广电加大扶持，文化类节目春天来了

文 │霜绛

近日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于公布2021年“中华文化广播电视传播工程”重点项目的通知》（以下简称为《通知》），据《通知》，广电总局于近期组织了2021年“中华文化广播电视传播工程”重点项目评审。

经各省广播电视局推荐和专家评审，确定北京广播电视台《运河之上》、安徽广播电视台《诗话二十四节气》等8个广播节目，中国教育电视台《一堂好戏（第二季）》、河南广播电视台《“中国节日”系列节目》等16个电视节目为2021年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，并给予每个广播节目15万元、每个电视节目20万元资金扶持。

清谈清议、以文会友是中国文人自古以来的传统，这项在学术著作《魏晋清谈》中被奉为“一种高级的学术社交”的活动成为古代文人寓文化于娱乐，远俗事而尚风雅的一大佳话，时间流转到千百年后的今天，在泛娱乐产业盛行、“万物皆可娱乐”的互联网时代精神下，要如何将上下五千年的青史文脉影像化，使得文化之严肃厚重与影像天然的娱乐性相结合，打开更广泛的受众市场，实现传统文化年轻化传播的目的，成为近年来摆在从业者面前的一道命题。

在文化类节目曾一度陷入“孤芳自赏”的危局，如今，来自国家层面的扶持让市场愈加“暖”了起来。

扶持背后，

是“出圈难”但“不能缺少”

一面是大力倡导与扶持，一面是文化类节目出圈难的现状，纵览此次《通知》所公布的重点项目，呈现一些共同特征，很重要的一点就是，这些节目在年轻人的主流社交平台上很少引起话题讨论，唯一有过的就是来自河南广播电视台的《“中国节日”系列节目》，在今年年初，河南春晚《唐宫夜宴》超出了包括创作者在内的所有人预料，一举破圈，《“中国节日”系列节目》也就此提上日程。

回溯《唐宫夜宴》的表演，将舞台剧式的舞台设计、高度还原的唐朝人物、河南博物馆镇馆之宝的登场，以及5G+AR新技术呈现等等斑斓的元素相互相融在一起，在“传统文化”本身之外，流行元素甚至全新科技的助力也成为了该舞台出圈的重要原因。

其他的节目则没有这么好的运气，顺着名单顺序查询，来自中国教育电视台的《二十四节气的秘密》和《一堂好戏（第二季）》暂时没有能被查询到的网络播放途径。网络作为现在年轻观众观看长视频的首选，在同样的节目内容体量之下，一旦丢失了网络这一平台，传播力度和出圈效应都大打折扣。

从内容层面来看，以《一堂好戏》节目为例，它聚焦于戏曲艺术，通过让孩子唱主角、唱大戏，以节目内的“戏曲教学”实现节目外的“文化教育”。

于2022年春节推出的《一堂好戏（第二季）》将以原创戏曲课本剧为主，把校园文化与戏曲文化做到深度融合，学生表演、专家点评、名家示范演唱等多种表现形式相结合，比较之下，内容的文化教育意义远远大于泛娱乐传播意义。

此外，其它重点项目均不约而同地呈现出轻营销、重文本的特质，论传播影响力，远远低于《国家宝藏》《上新了故宫》等近年来颇受欢迎的新型文化类节目。

谈及此，一位文化类节目导演表示，“《二十四节气的秘密》这类很纯粹的传统型节目是必须存在的，一是彰显文化自信和文化魅力，其二，它们更多承担的是教育意义，也就是说，这是小学课堂上教学视频的首选，但是不会特别倾向于网络营销，当然也不会特别商业化，所以它们比较需要广电这样的扶持。反而像《上新了故宫》这类节目，因为节目属性和商业化程度等原因，是可以‘自力更生’的。”

类型叠加之下，

文化类节目不止于“教育”

实际上，以《百家讲坛》为代表的讲授、教学型文化节目当道的时代，正在Z世代年轻人一代中落幕，不同类型的文化类节目在“创新”的内容需求下多面开花，这也正是应和了《通知》中所强调的两句话，“创造性转化”和“创新性发展”。

“类型叠加”成为当下文化类节目进行创新的重要方式，毕竟，要把传统文化推介出去，首先是要把新的内容和新的受众吸引进来。在这样的发展过程中，节目外在包装的活色生香和增加普适性的需求正在超越文化原本单一的教育属性，在保证文化价值的基础上，将文化类综艺的架构打破重塑。

这样的改变趋向正成为大势，2017年12月，中央广播电视总台的文博探索节目《国家宝藏》开播即火爆，节目每期以一个博物馆为主题，亮相三件文物，每件文物绑定一位与之气质相符的明星嘉宾，他们装扮成古人的形象演绎宝藏的“前世故事”，考古学者、文博人员、讲解员讲述国宝的今生故事，以情景剧再现历史故事的形式串联，穿越古今，央视也自此开启了戏剧演绎文化类节目的探索之路，形成一股“文化清流”。

