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彩电市场未来真的会“大屏”有可为?

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一白遮百丑,一黛解千愁?对于正陷入下跌通道中的彩电企业来说,显然不是大屏化、高端化,就可以破解市场整体出货量下跌,而且一直跌不停的商业难题。

周简||撰稿

大屏、大屏、超大屏,真的可以解决这两年来一线彩电市场出货量持续下滑的问题吗?

不少彩电企业,以及行业内人士,似乎对此寄予厚望。原因就在于:一是,今年以来,彩电市场出现了“量跌额涨”新格局,销售额上涨的趋势被一些业内人士认为是,电视全面大屏化的结果,却忽视了液晶面板上涨,以及劳动力成本上涨的拉动。

二是,去年以来,65寸、75寸,以及80寸+以上大屏产品的市场增速加快,特别是定位于大屏的激光电视增势凶猛。背后正是消费的个性化,以及住宅条件的改善,特别是大客厅下的家庭影院级观影体验,从而进一步打开了厂商对于大屏化的想象空间。65寸正在成为彩电第一主销尺寸。

三是,包括海信、索尼、小米,以及TCL、三星,还有长虹、康佳、飞利浦、夏普等中外彩电企业,不管是实力强弱、规模大小,这两年来不约而同都在做的一件事情,就是全面引爆电视的大屏化。只不过,海信选择了激光电视,而索尼选择OLED电视,TCL则选择Miniled电视,路径不同但目标一致。

不过,大屏化真的可以拯救彩电在一线市场上的下跌趋势吗?来自奥维云网数据显示:今年前7个月电视机零售量为1994.5万台,不足2千万台。这意味着2021年全年要实现4千万台的出货量,不足5个月的时间并不容易。虽然,65寸有望在2022年成为中国市场的第一大主销尺寸,但是这并没有带动整个彩电市场从量变向质变的跨越。

在家电圈看来:一些彩电企业对于消费的大屏化,以及市场的规模化出货,存在极大的误解。一方面,大屏化的本质,并不是帮助彩电企业掀起新一轮彩电业规模化增长大幕,只是消费的重心从过去的中小尺寸向中大尺寸转移,属于彩电市场蛋糕还是那么大,只是变厚了;所以,想依靠大屏拉动彩电销售规模的增长,无疑是“刻舟求剑”。

另一方面,彩电市场当前规模化出货量下跌的背后,并不是大屏电视或小屏电视需求量减少的问题,而是整个电视机的市场价值和用户场景,已经走到阶段性的拐点。靠过去的看电视生活方式继续卖电视机,或者客厅、卧室各配置一台电视机的消费场景,随着消费需求和生活方式、生活理念的蜕变,而彻底裂变了。

大屏化,或许只是彩电产业发展过程中阶段性的消费周期。也就是说,大屏化可以解决原材料成本上涨带给企业的经营压力,也可以解决用户购买电视价格的自然上涨,形成对中小屏的迭代,让不少陷入“量跌”泥潭的彩电企业拥有一个市场抓手。但是,家电圈认为,如果人们对于彩电产品的刚需减弱,甚至不再存在,无论电视机屏幕有多大,其实都解决不了一个核心问题:增长的动力是什么、增长的空间又在哪里?

当下,所有彩电企业思考的,还是规模,还是出货,还是多多卖货,还是电视机产品的市场份额抢夺。不管是激光显示、OLED显示,或是Miniled显示,都是很多企业的经营思路和破局之策,并不是用户的真需求,也不是行业的新未来。仍然是老赛道里面的产品和营销小伎俩。

同样,整个彩电产业链上下游合作伙伴当前思考的,还是画质更清晰、屏幕更加大,所以才有了4K到8K的升级,有了从液晶到OLED的迭代,大家关注的还是企业的盈利水平和规模营收。从来都没有关注,用户到底要的是大屏电视、高端电视,还是全新的家庭影音体验,或者是全新的视觉体验?

所以,大屏化只能解决“燃眉之急”,接下来并不是“得大屏者就能得天下”,这还属于典型的产业思维、产品硬个鬼路径。未来,一定是“得用户者才能得天下”,但是彩电企业抓住用户需求的抓手是什么,还需要进一步探索和寻找。

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