流量困局下的李子柒，可谓是成也资本，败也资本

“李子柒出事了”，“李子柒停更了”，最近关于李子柒的各种消息网络平台各种谣言满天飞，一时间，无数网友纷纷网上询问“李子柒究竟怎么了？”，这个红极一时的网红，为何突然就销声匿迹了？

事情的起因看似很简单，但是看起来又不简单，种种简单时间迹象的背后，似乎正在逐渐涌动着波涛汹涌，这个在全球粉丝超过一个亿的超级大网红，此时似乎正处于舆论的风口浪尖，而此时似乎并没有任何破局之法。

李子柒究竟怎么了？为何突然全网都开始关注起了李子柒？

李子柒原名李佳佳，2015年正式出道开始拍摄短视频，而在2016年因为短视频“兰州拉面”在全网大红大紫，一时间成为网络炙手可热的红人，2017年，李子柒正式创建自己的团队，并且创立了以“李子柒”命名的品牌。

整个事业看起来顺风顺水，目前李子柒的公司全名是：“四川子柒文化传播有限公司”，并且任公司的法人，同时持有公司的49%的股权，可以说从一个短视频开始做起，最终打造出自己的个人IP，李子柒简直是教科书级别的网红。

然而最近李子柒似乎状况并不太好，作为一个长期以中华美食为主导的网红，最近却开始销声匿迹了，比如说李子柒最新的视频时间，还是停留在2021年的7月14日，已经接近2个月都没有更新了，可谓是十分诡异。

这种长期的停更本身就是不太正常的，而最近的李子柒的各项传闻和奇怪举动更是引发了无数网友的各种猜测，比如说，停更接近两个月的李子柒，在8月30日当天，却突然更新了一条“大清早的报个警”，让网友一度丛生。

而且李子柒在之后的评论回复中，更是直接回复道：资本好手段，让很多网友不得不关注最近网上关于李子柒的各种谣言，比如说有很多网友透露说，李子柒的团队已经被李亚鹏全部受够了，目前李子柒已经变成了光杆司令。

还有的说，李子柒目前看似在公司里面占据了49%的股权，但是权力和个人影响力正在被逐渐剥夺，甚至投资方已经控制了品牌的决定权，对于李子柒本人正在选择性地抛弃。

而从整个李子柒的个人品牌溢价上面来看，其主要的品牌打造重点在于“东方美食”，销售渠道为网上电商旗舰店和短视频平台，依靠线上不断的视频和营销为网红聚力，最终影响网红自身的品牌变现和资本变现。

这是目前李子柒主要的变现渠道，目前火热的“李子柒螺蛳粉”就是这样的一种逻辑，而近年来，由于多种渠道宣传，李子柒的个人品牌每天的销售额，仅仅天猫旗舰店一项，就高达十亿元。

而之前更是有网络上面的多个厂家冒名使用“李子柒”的名号进而对自己的产品进行议价，而如今的李子柒网上旗舰店，真正的运营商也不属于，而是归属在“杭州微念”的旗下，李子柒说白了也只是平台的一个打工人罢了。

而目前的“杭州微念”打造的品牌包螺蛳粉，紫薯蒸米糕、藕粉等李子柒品牌，但是从公司的股价构成来看，控股的人是属于李佳佳，并非是李子柒，如今的李子柒的知识产权一直属于公司运营，而且是公司在拓展。

流量资本困局下的李子柒，难道真的只是帮助别人做了嫁衣

可以说，如今的李子柒看似红红火火，然而最近的一系列异常举动，都足以说明，李子柒与其底下的资本产生了冲突，而其中最关键的一条是，目前”李子柒的知识产权究竟归属何方？如果说所有的一切都是公司名义运营。

公司具有品牌的所有权，并且对于“李子柒”品牌具有解释权，那么李子柒最终的结果最终也只是帮助平台打工的打工妹罢了，毕竟其真名叫做李佳佳，在股东分红中，也是对于李佳佳进行分红，所谓的“李子柒”本身只是一个品牌。

品牌没有归属到个人身上，同时自己在公司不具有绝对的控股权，最后被公司或者股东架空，等到公司可以对运营品牌的所有一系列产品线的时候，那么对于这个品牌形成过程中的关键个人，则是有些“食之无味，弃之可惜了”。

毕竟能够“依靠品牌就可以赚钱，又何必高薪养着一个价值并不是特别高的个人呢？”所以说李子柒连续断更两个多月，虽然其助手在网络平台解释，李子柒一直在关注内容创作，但是却忽略了很多现实的问题。

