略转型，将满足全国14亿人民群众日益增长的文化需求作为自己主要的发展方向，在推动文化供给侧结构性改革、引领文化产业高质量发展方面起到促进、提升的作用。

李凤亮表示，近些年国内文化消费需求实现井喷式增长的同时，也出现了供给侧与需求侧不匹配的问题，“存在僵尸供给、过剩供给、低端供给、无效供给等情况”。他希望文博会能够真正在促进文化科技深度融合、推动数字创意产业创新、加快发展新型文化业态等方面，起到引领作用，更强力地推动文化产业高质量发展，更好地满足人民群众对高品质、多样性文化产品的需求。

“文化产业的高质量发展，是我国文化产业健康发展的核心要求，也应是文博会经过多届之后转型升级的根本追求。只有构建起高质量的现代文化产业体系，新时代的文化产业发展才有一个稳定的基础，才能更好地拓展国内大市场，促进国内国际两个市场的交流。”李凤亮认为，在强化文博会展览、展示、交易、孵化等功能的同时，也应该坚持做好国际化，进一步拓展国际展商，发展国际文化贸易，以有效手段助推中国文化走向世界，“虽然目前这方面的拓展因为新冠疫情受到一定影响，但可以充分发挥技术优势、平台优势，通过线上展会、在线交易、数字贸易等方式进行。”

李凤亮建议文博会在办会、办展模式上进一步创新，从产品交易、产业孵化，能够更多的走向文化版权贸易，“真正向文化贸易深层次去开发，比如进行版权合作、IP孵化、艺术授权等，通过文化科技融合的手段、跨界融通的模式，真正激发出中国文化产业新的动能、新的力量，我觉得这也是今后文博会非常重要的一个方向。”李凤亮说。

此外，李凤亮还认为，深圳应该思考怎样更好地发挥“双区”叠加优势，助推文化产业发展。在李凤亮看来，深圳经过40多年发展，在将引进的文化资源转化为文化资本方面创造了许多可行模式，接下来可以充分利用前海这个新兴战略支点，将其打造为新型文化业态发达区、文化金融融合先导区、对外文化贸易先行区、国际文化交流示范区。“只有充分发挥好前海等战略支点的作用，才能把粤港澳人文湾区建设得更加扎实，才能为文博会以及深圳、中国文化产业的高质量跃升，提供更强有力的发展引擎。”

南方日报记者 孙颖

深圳市工业设计行业协会会长封昌红：

文博会给工业设计企业打开了视野

中芬设计园已连续多年被认定为文博会分会场，长期深入支持文博会的举办，有什么心得与体会？深圳市工业设计行业协会会长封昌红认为，自2015年作为深圳和赫尔辛基两个设计之都的合作载体，中芬设计园就一直是文博会分会场，通过展览、论坛、创客作坊等形式，每年都吸引了园区2000多位中外设计师深度参与。设计产品同台竞技，设计思想在此交锋，同时也吸引了众多市民来参观，尤其是创客工坊，吸引了许多家长和孩子一起做东西，把创意变成现实。作为一个行业交流和大众创新平台，中芬设计园由于国际化特色多次被评为优秀分会场。

封昌红认为，对于工业设计行业和企业，文博会是一种机遇。对于设计师，文博会是了解文化产品及消费品未来趋势的平台，无论是主会场还是分会场，都会成为激发创意灵感的盛宴，也为未来的设计思路打开一扇文化之窗，同时也是促进工业设计发展的市场平台。对于企业来说，一方面通过文博会打开了经营视野，找到向同行学习的机会，另一方面，越来越多企业拿到了新订单，壮大了企业，可以说文博会也是一个孵化器。

文博会作为国家级的展览平台，对深圳工业设计而言，应该怎样抓住机遇，继续实现高质量发展，为建设文化强国提供助力？

封昌红表示，随着消费升级和个性化、定制化的需求不断攀升，加上“双区”驱动和“双区”叠加的新机遇，深圳工业设计也迎来了前所未有的发展新动力，十年磨一剑的深圳工业设计早已对标国际一流水平，乘着国家级平台文博会的东风，从跟跑、并跑到如今领跑。

