这个中秋礼盒绝了，偷偷迷倒所有人

这是创意广告的第2595 期推送

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作者：七七

视觉：Mitter

中秋节就快来了，很多人的中秋是回家happy赏月“吃饼”，而广告人则是在争奇斗艳地“造饼”。中秋节仿佛就是广告人的“创意角斗场”。回顾今年这届中秋礼盒大赛——

有的走太空冒险科技风，向着月球进发；

新浪「冲浪到月球」

有的回归童年，充满童真趣味。

字节跳动「益童乐园」

来来去去大都是科幻、童趣、古风……本来都快看得有点审美疲劳了，没成想杀出一个第一次参赛的品牌，直接把所有人的好奇心都拉满了！它就是——冈本！

冈本「お月見泥棒」中秋礼盒

1、主题上，传统文化与两性情趣相结合

冈本将礼盒命名为「お月見泥棒」，乍一看叫人摸不着头脑：「泥棒」是什么意思？

原来，它指的是日文里的小偷、盗贼，而「お月見」意即日文里的中秋，整个礼盒名连起来，就是「月见小偷」的日式表达。

「月见小偷」是日本的一种传统习俗，在中秋这一天，孩子们可以到各家各户偷走供奉的点心。偷东西的人被视为月亮使者，而被偷的人家也认为是月亮之神拿走了点心，对双方来说都是好运的象征。

冈本以「お月見泥棒」（月见小偷）作为品牌中秋礼盒的主题，正是把握到这个日本传统中秋习俗中「偷」的核心玩法，联系到「偷」背后蕴含的好运意义，借此向用户传递祝福：好事从偷偷开始。

原本的中秋习俗中，「偷」是一个加持了好运的行为，但冈本超越了这种单纯的概念，将它延伸发散了出去，把「偷偷」看作一种状态，象征人内心隐秘而盛大的情绪。

这是一个颇具共情力的洞见，投射在冈本所处的两性领域，很容易让人联想到爱情中偷偷发生的一些事情：偷偷为TA准备惊喜、瞒着所有人偷偷去见TA……

偷偷的状态总是与热烈的喜欢如影随形，而与之伴随的秘密感则更令人记忆深刻，盛满爱意的心境极轻松地就能挑起人们的情感共振。

2、设计上，现代与和风交融的日式风尚

冈本在设计上依照「月见小偷」的灵感，以和风小孩脸孔的特写为主视觉，加以色彩艳丽的几何抽象图形与日式文字排版，整体明快大方、简洁有趣，与此同时，深化了冈本日本制视觉识别，凸显其鲜明独特的品牌出身。

3、内容上，艺术性与潮玩感兼具

说了这么多抽象的认知，礼盒的重头戏当然还是里面有哪些礼物啦。冈本给礼盒礼物起了个有趣的概括名：冈本「偷心四部曲」。

图片来源：小红书博主@李乱七 供图

冈本独家定制「抹茶红豆柚子白玉月饼」，听名字就知道是丰厚的日式口味了，甜党大胜利！

冈本与独立艺术家魏一目合作，以神奈川县的传统祭祀铁男根祭为灵感，制作了一系列动物造型的冰箱贴，作为盲盒出现在礼盒里。

独家联名的限定款+艺术家盲盒+刺激的丁丁造型、动物崇拜概念，任谁看了不被疯狂种草？

当沙雕青年欢乐多成为年轻人的共识，冈本居然直接找来了火遍潮玩展的日本BYE BYE WORLD限定联名「啪啪机器人」，魔性的快乐氛围瞬间拉满。

前面又是丁丁造型又是魔性啪啪拍手的，到这里终于进入正题：冈本东京限定款Tokyo0.03安全套一盒！亮眼吸睛的灰蓝配色、倾斜动感排布的Tokyo字体潮酷非常，新锐时尚的现代东京风格立显，叫人心动满满。

总的来看，收藏品、潮玩、中秋月饼和品牌产品，冈本这个礼盒的内容物安排可以说是要素齐全、精简而合适。

而不同于主题和设计上的回顾传统，礼盒内容物中体现出来的冈本，是特别现代且潮流的，切合年轻人喜好的同时，也呈现出冈本一贯的艺术化营销风格。

传播上，冈本选择多平台、多种形式联动，以求最大程度和深度地实现礼盒的曝光，让品牌的用心被年轻人看到。

包括在以图文见长的小红书，合作多位摄影博主、情侣博主，重点追求礼盒的高颜值呈现，展示礼盒潮趣多样的玩法。

图片来源：小红书博主@长腿表哥 供图

在流量最大的微博，由情感、创意和幽默等领域博主充分揭示礼盒不同方面的创意，勾起好奇心。

图片来源：微博KOL发声

冈本取各平台所长、在多领域发力，不断创造出圈话题，在网友那里刷足了脸，也汲取到了大量年轻人的关注，赢得了好感度。

作为源自日本的品牌，在面对中国传统节日时，冈本没有选择千篇一律的入乡随俗，而是基于沿袭中秋传统，捕捉中日习俗差异的多元化表达，带给了中国用户一个日式风情的中秋礼盒。

在日式风情的基础上，冈本又不拘泥于传统，洞察到年轻人对传统节日现代化风格的需求，呈现出传统与现代结合的面貌，并以传统风俗烘托富有艺术感与潮流感的雅趣，给人以新奇好玩的体验。

最值得称道的是它不停留于浅层的潮酷，延伸出了「好事从偷偷开始」的主题，为风格注入了细腻的情感，让整个创意的传达有了灵魂。

说好一起做中秋礼盒，你却偷偷变成了艺术品，还是出其不意带来「开盲盒」般的层层惊喜。这届中秋礼盒大赛，我看冈本也不用参加了，直接坐评委席吧！