这档节目可以说达到了文化类综艺在近年发展历程中一个小高点，并且具有非常节点性意义。在国家越来越推崇传统文化、年轻群体越来越将传统文化纳入流行文化的当下，《国家宝藏》等节目的变革实际上起到了及时且正面的传播价值。

此后，《国家宝藏》第2、3季，《故事里的中国》第1、2季，《典籍里的中国》等节目陆续开播，在“戏剧+”的基础上做出时空对话等新的创新，并持续翻新舞美系统和虚拟视觉技术，为文化类节目的情景演绎赋能。

《上新了故宫》《遇见天坛》等节目借鉴游戏类户外真人秀形式，为明星嘉宾设置趣味性任务来完成文化信息点的输出，同样开拓了一种全新的文化类节目形式。

而早在2013年，《中国汉字听写大会》就带来了风靡一时的“答题竞技”风，《中国诗词大会》《中国地名大会》等文化类节目则是从名字、节目形式和答题选手都一路沿袭，保证节目质量的同时却也将受众框定了起来。

经过几年发展，节目形式的创新快要开发到尽头，基于琴棋书画、诗词歌赋的内容同质化程度加深，逐渐无法满足市场需求，那么，以内容类型叠加为特点的“文化+”节目开始登上历史舞台。2018年，央视《经典咏流传》开播，节目以明星或素人为经典传唱人，用流行歌曲的演唱方法演绎经典诗词，解读诗词背后的创作过程，品鉴歌词文化内涵，开“文化+音乐”类型叠加之先河。《见字如面》《一本好书》等节目也利用不同形式，如朗读、书信、戏剧表演等形式，开启文化类综艺的口碑和创新高点。

来自北京卫视的《最美中轴线》同样选择了“文化+音乐”的叠加方式，这档文化音乐竞演节目多维度、多角度展现了北京中轴线的历史意义、文化内涵，借音乐之声传递北京中轴线文化，助力北京中轴线申遗。同为北京卫视的《京城十二时辰》则是将“文化+美食”进行叠加，《奇遇人生》《魅力中国城》将“文化+旅游”叠加，丰富的节目类型纷纷入局，文化类综艺的气质正在不断丰富和添彩。

敦煌洛阳惊艳登场，

文旅文博文创“三分天下”

昨日，全景式人文探索节目《登场了！洛阳》以极具中国风特色的“古风录取通知书”形式正式官宣，登上微博热搜。这档节目的制作理念承袭去年《登场了！敦煌》“风景这边独好”的地域文化，从美学、美食、文风、城市等多个维度带领年轻人感受这座千年古城的文化底蕴，节目嘉宾不乏王一博、罗一舟等曾经的数据流量型艺人。

正在热播或待播的文化类综艺中，诸如此类基于文旅而创作的节目不在少数，俨然成为了未来文化类节目的一大主流，“重点项目”中所罗列的《还有诗和远方·诗画浙江篇（第二季）》《从长江的尽头回家》《长安处处有故事》都顾名思义，聚焦于地方文旅，《最美中轴线》《上新了故宫》等北京卫视节目特点同样显著，将着眼点落在北京的小型景点上，以小见大展示北京城市文化。

另一主流方向则是文博类节目，自《国家宝藏》大火，《上新了故宫》《遇见天坛》紧随其后，声势盛大，文化类节目掀起了一阵“博物馆热”。一度爆火的河南卫视《唐宫夜宴》同样借了文博之力，这台晚会虽名为《唐宫夜宴》，内容却不止于夜宴，而是以夜宴的乐师视角，以5G+AR技术展示了妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛，以及《捣练图》《簪花仕女图》《山东徐敏行墓壁画备骑出行图》《千里江山图》等博物馆馆藏，带领观众在虚拟舞台上游览了一番唐代古迹，让观众直呼“文物活起来了”。

博物馆藏内容丰富有趣，其中蕴含着千百年的中国故事，极易唤起观众的民族情感，无论从民族教育层面，还是从观众观感体验层面，都不失为影像化的上佳选择。

而文创则成为文化类节目商业化发展的重要方式，河南博物馆同样走在前列。从考古盲盒到古钱币巧克力，文博机构正在向年轻化的方向转型求变，这也为河南卫视《“中国节日”系列节目》提供了先决的理念优势。故宫博物院、敦煌博物馆等也在不断探索创新，在线下设计多元的文创形式，同时以丰富有趣的娱乐性文化类节目将文博融入年轻人的世界。

在大量真人秀和戏剧演绎的节目模式下，高知类型的明星艺人入局成为必然选项，同时正值“饭圈”乱象治理时期，年轻的艺人踏实“从艺”、“归隐”于文化节目以求稳也不失为一种好选择。上有扶持，下有引流，文化类节目正当时。