“我相信越来越多文化IP产品会诞生，越来越多文化品牌会出海，工业设计为文化走出去插上腾飞的翅膀，也为文化强国注入新动力。作为中国首个‘设计之都’，我们应该充分借助文博会的大平台展示我们的设计能力，促进工业设计与文化产业的深度融合跨界发展，走出一条先行示范区的设计赋能文化产业之路，与更多国际机构及平台交流合作，让文博会成为工业设计高质量发展的加速器。”封昌红说。南方日报见习记者 曾子航

深圳市社会科学院副院长王为理：

发展文化产业是快速提升文化软实力有效手段

“文化作为一种软实力，是一座城市影响力的重要体现。”深圳市社会科学院副院长王为理认为，到本世纪中叶，深圳要打造成全球标杆城市，文化软实力的提升是必不可少的一大板块。

实际上，从全球范围内的一线城市来看，除了经济硬实力有非常突出的表现之外，其在文化领域都有全球性的影响力。

“作为一座文化内容相对薄弱的城市，如何在较短时间内提升文化实力，应该说最有效的一个手段便是发展文化产业。”王为理表示，深圳在文化产业领域方面是在全国做得非常好的，甚至可以说是文化产业发展的领头羊。

据王为理梳理，这些年来，深圳文化产业发展的一大特点就是与科技紧密结合，例如工业设计、平面设计、文化旅游、印刷业等，这些都算是传统文化产业的标杆。

“过往我们比较注重将文化产业和文化事业区分，但从长远来看，在城市中规划建设一些公共文化设施时，若既能具有社会效益，又能兼备经济效益，对于一个城市的文化软实力会有极大提升。”王为理评价，这既能促进文化事业的发展，也能促进文化产业的繁荣。

深圳推出十大文化设施建设，其设计理念十分先进，也引起全球关注。王为理建议，如果将这些文化品牌运营好，新的文化空间便能拉动产业的发展，传统的博物展馆、特色艺术街区等公共文化服务空间，同时也将成为一个产业空间。

“除此之外，通过建立文化品牌和文化标准，增强深圳文化产业在国际市场上的竞争力，提升国际文化市场份额。”王为理认为，在国际文化市场上占有更多份额，涌现出一些有世界影响力的文化企业，通过这些企业来扩大中国文化的影响力，文化软实力也能得到有效提升。

“文博会走过十七载，如今应该考虑的是，如何打造一个具有国际影响力的协商式交易平台。”王为理提出，数字平台将是承载文化产业走向国际的一个突破口。

今年，第十七届文博会首次采取线上线下互动结合的方式办展，是文化产业数字化转型的一次试金石。

南方日报记者 刘珊

丝路视觉科技股份有限公司董事长李萌迪：

文化+科技催生新商业价值

“文化强国首先要做到文化自信，自信最终要推动的是文化他信，那么如何做到文化他信，传播十分关键。”丝路视觉科技股份有限公司董事长李萌迪认为，文化强国不单是去挖掘中国上下五千年的经典文化案例，还应思考华夏文明背后的整套文化价值观，以及对经典文化的创新表达和传播路径。

文化与科技碰撞将会擦出怎样的火花？李萌迪认为，这种模式将是传统文化现代表达的一大趋势。丝路视觉正是基于CG、VR、AR等数字视觉科技，让文物“活起来”，经典传统文化有了新的表现方式和存在方式。

“回想我们整个华夏文明的璀璨历史，可以挖掘的内容实在太多了，科技加持将更利于传统文化在现代环境下进行传播。”

通过电脑图形图像，让现在的人能够从一幅画里看到过去某一时刻的社会背景，以及那个时代的生活习俗，李萌迪相信数字技术的运用在文化传播领域能大放异彩。

近年来，文化与科技融合的模式越来越受到资本的青睐，在李萌迪看来，其中最核心的逻辑便是市场需求。

“一个文化产品做得再好，如果不是当下市场需要的，就谈不上商业价值，更谈不上社会价值。”李萌迪表示，事实上，人民群众对美好生活的向往已经不再局限于物质生活层面，还有更高的精神文化追求，这便是推动文化+科技融合的最大动力。

