小程序埋点统计平台 如何点亮品牌运营的“数据灯塔”？

2016年9月21日，微信面向200家企业发出邀约，正式开启小程序内测。彼时，大众甚至是软件开发者，对小程序的前景不予置评。

2020年疫情以来，国内互联网加速进入“小程序互联网”时代，“小程序正在改变中国互联网的底层流量，进而完成对未来商业的重建。”数据统计，2021上半年全网小程序数量超700万！其中微信小程序DAU超4.1亿，数量超过430万，MAU9亿，日人均使用时长1350秒。

而今正是小程序的“井喷”之年，企业通过小程序等一系列营销工具进行新引流，为企业品牌提供多场景连接用户的方式，可以秒杀、拼团、积分、抽奖、返钱、免单、优惠券……

此外，小程序还能与社群、公众号、直播有效结合，打造属于自己的私域流量池，将会员拉新、会员转化、直播带货等融入小程序经济圈，帮助企业在DTC和私域运营方向获得发展动力，形成营销闭环。但品牌方在运营小程序的同时，往往缺少数据层面的分析与指导：

• 小程序运营半年，每天多少访问量？主要访问哪些页面？次日、7日留存如何？

• 搞一次主题活动，好像拉新了不少用户，后面还会持续使用小程序吗？

• 不同推广渠道，哪个渠道拉新效果好？

目前市场上也有些数据统计分析类工具，但易用性大打折扣，这对希望专注小程序分析的品牌运营人员而言有一定的上手难度。基于这些情况，美云智数小程序埋点统计平台v2.0，以“自动埋点+自定义埋点”的方式解决上述问题。

数据“灯塔”：小程序运营之“光”

全新仪表盘，从拉新到分享全面支撑小程序运营，提供其运营整体情况，包括各个时间维度相关的指标、用户消费特点分析、消费行为分析、分享裂变、商机转化等宏观数据。

数据图表展示，实时可视化查看数据走势。详细查看小程序访问人数、新用户数、打开人数、打开次数、分享人数、分享次数等，帮助运营人员监控数据，根据数据调整运营策略。

多维“视角”：全方位分析用户使用行为

➤ 页面分析

页面是小程序构成的重要元素，也是用户使用行为的动作载体。分析用户页面浏览行为，有助于监测小程序每个页面的流量、停留时长、分享次数，判断受访页、入口页的重要性。

➤ 事件分析

自定义事件是平台为开发者提供的自助分析功能，用户在小程序上的行为，我们定义为事件，可以是一次button所触发的，比如用户点击了“购买”按钮，根据事件触发次数、人数以及事件参数等指标来做分析报表。

小程序的功能优化需要用数据指标来引导，结合小程序的业务逻辑进行数据采集，为后续的产品优化和用户运营提供数据支持。

品质“探测”：掌握用户活跃及新增留存

用户质量分析，全面掌握活跃留存和新增留存，通过新增用户留存与活跃用户的留存，全方面衡量小程序的健康状态。

➤ 活跃留存

指定时间活跃（即访问小程序）的用户，在之后的第N天，再次访问小程序的用户数占比。

➤ 新增留存

指定时间新增（即首次访问小程序）用户，在之后第N天，再次访问小程序的用户数占比。

渠道“监控”：二维码分渠道管理与监控

通过小程序码、二维码传播是微信小程序的主要场景，可以查看总体的扫码人数、次数、新人数、二维码个数，另外也可以针对单个带参数二维码，个性化的统计详细指标。

作为轻量级工具类产品，美云智数的小程序埋点平台通过功能层面的标准化，数据层面的可视化，部署时间的提效化，针对企业多个小程序，可以实现SDK的快速植入，小程序的授权接入，一周内完成平台的上线，为企业端的小程序运营人员提供有利的运营数据支持。