“破产是意料之中的事情，早点发生，越快越好。”
前不久，华南地区负责人告诉自己部门的员工，停下所有的工作，并对他们说了上面的那句话。
不久前的一个深夜，同程大厦门前昏暗的路灯下，“同程生活”四个大字的霓虹灯牌被缓缓摘下……
同程生活的破产，或只是“社区团购”的一个缩影。
2020年底，字节跳动买入同程生活3000万美元的可转债。但抖音也救不了同程，甚至成为了同程生活的绝唱。
直到最后，同程生活创始人、CEO何鹏宇都不相信公司会死。
年轻的创业者总是惊人的相似，他们把握机会，冒险劲头十足，他们不愿意也不相信失败，不到山穷水尽绝不放手。
然而这次，社区团购开始大面积裁员的，还有互联网巨头滴滴旗下的橙心优选，以及十荟团、美菜网、橙心优选等。
最近一个季度，社区团购像崩塌的积木城堡，风口来得如此之快，退潮也如此狼狈。这个过程中唯一可以肯定的是，仅一年时间，社区团购便从风口跌落到谷底。
为何这段征程似乎还未起航，便开始了一场“超级逃亡”？
01
“大逃亡”前兆
据公开数据显示，2020年社区团购赛道公开披露的融资事件共19起，金额达171.7亿元，同比增长356.3%。
可以说，资本的疯狂涌入让社区团购一时风光无两，也让更多人开始质疑与指责资本的嚣张和无底线疯狂操作。特别是当资本巨头跟菜市场大爷大妈们争抢生意时，这种争议就从未停歇。
“社区团购行业从拼创新、拼执行的时代转变为拼资本、拼补贴的时代，同程生活必须做出战略上的调整，放弃整个社区团购业务。”同程生活CEO何鹏宇如是总结。
但矛盾的是，社区团购与资本的关系似乎并没有这么简单。特别在社区团购平台疯狂融资的时候，滴滴、美团、京东、阿里也高调入场，抢夺团长资源。
但事实也足以证明，疯狂烧钱对社区团购来说似乎并不管用。
纵观近十年的互联网大战，几次大战均经历了从“资本涌入”到“行业竞争”再到“洗牌”的过程。而滴滴旗下橙心优选的“退出”，则充分说明，这并非仅仅是资本的力量可以左右的。
如今，社区团购独角兽们正在一场大逃亡中肉搏，巨头们社区团购业务也将进入冷静期，要么主动收缩业务，要么低调避开“团购”。
过去，疯狂烧钱占领市场，固然是互联网一贯的快速玩法。但不容忽视的是，“市场监管”首先打断了社区团购的疯狂扩张。
去年12月，香飘飘、华海顺达、卫龙等多家企业发布通知，停止向社区团购平台供货，原因是社区团购平台的低价倾销行为严重搅乱市场。
2021年3月，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。
接着，在生鲜需求旺盛的夏天，社区团购非但没能迎来任何转机，反而加速了进入“寒冬”的脚步。
从那时起，一切都发生了变化，社区团购“大逃亡”正式开启……
02
阿里的迷之操作
疯狂的价格战被监管叫停之后，社区团购优势被削弱大半。
一地鸡毛后，钱烧了不少，盈利成了最大难题，不少人看衰这个行业，甚至包括很多社区团购的从业者。
在同程生活的破产故事中，这种感觉体现的，我们看到环境变了，结局也变了。
投资人没有犹豫，提前撤退；高管不再恋战，各奔东西；员工没有不舍，讨论的都是“公司给配的笔记本电脑能卖吗？”这样的话题。
政府第一时间介入，要求 CEO 尽快处理好欠款，避免不稳定因素出现。
一切结束地如此迅速、匆忙，画上休止符，连悲伤告别都来不及……
同程生活破产，十荟团、食享会等头部平台的败退，预示着二次撤退的到来。
橙心优选陆续关停多城业务，大裁员正在进行时。
7月底，橙心优选总部搬迁，原总部成都裁员30%；8月补贴取消，员工收入缩水；而最近，业务范围也从9大区31省，缩减到3大区9省，正式员工裁员数预计将达到2000人以上。
但有趣的是，偏偏还是有人继续将资源投入这个行业，即使不赚钱，还是在坚守。
近日，阿里社区电商事业群宣布，已经整合盒马集市与淘宝买菜，将其统一升级为新品牌“淘菜菜”，新的slogan为“会生活，淘菜菜”。