20年前，随着境外大片的输入，电影市场形成了初级的文化消费市场，但随着这些年国内电影制作技术水准的提升，观众的审美趣味在逐渐提高，并衍生了其他层次的文化消费需求，由此催生了一系列新的文化表达方式。

《百年航程 百年追梦》党建主题光影秀、“红色证券展”网上展览……这是丝路视觉打造的一幕幕经典文化再现场景。经典文化、红色文化正在通过数字化的表达方式，重现传播活力。

“人们对于文化消费需求的增长，推动文化与科技融合创新，一次次突破，才能催生更具爆发力的传播方式。我们拥有非常深厚、经典的文化内核，如何讲好这些故事，创作出更具广泛传播性的优秀作品，这是我们未来的使命和责任。”李萌迪说。

南方日报记者 刘珊

华侨城文化集团有限公司总经理胡梅林：

创新特色文旅小镇使传统文化融入时代语境

近年来，人们消费观念的转变带动了旅游行业的蓬勃发展。许多企业将动画制作、场景、动画衍生品等元素与产业相结合，吸引世界各地游客参观体验。IP意味着大量的客户群与流量。在中国，如何打造文化IP，让传统文化与新文创更好融合，焕发新活力？

“一个好的IP，其核心在于有趣、有料、有故事、有内涵、有想象空间、有出人意料而又符合情理的人性展现。”华侨城文化集团有限公司总经理胡梅林表示，中国优秀传统文化博大精深、内涵丰富、底蕴深厚，绵延数千年从未断流，且开放、包容，具有自我革新、不断进化的优良传统，这是传统文化具有的最大优势。

2016年华侨城文化集团入驻深圳甘坑，对其进行整体开发运营。在深挖客家文化、民风民俗、美学元素的基础上，对甘坑进行保护性开发，还投入大量精力财力寻找客家文化IP，进行IP孵化和运营。

“被列为广东非物质文化遗产的甘坑客家凉帽，是一种辨识度非常高的特色民俗文化。”胡梅林告诉记者，在深圳甘坑客家小镇的开发运营中，华侨城集团敏锐地意识到这一独特的客家文化载体所蕴含的历史文化价值。

在风起云涌的特色文旅小镇兴起热浪中，华侨城集团深入挖掘甘坑凉帽的文化内涵，从“甘坑凉帽”入手，打造“小凉帽”文化IP，首创IP Town特色小镇发展模式，并率先探索数字创意产业发展方向，搭建文化创意产业生态链，助推特色城镇和文化创意产业发展，实现客家老村的“华丽变身”。

文化IP的创作只是起点，盘活文化IP，形成影响力和知名度才是关键。华侨城集团最早创作了童话小说《会飞的小凉帽》和绘本《小凉帽跟白鹭一起飞》等作品。如今又推出小凉帽童话小说、绘本、TV动画、VR电影、8D电影、AR游戏、有声剧等方式的内容作品。

同时，华侨城集团将甘坑客家小镇打造成为IP Town模式的特色小镇，落地IP授权品牌文旅项目，包括小凉帽农场、小凉帽之家酒店、小凉帽V谷乐园、小凉帽魔法屋以及小凉帽国际绘本奖等，不断丰富“文化+旅游+城镇化”创新发展模式内涵，实现新型城镇化的文化再造，推进文旅融合的创新实践。

“在此过程中，我们通过构建本土文化IP与空间载体相结合，形成高辨识度的品牌形象和代言。”胡梅林表示，通过场景规划与营造，“小凉帽”文化IP与绘本、影视、动漫等产品形态相结合，以体验经济、授权经济（粉丝经济）、会展经济、数字经济等新经济形态实现文化旅游与文化创意产业相结合的IP多维衍生与多元变现。邓子良

全球动画大师、点石数码创始人邓博弘：

中国故事，现代表达

过去6年来，点石数码创始人邓博弘成为全球多个顶级广告创意大奖的评委，有世界五大广告节中的CLIO克里奥国际广告奖、LIA伦敦国际奖、NYF纽约国际广告奖，还有CICLOPE柏林国际广告创意节、AD STARS釜山国际广告节……

