书店——看书的地方，景区——看风景的地方。一静一动，如果以前有人把二者混为一谈，大家一定会觉得莫名其妙，因为对于大多数人而言，他们的关系八竿子打不着。但随着文创从业者们的不断跨界，现已有的传统旅游行业壁垒被刷新了认知、模糊了边界，大经济圈的消费人群被一波波的概念推动，市场已经燥热起来了，属于跨界文化旅游的从业者们的时代到来了。
今天我们要谈的便是传统景区里使用文创打破文旅边界壁垒的“咖位”景点——天涯书局。没错，这个坐落在热闹的天涯海角游览区里的玻璃盒子，便是传统景区的二次华丽转身，文创化后的新文旅产业。
本期优选IP：旅游产业+文创转型
01.
维也纳般诞生的天涯书局
旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好，但盈利模式单一，门票经济横行，景区要想实现可持续发展，逐步摆脱“门票经济”，那么向产业经济发展是其必经之路，而其中使用文创对产业进行产业转型的确立就是至关重要的，天涯书局就是基于这个前提被建立而出的。
基于对于旅游业战略性转型的需求，三亚旅文集团自2019年开始就着手策划天涯书局项目，邀请了有着“最美”书店设计师之称的俞挺策划设计。俞挺曾设计过被称之为梧桐树下的人文心脏“思南书局”，最美书店“钟书阁”以及全中国最高的书店“朵云书院”等等。此次设计，他以冰山中的火焰为主题，将建筑艺术与生态文化充分融入到了天涯书局的创作设计中，力求体现冰与火的荒芜与热烈，打造文艺青年邂逅浪漫、安放心灵之所。
图｜天涯书局2021年6月正式开放
天涯书局是个360°全景玻璃盒子，设计师说书局的玻璃就是人和自然的一道界面，和外侧壮美景色相对偶的是内部空间被抽象化成三角形的人的情绪，这些三角形犬牙交错克制地停留在玻璃内侧，同时自然则停留在玻璃外侧，它们在容易破裂的玻璃面上达成一种微妙的平衡，这样人们就可以在书局内透过透明的玻璃远眺星海。这是人文通过文创重新被赋予在了景点之上，让景点因为文创而重振新的光辉。
图｜天涯书局室内
02.
天涯书局带来的华丽转身
每个景区都有其独特的地域特点、文化故事、特色卖点等。游客为什么会选择到一个景区去游玩的原因无外乎三大需求动力：一是情感需求；二是商务需求；三是满足潮流需求。但无论什么需求，都需要独特的文化故事来拉动，特色的旅游体验来留住。然而只有这些，景区也不可能万事大吉，任何景区都有旅游生命周期。要使旅游景区“日游日新”，除了完善旅游设施，增加和提升旅游休闲娱乐功能外，更重要的是挖掘它的文化内涵，从而保持永久的魅力。
天涯海角游览区打造天涯书局项目，不仅是丰富景区的旅游业态，更是全面提升天涯海角游览区旅游目的地的品牌知名度，并且助力了三亚打造旅游新高地。“天涯书局”集天时地利人和为一体，坐落在了天涯文化的发源地——天涯海角。因此说天涯海角游览区作为天涯书局的承载者是不二之选。
图｜天涯书局一楼
当今旅游市场的消费群体以年轻人为主，而年轻人追求的已经不仅仅是美景，而更看重体验，身临其境般的、新鲜的、时尚的、沉浸式的体验。
书局室内分为两层，面积近450平米，目前收纳的图书有1800种，近两万册，被营造成极具生活美学的复合型文化空间，集结了主题书店、创客空间、艺术长廊、创意市集、咖啡轻食、手工艺坊、亲子空间、场地服务等功能于一体，在强调阅读体验和空间设计的后书店时代中，天涯书局不仅能为游客提供优质的休憩阅读环境，满足其精神世界，还能提升景区的文化品位、增加景区的文化内涵、增强景区的吸引力，是天涯海角游览区丰富文化业态的标志性举措。
自天涯书局开业以来，每周的活动精彩纷呈。《天涯说》作为主打分享会更是惹火鹿城，为求一席座位，很多参与观众更是早早来到书局候场。
图｜《天涯说》分享会现场
03.
文创转身之后更好的IP孵化
随着人们物质生活水平的不断提高，游客对旅游的需求除了享受游玩的乐趣外，还对景区的文化内涵与文化体验提出了更高的要求。现如今，景区的文化载体不外乎为自身独特的文创IP产品，得IP者得天下。从游客消费的心理角度来看，游客往往更愿意购买最具地域文化特色，并且从其他渠道无法获得的产品。
旅游文化创意产品开发的关键在于，这是一个景区多部门协同作战的产业，从景区的角度必须要一把手主抓，充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源，才能为游客提供立体化的游览体验、情感体验，从而实现文化创意产品的变现转化。因此说，天涯书局里的天涯故事系列文创产品是景区文化的载体，更是天涯人智慧和力量的结晶。
图｜“浪”系列文创产品
图｜“潮起天涯”冰箱贴系列
全国的很多景区都面临着不知道如何提取文化元素的问题，面对已有的文化元素，也不知如何与社会时尚的审美趣味同步。因此，“旅游商品文创化”成为了旅游业的一大难题。天涯海角游览区以天涯书局为切入点，IP重塑之后再逐步开发具有知识产权的多元化内容矩阵，利用自身景区IP元素进行文创衍生品系列开发，同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑等等，实现从单一到多元化的演变，让IP真正意义上植入到景区的方方面面。
04.
未来已经来临，只是尚未流行
“未来已经来临，只是尚未流行。”这是一句充满前沿、充满无限遐想的流行语。旅游景区未来的走向，不管是在当下的特色空间上打造，还是自然资源的整合，都应在景区原有情怀和品牌故事下进行延伸，让场景体验得以凸显，并最终形成景区的独特优势。因此，旅游景区既要突出核心产品，也要有模式创新，特色、体验、情怀三者缺一不可。
图｜天涯书局阳光房
未来已来，文化主题不可复制的旅游景区才具有唯一性。天涯书局肩负着自己的责任，虽然在风口出世，博得万众瞩目，但华丽转身的背后有着更多的责任担当，更需要可持续性的文化产品输出。转型之路任重道远，只愿坚守初心，砥砺前行。
我们总是喜欢接近有故事、有文化、有情怀的人，并乐于接受有趣味、有感受、有价值的事情。那就来天涯海角，来天涯书局一起打卡拍照，面对大海一起分享故事中的故事。
撰文/天涯书局
视觉/knockknock
部分图片/CreatAR Images
版式/黄豆豆
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