2021年7月综合视频APP用户洞察|暑期档综合视频行业用户时长回归

7月暑期档正迎东京奥运会开幕，丰富视频内容叠加上奥运会的顶级流量，带来用户使用时长回升。据易观千帆数据，7月综合视频行业活跃人数为9.37亿人次，环比下降5.05%，月用户使用时长为232.94亿小时，环比增长6.07%。随着暑期档的持续火热，综合视频行业用户使用时长将在暑期档内保持上升趋势。

据易观千帆数据，2021年7月的综合视频应用爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩月活跃人数分别为6.00亿、5.82亿、2.14亿、1.94亿、1.74亿。月活跃人数环比增幅最大的是咪咕视频和芒果TV，分别为14.55%和7.28%。

2021年7月中国综合视频行业有以下动态值得关注：

1.暑期档剧综内容丰富，年轻化动漫剧综播出增多

多种题材满足暑期观看需求，网综剧本杀和婚恋题材持续进阶。7月网剧上线了涉案题材《不说再见》、电竞题材《你微笑时很美》、探险题材《云顶天宫》等多种题材网剧，丰富的网剧内容满足了暑期大量用户的多样化观看需求，同时视频平台依靠会员抢先看、超前点播等功能打开会员收益。网综从新角度演绎旧题材，爱奇艺《奇异剧本》由驻场嘉宾邀请自己真实好友圈，把“剧本杀”元素融入多种社交游戏，打造“剧本杀社交 ”。芒果TV《再见爱人》在婚恋主题中融入旅行元素，探索以往忽略的感情危机视角下的婚姻真人秀。

暑期档年轻观众汇集，年轻化风格动漫剧综播出增多。腾讯视频《我们的毕业旅行》首次从高中毕业生视角探索旅行真人秀，展现毕业生真实状态。爱奇艺《少年说唱企划》关注00后少年说唱，培养新鲜说唱歌手。哔哩哔哩7月上线了《元龙第二季》、《百妖谱第二季》等17部国创作品，腾讯视频的《斗罗大陆》、《斗破苍穹第四季》等8部动漫在7月前台播放量均超过1亿次。暑期档，视频平台用年轻化内容吸引年轻观众并激发其活跃，获得可观播放数据与流量的同时，加快了对年轻人群的渗透。

2.奥运赛事及衍生节目带来巨大流量，助力线上体育观看市场复苏

奥运赛事顶级流量，带来用户规模和使用时长增加，加快线上体育观看市场苏醒进程。东京奥运会是疫情后首场全球最盛大的综合体育赛事，截至8月19日，苏炳添出战的百米飞人大战在微博达到3207万前台话题阅读量，抖音上相关短视频前台点赞量超过466万次，这是整个东京奥运会巨大流量的一个缩影。中国移动咪咕和腾讯获得央视总台授权转播东京奥运会赛事节目，中国移动咪咕旗下咪咕视频和腾讯旗下腾讯视频本月用户规模和使用时长都有增加，咪咕视频活跃人数环比增幅为14.55%，使用时长环比增幅为21.74%，腾讯视频使用时长环比增幅为9.92%。这代表受疫情影响的低迷线上体育观看市场在奥运会的顶流助力下正在加快苏醒进程。

奥运衍生节目及活动从不同角度与用户互动，加快对体育人群渗透率提升。腾讯视频《环环环环环》以轻松诙谐的脱口秀表演+嘉宾访谈方式将奥运元素融入节目，截至8月19日，前台播放量达到3.40亿次。咪咕视频和芒果TV联合打造的《奥运叨叨叨》在脱口秀中嵌入奥运趣事，邀请流量明星和体育嘉宾联合答题，截至8月19日，在芒果TV上前台播放量达到2.20亿次。咪咕视频《金牌之上》在访谈中以奥运中伟大失败为切入角度，邀请高知名运动员共同参与访谈。哔哩哔哩推出#前进吧！奥运超人！#奥运主题征稿活动，邀请用户在奥运助威、科普、历史、点评等多个角度共创，提高用户对奥运赛事关注度。此外大量哔哩哔哩网友还在东京奥运会开幕后回顾2008年北京奥运开幕式，国乒“乒乒乓乓，天下无双！”系列出征视频吸引用户自发创作相关视频，截至8月19日，最高一条《乒乒乓乓，笑疯了》达到1000多万前台播放量。

随着《全民健身计划（2021-2025年）》政策落地和北京冬奥会、卡塔尔世界杯、杭州亚运会等世界级赛事密集举行的“2021-2022超长体育消费时期”到来，将带动体育内容消费增长。如爱奇艺与新英体育联合成立的爱奇艺体育在6月转播欧洲杯，并通过欧洲杯IP衍生节目进行内容营销 。爱奇艺体育7月底官宣获得英超版权后，又在8月11日宣布将直播2021-2022赛季欧足联旗下欧冠和欧联全部赛事，这代表爱奇艺体育已经聚集全球多数头部足球赛事IP，将以足球赛事为突破口，加快对体育人群渗透。预计未来更多综合视频平台将加大对体育内容投入，同时配合多种体育衍生节目及活动，带来平台竞争能力提升。

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