在与各国同行的接触中，邓博弘越来越意识到不同文化之间的差异。他发现，一些国家的优秀作品更多是胜在技术等表达方式上，而中国文化底蕴更深厚，其细腻、深邃是很多国家不具备的，这让他对中国文化更加自信。

历史悠久的克里奥国际广告奖曾三次邀请邓博弘参与评审工作，该奖项主席几年前曾告诉他，作为一个延续了58年的世界顶级赛事，如果没有中国人、中国元素的参与，则不能称之为国际化。

他告诉记者：“从古今中外的规律来看，文化的腾飞往往滞后于经济的腾飞，我国文化腾飞的高潮即将到来，行业人员要做好充分准备，将自己的专业做精做透。”

在他看来，曾经的“文”是文字、文章，以刻刀、竹简、毛笔、墨水等为工具，而如今作为承载工具的是科技手段，承载的“道”就是情感等美感。多年来好莱坞电影就是利用了技术上的优势，在表现力上超过了很多中国电影，而中国文化、中国故事一旦采用了更先进、更有效率、更深入人心的表达方式，就能实现更好地传播。

事实上，邓博弘在影视广告、CG动画、数字特效等领域国际赛事获得的百余项获奖作品中，相当比例都是中国文化、行业前沿技术在多元创意中的运用。他第一个获得国际大奖的作品《芙蓉世家》，用三维动画的方式演绎了中国工笔画，笔法细致，意境精妙，成为中国大陆首次获得Imagina欧洲数字内容创意艺术节“最佳三维模拟金奖”的作品。

正是凭借中国文化、现代表达，邓博弘带领的点石数码屡屡与皮克斯、工业光魔等顶尖视效制作公司同台竞技，2009年当选为亚洲唯一的3DS MAX MASTER全球动画大师。

他告诉记者，中国国力日渐强大，影响力日渐增高，在强调中国故事，国际表达的同时，当下尤其应注重“中国故事，现代表达”，用更让人接受、更有感染力的表达中国优秀的文化，在国际上获得更多认同，而深圳近年来积极推进“文化+科技”融合发展，未来有机会在这方面做出更多探索。

南方日报记者 马芳

中国旅游策划界著名专家、中国城市经济专家委员会副主任宋丁：

加深文旅融合是大趋势

本届文博会的13号馆设立“文化和旅游融合发展展区”，其对“以文塑旅”有怎样的推动作用？中国旅游策划界著名专家、中国城市经济专家委员会副主任宋丁认为，其实文旅融合的大时代背景是整个中国经济的提升、居民消费水平提高，对于旅游有了更深入的期盼。不再是跟着旅行团走走看看这种简单的旅游旅游模式，消费者需要有一个更深的体验，同时也对文化有更深的渴求。

“整体来说，文化就是IP，就是用文化主题去提炼旅游，使旅游内容更加丰富也更加深刻，更能体现出旅游对人精神价值的促进作用。这次文博会我们看到越来越多旅游相关的布局布展，体现了希望加深文旅结合、融合发展的大趋势。”宋丁说。

宋丁观察到，此次文博会整体上体现出文旅深度融合的大趋势，将进一步用IP文化的灵魂和价值来提升旅游内涵。这也对未来的文博会及中国旅游业进一步推向文旅融合、以文促旅的大方向，起到了非常积极的正面作用。

那么，本届文博会所强调的文旅融合，将会对文化强国、文化强省的建设起到什么样的促进作用？

宋丁认为，文旅融合是这个阶段中国旅游产业发展的一个显著特征。通过文化植入，旅游将更具有深刻价值和IP价值，也更具有长远性和深刻性。从这个意义上来讲，全国一些文旅景区，特别是中大型景区，如果都能按照这样的文化战略进行布局，形成强大的文化IP引导，那么文旅融合一定会非常有力地推动文化强国的建设。

南方日报见习记者 许懿

本版统筹：崔璨