中考体育权重上升，或成“双减”后教培行业新风口

在“双减”政策下，体育培训必将迎来一次快速的发展，大量K12新秀进入体育培训赛道，体育培训市场由蓝海进入红海阶段，要想在激烈的市场竞争中有立锥之地，不仅要抓住当下机遇，也要吸取教训。

按照教育部印发的《关于进一步明确义务教育阶段校外培训学科类和非学科类范围的通知》，体育、艺术以及综合实践活动等按非学科类进行管理，依然可以在寒暑假、周末等时间组织培训。据传习邦（微信ID：chuanxibang）了解，从2021年开始，深圳中考的体育成绩权重提高到50分，这使得体育培训异军突起，格外火爆。在学科类校外培训被全面压减的大背景下，方兴未艾的体育培训行业是否会成为教培行业的新风口？

体育学科“幸免于难”

业内看好行业前景

“双减”政策一石激起千层浪，规定的全面、详细堪称极致，囊括了校内校外各项管理细则。而近日按照教育部印发的《关于进一步明确义务教育阶段校外培训学科类和非学科类范围的通知》，细心的人会发现在教育部规定的九类禁止的学科培训中，几乎全部包含了小学到高中的所有课程，但体育学科却“幸免于难”。

少年强则国强。但近年来过分注重智育而忽视体育的现象让学生的体质连年下降，甚至引起网友戏谑“上学时体育老师天天生病”。过度肥胖、近视眼也成了学生群体中的最常见的问题，从每年的学生体质检测数据反映出来的结果来看，学生群体的体能亟待提高。为了用正面导向引导全体青少年参与到体育运动中来。现在几乎全国各个省份都将体育考试纳入中考，而原本体育考试就纳入中考的省市则提高了分数比重。体育在中考中的成绩也吸引了很多家长的重视。

“双减”政策的落地给很多学科类培训机构带来较大冲击。但是业内人士和专家普遍认为，对于属于非学科类的体育培训行业而言，文件的出台从长远看是一个利好。“双减”政策指出，“鼓励有条件的学校在课余时间向学生提供兴趣类课后服务活动，供学生自主选择参加。课后服务不能满足部分学生发展兴趣特长等特殊需要的，可适当引进非学科类校外培训机构参与课后服务，由教育部门负责组织遴选，供学校选择使用。”

教育“双减”政策落地加持《全民健身计划（2021 — 2025 年）》的实施，让体育培训行业的发展迎来了曙光。“体育培训行业会迎来新的发展契机。‘双减’让学生的空闲时间增多了，用于体育锻炼的时间会相应增加，体育培训的项目有更多的时间发展。另外，学科类培训释放出来的家庭资金也有可能被用到体育项目上。”中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮说。

体育培训是体育产业的重要赛道之一，市场规模足够大、商业模式清晰。如今汇聚了多方合力之后，青少年之间完全可能刮起一道运动风潮。此外，体育在中考中权重的增加和体育进高考的政策预期也会刺激家长更加重视孩子对体育运动的参与。在《全民健身计划（2021 — 2025 年）》以及“双减”政策的刺激下，体育培训企业的注册量在下半年将会迎来新一轮的爆发式增长。

体育行业曾大热

如今K12转型加入赛道

其实早在2015-2016年间，国内曾刮起过一轮体育热，不少体育相关项目获得融资。不过好景不长，由于缺乏高增长性，以及随着资本寒潮来临，体育培训赛道又趋冷。

而2019-2020年疫情更是让体育培训行业雪上加霜，线下培训教育遭受到巨大的打击。国内体育培训的公司们经历了一轮倒闭潮。其中2020年9月，巨石达阵的暴雷成为体育培训机构衰退的高潮。巨石达阵成立于2012年，定位于为3到12岁孩子提供高端美式橄榄球培训课程的机构，打造以训练为主，英文授课为辅的美式橄榄球联盟。2017年11月巨石达阵获得A+轮融资，投资人背景包括潘石屹的弟弟潘石坚的凯兴资本、九合创投以及华谊兄弟。2020年9月，巨石达阵陷入了“圈钱跑路”的传闻，而截止目前家长们仍在收集证据，尝试通过经侦立案，指控巨石达阵非法集资。

