平均互动量第一，宠物品牌在小红书这么牛！

新榜发布《新榜小红书营销洞察报告 · 2021上半年》（简称“洞察报告”）。2021年1-6月，在小红书投放的宠物品牌数量增长了200%，宠物类商业笔记的平均互动量达到1698次，在各类商业笔记中排名第一。

小红书作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，商业价值日益凸显。“洞察报告”显示，2021年6月，小红书平台上商业笔记发布量比1月增长了149%，种草笔记发布量比1月增长74%，投放覆盖账号数比1月增长100%。

除2月受春节假期影响外，2021年上半年，在小红书投放的品牌数量逐月增加。“洞察报告”的数据显示，2021年6月在小红书投放的品牌涉及24个品类，与1月相比，萌宠品牌的投放数量增长了200%，成为增速最快的品类之一。

除了投放的品牌数量快速增加，宠物品牌的投放效果也处于领先。“洞察报告”显示，2021年上半年，萌宠类商业笔记的平均互动量达到1698次，在所有品类中排名第一。

在投放的品牌中，平均互动量排名前五的是：纳爱斯旗下宠物洗护品牌淘豆玩国、宠物食品品牌鲜朗、猫舍品牌萝伦、玛氏旗下宠物食品品牌Nutro美士、雀巢普瑞纳旗下猫食品品牌Fancy Feast珍致。

“洞察报告”还总结了小红书营销的三个特点。

“腰部达人”是商业笔记“爆款”主力。

商业笔记互动量前十名的达人中，有3位明星，1位头部KOL（粉丝数＞50万），其余6位都是粉丝数在5万到50万之间的腰部达人。

其中，萌宠类达人@养乐多多多以6篇商业笔记、平均36925次互动量排名第十。

男性达人内容生产力和互动量占比提升。

2021年上半年，男性达人单账号月均发文12篇，比平台平均水平高20%。男性达人发布笔记的互动量在平台整体互动量中的占比，也呈现持续上升的趋势。

素人更容易生产“爆文”。

2021年上半年互动量超过1万次的笔记中，10%都是由粉丝数在5000以下的素人账号发布。

“洞察报告”指出，2021年上半年，品牌在小红书投放的成本也不断提高，6月的成本已经达到98.7元/千粉，比1月上涨38%。同时，小红书平台的电商平均客单价为341元，高于快手、抖音等短视频平台的客单价。

2021年上半年在小红书投放量前50的品牌中，雅诗兰黛投放量最大，阿玛尼的总互动量最高，新锐国货美妆品牌PMPM的总互动量也进入前三。“洞察报告”详细分析了雅诗兰黛、PMPM两个品牌在小红书的营销玩法。