解锁外链，微信的野心拿什么填

“快来帮我砍一刀”

“就差一个人了”

“你是新用户吗”

在微信没有屏蔽外链之前，“能帮我砍一刀吗”是最常见的社交术语。蜂拥而至的“提现群”“砍刀互助小组”，就在大家苦“砍刀”久矣时，微信一纸公告对QQ音乐、知乎、好看视频、小红书、等多个产品的违规外部链接进行限制，不再提供微信内直接打开的服务。

8个月过去，工信部严格要求解除外链屏蔽，9月17日起强制实行。

微信想做孤岛，但也没有做太久。

消失的乱码，互通的生态圈

“无正当理由来限制网址链接的识别、解析和正常访问，严重影响了用户的体验，损害了用户的权益，也扰乱了市场秩序。”

工信部将外链屏蔽解除作为此次互联网专项整治的重点内容之一，阿里巴巴、腾讯、字节等公司均作出响应，表示会分阶段逐步实施。

截至9月17日下午四点，QQ、抖音和淘宝均已实现外部链接的互通，但也有部分用户表示手机端依旧是口令，不能直达。而微信则是手机端和网页端均无法实现外部链接触达，仍然需要复制口令或者网页链接，移步第三方平台。但是京东和拼多多的链接都可以正常访问，并且支持应用内下单。

部分手机端的QQ仍然无法实现外部链接直达

京东和拼多多可以直接在微信内打开，淘宝和抖音依旧是“乱码”

网页版的微信依旧打不开淘宝链接

微信如此防御为哪般？

在腾讯早些时候公布的二季度财报中显示，微信及WECHAT的月活跃帐户12.5亿，相比QQ移动终端月活5.9亿，足足多出近两倍。微信一直被大众视为粘性最强、私域性最明显的领地，即便是外链屏蔽不解除，口令复制繁琐，微信依旧是各大抢券互助、购物分享社群的主要阵地，就充分说明微信在人际搭建上拥有不可小觑的力量，这是它的城池堡垒。

但是现在，这座城池，要开出一个门，让外城人方便进出，微信显然不乐意。

外链屏蔽的历史由来已久。

2013年，淘宝率先屏蔽微信的淘宝客接口，紧接着屏蔽来自微信的所有链接，不久后，微信也开始主动封禁淘宝链接，于是便有了看似乱码的口令。

如果说过去的淘宝对微信不屑一顾，那今天的微信则被各大用户视作电商营销、内容传播的主流阵地。微信需要防御的也不只是淘宝。

外部链接带来了不好的用户体验

此前，有用户反馈“部分第三方APP链接内容分享到微信内打开时，存在受到弹窗误导、胁迫跳转或下载第三方APP”的情况，严重影响了微信用户的使用体验，这才有了微信后面的“大义灭亲”，对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、小红书、多多直播等在内的多个产品的外部链接进行屏蔽限制。

外部链接千千万，管理不过来就干脆都屏蔽，确实有人认为用户体验变好了，也很难说这是大厂间的恶意竞争。

多方相争，谁得利

有人说这是消费者的胜利。

外部链接屏蔽的解除，无意让消费者触及商品页面的速度更快了，下单也更方便了。无需跳转第三方、无需复制看不懂的“乱码”，可以快速在一个页面里完成从浏览到下单的全过程。

但这不是鹬蚌相争渔翁得利的故事，几家欢喜必然几家愁。

微信是流量的超级玩家，腾讯作为拼多多的投资者，让拼多多让拼多多成为国内电商三强之一，抖音近两年凭借内容换取用户的停留时长，又转而做起了电商，势如破竹，淘宝显然是想和微信一起玩的。

微信作为即时通讯工具，其地位没那么容易被轻易撼动，但若是解除了外链屏蔽，势如破竹的抖音将是其最大的竞争对手。

此外，对微信来说，平台治理也是问题，不开放则意味着可以不用治，省去了不少麻烦，但这不是长久之计，外链开放，平台互通，是大势所趋。比如在长视频领域，在优酷上搜索一部剧，点开后可能是爱奇艺的链接。

这也给各大玩家提了醒，巨头纷争，拼的一定是产品，如何提升用户体验，提供更多优质的内容和服务，优化产品，才是未来的主战场，微信想做化身孤岛的鲸，就只能逆流而下。

截止发稿前，腾讯发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明，并宣布遵循安全底线原则分阶段开放外链，届时也将会为用户提供自主选择和投诉入口。值得一提的是，声明中提及“一对一聊天可访问外链”，恐怕是现阶段微信能做的最大的让步。

比起解除外链，如何规范管理，是今后更大的问题。