巨石达阵“停业门”（网络图片）

不过，根据企查查的官方数据显示，目前我国共有体育培训相关企业3万余家，这个数据依旧在逐年高升中。这其中，拥有少儿体能培训课程的机构有近3000家，同时，少儿体能培训机构的数量也正在以每年超过80%的速度猛增中。据烯牛数据显示，主营业务为足球培训索福德体育在体育培训赛道是融资规模较大的一个企业，曾经获得红杉中国、CMC资本等投资，且获得红星美凯龙的战略投资。2017年明势体育获得了佳浩投资的支持，成为上海细分领域的龙头，旗下SHEFT体育课程进入上海几十个班级，得到了众多上海市中小学校的认可。除了索福德体育和明势体育，还有击剑培训而知名的万国体育已经在新三板挂牌，而近日又有一家做儿童室内网球培训的种子新星获得1400万元A轮融资，在2018年种子新星就曾完成200万元天使轮融资。

明势体育篮球项目夏令营（网络图片）

然而，体育培训赛道突然迎来的，除了政策的重大利好以及资本的持续入场，还有因为“双减”政策而竞相涌入的互联网教育及K12教育大军。早在今年四月末，新东方便公开透露目前已投资了近6家体育公司，并期待这些体育公司能够研究出更多面向全国中小学生的体育项目。近日，天津新东方学校更是在官微上发布消息，称将开设体育课，已经准备就绪，接受免费体育课报名，体育课90分钟一节。除新东方外，学而思在全国各地的不少分校也在7月变更了经营范围。据媒体的不完全统计，变更经营范围的包括深圳学而思、宁波学而思等，这些分校主要增加了体育、科技、语言等素质教育类培训。

新东方开设体育教程（网络图片）

新军涌入带来蝴蝶效应

若要发展亟待规范行业

大量K12企业的进军和布局，为体育培训赛道带来了不可忽视的冲击。我国的体育培训行业目前尚处于市场发展阶段，监管机制不完善，市场呈现小而散的初步发展阶段，大量K12头部企业的进军和布局，为体育培训赛道带来的不仅仅是压力和冲击，也将提升行业规范发展的进程。

爱酷体育董事长郑东东表示，对于目前体育培训赛道面临的境况，可以从几个方面来客观的看待。第一个，如果K12赛道里的大量高端人才在进入到体培赛道后，能够成为体培机构的合伙人或核心高管，那么这无疑是一件非常好的事情。另一方面来说，如果大量K12人才进入体培赛道，是要自行布局体培项目及企业的时候，那么这必然将会对广大体培机构产生影响。毕竟，对于K12头部企业来说，最为困难的关键点，可能只是在教研方面需要一定的时间去打磨和积累，但是他们的市场、获客、运营及管理能力，都依然是很强大的。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉也表示，一方面体育培训行业整体前景被普遍看好。另一方面，近几年也出现了一些体育培训的负面舆情，机构欠费、跑路的情况时有发生。“有些机构看好市场前景，扩张比较快，忽略了资金链管理的问题。体育培训的成本特别是师资成本比学科类培训高，商业逻辑也跟学科类培训不太一样，钱不像想象中那么好挣。其次，体育培训行业的教练资质问题比较突出，比如假洋教练的问题，还存在有些教练专业水平够格但不太会教的问题。另外，还有部分从业者语言、行为规范的问题。”王雪莉认为，由于体育培训行业近些年发展速度很快，行业监管还不到位，既存在监管主体缺位、管理有空白的情况，也存在多头管理、企业负担比较重的情况。

总的来看，体育培训行业目前处于一个相对宽松的发展环境，体育培训机构增长速度较快，不过总体上还是供小于求的，体育培训市场仍存在空缺，未来发展空间比较广阔。而且随着社会经济发展与大众心态的改变以及政策支持，我们可以预见未来有越来越多的孩子参与到体育运动中，成为体育产业的消费者。

传习邦认为，在这样相对舒适的环境下，无论是原本就身处赛道的老将亦或是从K12转型而来的新秀都应保持清醒，坚持规范发展，积极解决教学资质及教练资格问题，不再重蹈学科类培训的道路。