完成这一品牌升级之后，淘菜菜正式成为了阿里的“嫡系”之一，并且直接对标其他社区电商平台，展开竞争。
当然，放在大环境之下，阿里的这一举措令很多人感到迷惑。但从近一两年来看，阿里的迷之操作又何止于“淘菜菜”？
社区团购，难到仍有未来？
03
社区团购是不是一门好生意？
当美团、拼多多、京东、阿里纷纷下场“社区团购”后，掌控着巨大流量入口的字节跳动也按捺不住了……
“社区团购”看上去似乎前景不错，但危机也在这时开始浮现。
2020年初，同程生活广东团队有1800人，一天1000万的营业额。9月前后，每天营业额翻了1倍，但员工人数却翻了4倍以上，超过8000人……
2020年底，字节跳动买入同程生活3000万美元的可转债。这意味着，同程生活如果发展顺畅，可以在一定期限后将债券转换为公司股权，从而成为股东；反之，可转债到期后即可要求公司还本付息。
字节跳动之后回应称，曾向同程生活提供过债务投资，但最终并未追加投资，也没有将债权转为股权。
2020 年12月，市场监管总局对社区团购公司提出 “九不得”，限制低价倾销，价格欺诈等行为，并先后对十荟团低价倾销两次处罚。
因此，对于同程生活来说，和字节跳动的合作似乎成了当时最后的一根救命稻草。
今年 4 月，字节跳动旗下的抖音向同程生活开启了本地生活入口，用户打开 “抖音本地”就会进入同程生活页面，可以一分钱购买蔬菜、生活用品等。
为了全力支持抖音项目，同程生活当时将主要促销活动都放在了抖音上，微信小程序已经不再上优惠券。
今年 6 月开始，市场监管总局对“一分购”，优惠券等补贴进行了更加严格的限制。美团优选、多多买菜等各家都从6月开始逐步下架了“一分购”商品，且不再发放大额优惠券，因此美团优选、多多买菜单量一度下滑约三分之一。
在同程生活，那些长期在一线的人早已看到了颓势。接连有公司负责人要卖掉手上的股份，但遭到公司拒绝。
暂停“一分购”后，同程生活单量随之快速下滑。2020年底，同程生活一天约有220万订单，但到2021年7月初申请破产时，订单量仅剩约20万。
04
同程生活引发“撤退潮”
2021年3月，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。
自同程生活破产之后，社区团购迎来了一波“撤退潮”，中小平台面临生存之危。
据悉，滴滴旗下的“橙心优选”平均每个季度亏损30亿元左右。从去年下半年开始，橙心优选一直在资本市场上寻求数额较大的融资，但融资并不顺利。
“京喜拼拼”在今年年初上线之后，也是快递开城扩张，但进入9月之后，先后关停了多省业务。
因补贴下降，“美团优选”为了提升团效，已经砍掉了部分团长，导致增长陷入缓慢。
今年7月，“食享会”被爆武汉总部已人去楼空，供应商货款未结，员工工资被拖欠，创始人戴山辉宣布转型社区零食便利店，告别单纯的社区团购。
8月21日，社区团购企业“十荟团”宣布关停全国21个城市圈的业务。
目前，仍有大批供应商艰难地向宣布关停的社区团购平台维权，这批曾经吃螃蟹的人，如今也成为这个行业中最受伤的一批人。
今年7 月，在苏州仲裁局里，同程生活CEO何鹏宇站在两位民警中间，尝试对着几十位员工讲讲创业艰辛，但已经没有人有耐心听，不断有人打断让他给出解决方案。
他有些无奈地说，“愿意辞职跟我去创业的人，免费给 20% 的股份，我现在能做到就是这一点……”
说完，他被一旁的民警拉走，他转过身来，带着哭腔说，“兄弟们对不住了，真的对不住了！”
话没说完，他被民警拉走了，现场响起了稀疏的掌声……
社区团购也许并未落幕，但这次大规模“撤退潮”后，整个行业必将进行深度的优化与完善。但令人惋惜的是，社区团购所催生的一大批独立、新兴的平台终究是昙花一现。未来最终的赢家，可能仍是大家所熟知的互联网巨头。
社区团购大退潮后，将开启互联网大厂的精细化时代？
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