被限流的Taptap，让B站游戏预感到了什么威胁？

Taptap业务的不断拓展，让股东之一的B站感到了威胁。

近日，taptap新推出了视频专区，各项业务越来越接近B站的游戏板块，加上它在手游领域强大的引流能力与良好的社区氛围，让这个社区有了一股似乎能与B站游戏板块分庭抗礼的气势。

（taptap主页新增视频栏目）

自然，哔哩哔哩也意识到了这一点，并在此之前的很长一段时间就对taptap有所限流，心动公司CEO黄一孟就曾公开指出过这一事实。

而实际上，这样的限流举措并没能有效抑制taptap平台的发展，当下国内热度较高的游戏，不论是作为“二次元顶流”的《原神》还是更加大众化的《王者荣耀》，作品在taptap上的热度基本上都要高于B站，可以说在宣发与渠道层面与B站形成了一定的竞争关系，再加上此次视频业务的推出，社区功能日趋完善。

而且，不仅仅是taptap，国内近年来这种游戏视频平台越来越多，如网易大神、西瓜视频的游戏板块、虎牙斗鱼的视频板块、17173游戏视频网、4399旗下的游拍和腾讯视频的游戏板块，这些平台各有各的特色，其视频内容目的明确，主要是推广自家游戏和平台专约视频创作者的内容，而只有taptap真正在部分内容上与B站有着高度的重合。

并且，上述各视频平台在大多数时候对用户而言只是用来观看游戏视频的，而taptap则形成了类似于B站集社区讨论、视频创作、游戏宣发、下载渠道为一体的社区生态，这是它真正威胁到B站游戏板块地位的原因。

不过，相比之下，哔哩哔哩的游戏视频内容更加丰富，taptap想要追赶上它还有很长一段距离，并且B站有着诸多得天独厚的优势，如极为浓厚的ACG氛围、品类更加丰富的游戏视频内容、用户高涨的创作热情和与游戏视频配套的直播业务，这些优势都是长年积累而来的，短时间难以复制。

然而，taptap在部分赛道也不是没有反超的机会，目前B站平台如《王者荣耀》《和平精英》这类大众化游戏的热度是远低于二次元手游的，这能否成为taptap与它做出差异化的一个突破口呢？

Taptap能否成为“小B站”？

不仅是游戏视频业务，taptap对B站游戏业务的威胁是多方面的。

首先就体现在游戏流量的争夺上，B站游戏业务的核心是二次元手游，而taptap平台二次元手游的热度完全不输B站。

就拿目前最知名的二次元手游《原神》为例：游戏的评价数在B站为4.1万条，而在taptap上的评论数则高达24万条；游戏官方账号在B站的关注数为750万，taptap平台的关注数为953万。

作为传统2D抽卡二次元手游的《明日方舟》在二者平台的热度也不相上下，B站官方账号关注数为398万，而taptap平台的关注数为528万。

而在大众化游戏领域，B站的劣势则更为明显。国民手游《王者荣耀》官方账号在B站的粉丝数为301万，而游戏在taptap平台的关注数则高达3677万。这一点在《和平精英》上显得更为突出：B站官方账号43.2万粉丝、评价数6710条，而在taptap关注数为3592万、评价数16万。

这很大程度上是由于B站用户审美造成的差异，虽然目前自称“年轻人”的网站，但在很长一段时间里，B站的主要用户都是二次元，他们天然对二次元手游有着强烈的喜好，因此相比“王者”“吃鸡”这类重社交、重竞技而轻剧情、轻人设的游戏，B站更重视将玩家引向二次元游戏的方向，而相比之下，taptap的手游用户群体就比较多元。

游戏热度的争夺很大程度上反映了渠道分成的争夺，如果taptap仅仅是游戏讨论社区，可能并不会使B站对其有所忌惮，而它同时也是游戏下载渠道，作为《原神》《明日方舟》最大的下载渠道之一，这两块“鲜肉”所带来的收益中的一部分本应由B站拿走。

在社区建设方面，taptap也不输B站，哔哩哔哩游戏中心除了首页外，还有“排行榜”“发现”和“WIKI”三个分支，而taptap在排行榜和发现板块的建设上也做得十分详细，分别做了热门榜、预约榜、热卖榜、云玩榜、热玩榜、新品榜、厂商榜等七个榜单，“发现”板块主要用于各类游戏的推广和游戏内容的讨论，美中不足的是没有做出像B站WIKI板块一样的游戏内容普及板块，这是taptap平台稍逊B站的一点。

至于视频业务，taptap实际上离B站还有着很大一段距离，前者观看视频的方式是抖音式的随机推送视频，并且往往是长度较短、内容普通无聊、播放量低的视频，基本都是数十评论，十几个点赞，可供用户选择的面较少；而B站的游戏区内容则十分丰富，并且播放量都很高，用户随便就能找到播放量数十万甚至数百万的视频，因此在这方面暂时对B站构成的威胁较小，但如果假以时日，taptap的视频业务发展到一定规模，那它将成为一个强大的对手，这样看来，B站的这一手限流可以说是有远见的做法，商场如战场，就算是自己阵营的人，也不可不防。

游戏视频的“一超多强”

国内有着大量的游戏视频平台，各自呈现出不同的特色，并且都带着很强的目的性。

如网易的大神平台，它并非像B站或taptap一样包含多种手游内容，它存在的主要意义在于网易自家游戏的推广，在首页它会推出编辑精选内容，如“第五人格赛事”“逆水寒”“梦幻西游”“荒野行动”等网易看家游戏的内容。在“游戏圈”板块则主要是各种网易自研、代理游戏的推广，视频内容也基本以短视频为主，很少见到有深度的长视频，而且视频数量也不是很多，就拿人气最高的游戏（之一）《第五人格》为例，整个游戏分区的视频数只有3页。

