直播行业的“梗”文化，“梗”为什么能成为流量钥匙？

“窝室恁爹”、“按FFFFFFFF进入坦克！”、“打搅了！”“欠叼不还，人称欠叼王！”“套你猴子！”“小僵尸捡垃圾”，“刀斯林”……

知道这些梗的人，基本可以判定直播忠实玩家的身份。一个突然爆红的梗，可以直接带红一个主播。

比如“窝室恁爹”的安妮有点小die和铁山靠，起初视听观察并没有注意到这一对师徒，直到群聊中，“窝室恁爹”的表情包频繁出现。

认为铁山靠和安妮因为这四个字“出圈”走红全网，并不为过。据星榜数据，7月12日到7月18日，铁山靠单周涨粉363万，在抖音涨粉周榜上排名第一。

“按FFFFF进入坦克”则是另一名已经被封杀的主播——乔碧萝殿下。

2019年一直不露脸直播的乔碧萝殿下，与另一名主播PK中，忘记打开挡住脸部的表情包。真实长相暴露，平时直播间里娇小可爱的萌妹子，居然变成了一名体重直奔200的胖主播。这是粉丝们不能接受的。

由于MOBA、MMORPG以及FPS的解说中，这些游戏中抗伤害的单位被称之为TANK，而他们共同的特点就是块头大。因而主播胖，也被称为“坦克”。乔碧萝的榜单大哥们被称为“坦克手贝塔”，按“FFFFF进入坦克”的梗被乔碧萝直接带火。

这些梗里，有人走红，有人败走。不管什么结局，其流量效果十分惊人。如果不是被封杀了的话，乔碧萝殿下的账号当时粉丝数仅两天时间翻了7倍之多。知乎上关于乔碧萝的问题热度达到了4亿多，是热榜第二的十倍。

这些事故或故事，让不少行业人士看到了“梗”里隐藏的流量钥匙，鼓励主播一波又一波地在直播里激发造梗热潮。

什么是梗？

百度百科中对梗的解读是是笑点，铺梗就是为笑点作铺垫，系对“哏”字的误用。台湾相声瓦舍的著名演员冯翊纲先生就曾指出过这个问题：“什么是‘梗’?如同‘行头’一样，‘梗’是从既有的名词误念、误写的结果。“梗”字居然有了“好笑”“可笑”之义。

当然，我们不必和专业人士一样，过于纠结“梗”字是否被错误使用了。每个时代有每个时代的文化特点，也会根据时代需求创造一些词和字，知了其意思即可。

电视主导的时代，梗的创造主要通过传统电视媒体的一些相声、小品节目。比如贾玲的“女神和女汉子”、赵本山的“要啥自行车”“这个世界太疯狂，耗子都给猫当伴娘了”“没病走两步”等等。有趣而经典，至今为一代人所津津乐道。

随着互联网的发展，尤其是移动互联网几乎将全民纳入数字时代，梗成为“网红”，并衍生出多种意思和使用场景。

最易流行的梗爆发在各种“吃瓜大戏”中。吴亦凡事件红了2个词“吴签”、“我的很大，你忍一下”；王思聪和孙一宁battle中的土味情话红了“输的什么液？想你的夜”；郑爽代孕弃养事件中的“T*D，烦都烦死了”。

网友们积极加入“造梗”中，衍生出表情包、同类语句词汇，把整个事件演变为一场亚文化的狂欢。

例如王思聪事件中，“宝，我今天吃面了。吃的什么面，突然想见你一面”、“宝，我今天运动了。运的什么动，对你的每一次心动”等等。

梗为什么和直播如此适配

自直播走上风口后，从直播圈中流出来的梗便越来越多。

直播其实与电视节目有一定类似之处，都是真人秀，由主播发挥才艺表演节目。唯一的不同在于，直播具有强互动性，更容易在短时间内走红。

如今现代人慵懒的思考方式，享受标签化的推流，只愿意也更容易记住具有显著标签的人或事。

“梗”是主播最好的标签。它不需要借用事件炒作，铺天盖地的软文去宣传铺垫。主播自己就是最好的宣传，粉丝就是最佳传播群体，梗就是优质内容载体。这些实质成本极低的举措，极大地降低了主播培养成本，增快了主播的成长进程。

但是梗的质量和风气，却是在下降的。最早出梗频繁的直播平台在斗鱼和B站。斗鱼作为电竞类游戏观众的聚集地，主播和粉丝“口嗨”能力极强，思维活跃，金句频出。

大司马和他的粉丝就是“首席造梗师”。这些词你肯定听过：石乐志、回首掏、皮皮虾、老千层饼、芜湖起飞……没错，均来自于大司马和他的粉丝。

斗鱼也是主播粉丝饭圈化的重要推动平台。早年冯提莫的粉丝蘑菇和陈*发的粉丝，让“佛系少女”、“提莫一米五”、“收干儿子”的梗在直播圈里热闹起来，为大众所熟知。

B站的“后浪”对于这些有趣的文化更乐此不疲。连主流媒体中都会用到的一些词，包括“爷青回”、“失踪人口回归”、“皮这一下很开心”等耳熟能详的词汇。

百度贴吧里有个Bilibili梗吧，目前关注7万3千人，帖子62万4千。万万没想到，这个玩家建立的贴吧，具有非常详细的百度介绍，有发展简史，有衍生文化和歌曲。从梗吧的百度资料，已经能看出“后浪”们对于B站梗文化的乐在其中。

自直播走向全民后，火起来的直播梗以土味梗和油腻梗为主，例如前面铁山靠的例子“窝室恁爹”、“吃猫”。

看直播的用户，随着年龄的增长，需要面临更多来自生活和工作中的压力。此时一条土味梗的出现，与自己所接触的文化具有完全不同的特色，主播再加以反复强调。

最初你可能只是怀着猎奇的心理观看直播。随后就非常容易被主播和直播间粉丝群体的狂欢带跑，被洗脑加入其中，最终造成了土味梗广泛的传播度。

“梗”这把流量钥匙还能玩多久

越来越多的主播开始尝试抓住“造梗”这把流量钥匙。但是很多热梗的流行其实都非常具有偶然性，不太容易随便抓住。

也有投机取巧的方法，比如如果自己没有梗的话，“偷师”也不是不可以。

一个梗，能够在一个主播那红起来，如果以另一种方式呈现与原主播完全不一样的味道，并得到原作者的肯定，也是可以火起来的。这就是安妮有点小die的傲娇版“窝是恁爹”。

对于大众而言，梗往往有一定的时效性，随着时间的推进，老梗会被新梗覆盖。拼命造梗去拍死前梗的过程，是大众狂欢后迅速投入下一场狂欢的必然结果，也让直播圈陷入内卷。所以主播需要借流量来临之际抓住流量。

至于土味梗、脏话梗这种红了未必是好事，是流量密码，更是饮鸩止渴。铁山靠很快停播，再回归的时候，已经强忍着不再自由自在地说“窝室恁爹”了。

当年斗鱼水友开始“小僵尸捡垃圾”养活YYF，帮助其冲进了十大主播，这发生在斗鱼年度盛典前。其他板块的粉丝会把靠“捡垃圾”冲年度的小僵尸们称为“刀斯林”，把YYF的胜利认为是“60万小推车推出的战役胜利”。

只要观众们还有对娱乐和快感的追求，造梗的热潮就不会退去。

不过随着这一代人的成长，见识和审美的提高，以及市场监管对主播风气和言论的把控，梗的门槛也会提高。对于新人主播们而言，这把钥匙和这种方式还能玩多久，就需要不断探索了。