跨境电商资讯：Pinterest营销，跨

虽然 Pinterest 最初以寻找食谱和家居装饰创意而闻名，但它的作用远不止于此。事实上，Pinterest是一个视觉搜索引擎，它包含大量的照片、图形、链接和灵感，在Pinterest上你几乎可以找到任何你想找到的东西（包括但不限于食物、家居、衣着、美容美发、健康健身）。

截至 2021年1月，Pinterest 是全球第 14 大社交网络，每月有 4.59 亿活跃用户。98% 的用户会尝试在 Pinterest 发现新的事物，84%的活跃用户曾因为在Pinterest上看到品牌内容而进行消费，55% 的用户会专门在Pinterest上查找品牌新品的照片。

相比于其他社交媒体的用户，Pinterest用户有更强的购物意愿和购买能力。根据Shopify的数据显示，Pinterest引流到Shopify的每笔订单平均金额为50美金，高于所有其他社交媒体引流用户消费金额。

因此，对于电商卖家来说，Pinterest营销是推动店铺/网站流量的强大工具。

图片来源：百度营销

Pinterest用户（Pinner）主要集中在欧美和大洋洲，包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、和大部分欧洲国家。做欧美和大洋洲市场的跨境电商卖家千万不能忽视这一重要的引流渠道！

那么，如何创建一个有吸引力的Pinterest主页并进行有效的营销呢？本文将从两个方面进行深度解析：

【1】创建Pinterest品牌的三大步骤

【2】如何提高Pinterest营销效果

创建Pinterest品牌的三大步骤

1. 个人资料品牌化

首先，你要创建一个 Pinterest企业帐户（开广告必须要企业账户，个人账户可在登录后选择“Switch to business”升级成企业账户），为你的 Pinterest打上你的品牌烙印，以便消费者识别和记忆你的品牌。

具体操作如下：

（1）设置主页封面

Pinterest 封面是在你个人资料的最顶部显示的，是用户点进你的主页的第一视觉落点。

你需要确保的是Pinterest的封面和你的品牌特色相符，与跳转的网页风格也需要保持一致。例：该品牌的封面上的所有元素都使用了相同的配色方案和字体，整体效果更好更美观。

图片来源：Pinterest

（2）设置头像，简介和联系方式

紧接着，你需要选择一个合适的头像，可以是你品牌的logo，也可以是任何与你封面风格和品牌定位相符的图片。

你还可以在简介中插入链接，可以链接到你的独立站、品牌官网、TikTok小店、或亚马逊店铺等任何你想要让消费者去往的站点。文字介绍部分必须简明扼要，让点击你主页的用户一眼就能明白你是做什么的，并鼓励他们关注你。

图片来源：Pinterest- StickerGiant主页

你可以选择在主页留下你的联系方式，用户可以在你主页看见Contact按钮，点击即可查看你的邮箱。

（3）验证你的网站

为了能在 Pinterest 上访问你的网站分析并打开丰富的Pin图功能（共享有关你链接的更多信息，无论是文章还是产品等），你需要验证你的网站，获取一个认证的小图标。

验证网站的时候，Pinterest 将提供一个代码片段，你需要把这段代码配置在你的网站上。可以通过Shopify和WordPress的插件设置。

2. 发布你的内容

Pinterest上分享哪些类型的内容更受欢迎？事实上，许多不同类型的内容在该平台上的表现都很良好，例如产品Pin、信息图表、和博客文章等。

货物电商常用——产品Pin

图片来源：Pinterest

这是货物电商最常用的内容发布方式，拍摄精美的产品照片发布产品Pin，有助于吸引观众的注意力。

72% 的 Pinner（Pinterest用户）表示，即使他们最初没有想要寻找任何东西，他们也会在逛Pinterest时看到一些产品图片后产生购物的意愿。

如果你想要分享文章，或是用数据向Pinterest的受众展示你品牌的实力，你还可以发布博客pin和数据图表pin（如下图所示）。