（网易大神《第五人格》分区3页见底，而B站有50页）

同样，虎牙平台的视频区目的也十分明确，就是用于腾讯系游戏的推广。其首页主要是《王者荣耀》《英雄联盟》《和平精英》《绝地求生》等游戏的视频，且播放量都不能算高，几乎都是1万~3万播放量，偶尔会出现一个数十万播放量的视频。斗鱼的视频内容也与虎牙比较接近，不过它单开了一栏“单机热游”节目，其头部创作者“超级小桀”基本每个视频都有10万以上的播放量。

而腾讯视频的游戏板块内容则相对丰富，除了和斗鱼虎牙一样有着大量腾讯系电竞推广以外，腾讯还专门开设了“热门UP主”栏目，其头部UP主如“D德斯DioDeS”订阅数已超过100万，其每期视频均有着数百万的播放量，这个数字即使放在B站也是十分难找的。其余UP主如“大海解说”“abbey小熙”等都有着超过70万的粉丝数，可以说：以UP主为导向的游戏视频网站，腾讯是做得很好的。

此外，腾讯还开设了各种很具特色的游戏自制节目，如“神探苍侦探所”“嘴强大神看片记”等每期均有着数十万到上百万的播放量，不过，这些节目的性质更加接近综艺，实际与游戏在内容上并没有太大的关联，有“挂羊头卖狗肉”之嫌。

相比之下，西瓜视频的游戏板块就缺少特色，几乎就是简单的游戏视频罗列，没有分类、没有头部UP主推送、没有广告，但是却有着不错的播放量，超过百万播放量的视频很少，但数万到数十万播放量的视频比比皆是，游戏类型也比较杂乱，既有休闲游戏、又有比较重度竞技游戏，也有《ROBLOX》或《迷你世界》这样的创造型游戏，但几乎不涉及主机游戏和二次元手游。

可见，虽然国内各家游戏视频各有特色，但普遍涉及的游戏类型比较狭窄，且来自官方的推广意味很浓，用户自身的创作欲望较低，且基本都不重视主机与二次元，用户群体与B站很大程度上不冲突，因此总体而言对B站构成的威胁比较小，不过，在电竞直播、视频等方面，它们仍然有与B站一争之力。

B站游戏绝非高枕无忧

B站游戏社区之所以强大，主要还是因为它依托着B站浓烈的二次元氛围与完整的ACG生态。

与taptap这样单独做游戏的平台不同，B站的整个ACG生态是互通的，游戏只不过是各大环节中的一环。

以《公主连结》为例，先是动画区引入了日本的同名动画为游戏做了一波预热。然后在“游戏中心”板块开启预约与下载，最后在“游戏区”放出官方UP的攻略与玩家自制的二创视频，并且结合同样二次元浓度颇高的vtuber进行游戏直播，视频、直播引来的新玩家可能又会去观看游戏的动画，形成一个闭环，是一个非常完整的生态。

目前《公主连结》的动画在B站的播放量超过8235万，点评人数为5.1万；而游戏本身官方账号的关注数也超过200万，并且游戏评论数达12.3万，《公主连结》每次有活动，B站签约UP主“丸子”就会放出相关攻略视频，平均每期视频播放数都会超过10万，而在视频区，还有着不少玩家自发制作相关攻略、剧情剪辑视频，这些视频中有不少播放量破百万的作品，每次有大活动，游戏官方就会进行直播讲解，这样一个完整、热烈的氛围，在国内是B站所独有的。

并且，B站本身因为其“动画网站”的属性，使得其游戏与其潜在用户有着很高的契合度，这也是B站二次元游戏能做大的重要原因，如果换做以播“三次元剧场”为核心的腾讯视频、优酷等，即使它们有着B站这样完整的业务生态，但它们的用户基础不是核心二次元，也难成气候。

并且，B站还有着十分浓厚的二创氛围，它无需签约UP主，就有不少用户自发创作视频，如《原神》播放量超过800万的十个视频里，有7个是玩家出于兴趣的二创，《明日方舟》的情况也比较接近，主机游戏中更是有着不少自发做《塞尔达》《黑魂》《血源》等游戏相关视频的UP主。

（《原神》播放前十的视频里只有三个出自官方）

不过，B站的游戏视频业务虽然目前看起来如此强大，但在某种程度上可以说是一座“漂亮的危楼”，因为无论是视频还是直播，都是建立在游戏版权方允许的情况下的，而B站手里的游戏版权少之又少。

众所周知：B站的自研能力比较薄弱，它几乎没有一款能够自由拿来直播、制作视频、并且获得很高流量的游戏，站内几乎超过95%的高人气直播间、高播放量视频，其游戏版权均不在阿B手里。

就拿手游为例，点开“手游直播”板块，其人气至少前50位的直播间中，没有一款出自B站自研或独代，基本上都是《明日方舟》《原神》或其他腾讯系游戏与几款网易游戏。

（手游前列直播间几乎找不到B站独代游戏）

“没有永远的朋友”，谁又能说这些游戏厂商永远愿意提供游戏版权给B站呢，当下国内游戏行业的竞争日趋激烈，版权问题迟早会作为竞争的一环而被重点对待，实际上，在不久前的8月9号，腾讯就控告抖音侵害了《王者荣耀》的著作权并获赔60万元，而B站播放的王者赛事动辄千万人气，它能保证自己不会成为下一个抖音吗？