现在也需要不断的学习各种学问还有手艺，但是从之后的李子柒的微博报警还有评论回复当中可以看出，目前的李子柒团队，甚至是“李子柒”本身的个人品牌和资本之间产生了巨大冲突，甚至到了连“李子柒”品牌都保不住的境地。

有知名大V称，目前的“李子柒”现状，远比大家想象得要惨得多，这个本身把古风带火的美少女，在股权架构中吃了一大把亏，不仅因为对方使用“资本好手段”处处吃瘪，甚至还有可能沦落到颗粒无收的窘态。

从曝光的各项资料来看，李子柒目前的所有账户，还有公众号，对外的电商平台运营商，全部都是公司的，自身都没有主导权，如果一旦和公司彻底闹掰，公司甚至可以直接让李子柒本人净身出户。

所以说，目前的李子柒，其实如果真的如同网友所述，那么其处境确实堪忧，以一人之力对抗整个背后的资本，怎么想想，都感觉背后有些发沭，尤其是目前所有的主动权都在公司方面，李子柒只要稍不注意就会顷刻出局。

资本困局下的李子柒，可谓是成也流量，败也流量

可以说李子柒的事情绝非个例，在国内的如今的网红界可谓是比比皆是，很多网红前期通过个人打拼，最终小有名气，最终被一些大的专业运营公司所看到，最终公司和创作者个人达成双赢条约。

也就是网红创作者个人专职负责创作，输出优质作品，而公司方则会帮助其全盘运营，包括推广宣传，还有各个地方请代言，增加曝光机会，将创作者极大地增加曝光度，而在这个过程中，公司又会通过多种形式变现。

比如说网红周边，佣金分成，还有对应的直播打赏，或者说网上的旗舰店购物等等，总之网红个人名气越大，粉丝数量越多，变现的渠道和手段则越多，而在这个时候，很多公司为了利益最大化，都会签署很多保护协议。

比如说公司帮助网红推广宣传，那么网红的个人品牌和很多个人的基本信息，由公司代为运营和打理，同时公司拥有一切活动和品牌的解释权，在这个过程中，如果很多网红或者创作者稍不注意，则会将自己的全数打包出售。

在这个过程中，自己的创作场地时公司提供的，活动是公司联系的，账户也是公司的，同时个人的肖像权使用也是全部授权公司的，当一个品牌能够独立脱离于网红独立运作的时候，那么这个网红就有可能被公司和资本扫地出局。

而为何网红会和公司合作，原因也是因为公司巨大的财力和宣传渠道，比起个人而言，可以说全渠道全时间的宣传覆盖，而在这个过程前期，网红确实可以通过公司或者资本的运作，在短时间内身上千万，上亿，收入翻几十番。

可是同样地在资本的后期，由于公司和资本的逐利性，网红的价值越来越弱，而品牌的价值则越来越高，当一个品牌深入人心，不需要依赖网红本人就可以独立运作的时候，那么网红本人则会成为资本的棋子。

而在资本抛弃你的时候，有时候甚至连再见都不会给你说，直接解约，然后这个时候很多网红才会发现自己被骗了，比如说如今的“李子柒螺蛳粉”就是如此，去年仅仅双11销售额就达到1.5亿，位列第一。

位列所有李子柒品牌当中的第一位，但是“李子柒螺蛳粉”的绝对控股方为广西兴柳食品有限公司，属于微念公司的子公司，持股超过70%，与李子奇无任何关系，同时李子柒的公司，目前已经推出了一系列的“李子柒品牌”。

比如“藕粉、红油面皮、辣椒酱”，同时打造出超过633万的网店和具有商业价值的商标，而这些都与“李子柒”无关，一切迹象的背后，都在表明，李子柒品牌正在独立于李子柒独立运作，而这恰恰是李子柒本人被踢出局的征兆。

结语：

可以说，由一个农家小姑娘，最终通过自己的辛勤运作，最终积累全球一亿粉丝，可以说李子柒当真无愧于“网红届的教科书”，可是即使如此，其依旧摆脱不了资本的困局，在资本逐利的大背景下，其也不过是赚钱的工具罢了。

一旦整个资本和公司尝到了甜头，并且可以用网红的个人品牌，独立运作，并且获取巨大利益，而此时网红的个人品牌，并不掌握在自己手中之时，那么距离其本人出局也就为时不远了，这也许也是如今李子柒，受到全网关注的重要原因，你说呢？

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