律所实务|“全民直播”时代，看京师律师如何为百万主播“避坑”

【珠海律师、珠海法律咨询、珠海律师事务所、京师律所、京师珠海】

#编者按

《中华人民共和国民法典》已于2021年1月1日起施行，作为新中国第一部以“法典”命名的法律，民法典具有里程碑式的意义，被誉为“社会生活的百科全书”。民法典聚焦现实社会的热点、难点，内容丰富鲜活，每一个条文都关乎社会生活的方方面面和我们每个人的衣食住行，规范了各类民事主体的人身关系和财产关系，从基本原则到具体法条、从公民权利到市场经济、从私人生活到人格权利、从出生到死亡，民法典影响着我们每个人的生活。

为了让读者进一步了解《中华人民共和国民法典》的新变化，我们特地开设了【首案说法】栏目，邀请到北京京师（合肥）律师事务所主任朱政律师。他将结合民法典并以各地刚刚审判的第一案为例，为大家进行细致地解读。

案件回顾

2020年初，虹口检察院在走访调研区内民营企业时，收到某服装企业反映的线索：有网红主播在电商平台直播间内销售假冒该企业品牌的服饰。检察机关随即将线索移交公安机关，经过侦查，公安机关锁定了网红主播廖某。

2020年8月28日，拥有百万粉丝的主播廖某在直播时，被公安机关当场带走。公安机关调查发现，廖某自2017年10月开始，在电商平台开设直播间销售女装和饰品，短短3年间积累了百万粉丝。自2020年开始，为了获取高额提成，廖某慢慢走上了歧途，她的直播间中出现了一些“特殊”商品，这些服装logo被遮住，只以“香奶奶”“驴家”等词进行暗示，标榜是“同款”，商品的售价往往只是正品店的几十甚至几百分之一，显然是挂着奢侈品标签的假冒商品。每次与售假商家合作，廖某和团队均能获得不菲的出场费以及提成收益。为规避风险，在每场“带假货”的直播之后，其直播团队都会立即删除直播回放。

虹口区检察院在《刑事起诉书》中指出：被告人廖某及其团队于2020年3月至8月期间，在电商直播平台以直播方式为商家营销假冒Dior、CHANEL、LOEWE等品牌的服装、饰品、手表等商品，销售金额近70万元。被告人廖某及她的5名团队成员结伙，违反国家商标管理法规，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额巨大，其行为均触犯了《刑法》第二百一十四条，应当以销售假冒注册商标的商品罪分别追究其刑事责任。

2021年6月29日，上海杨浦区人民法院对廖某等人的直播售假案当庭宣判。廖某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。

法律解读

近年来，网络直播行业迅速崛起，网络主播数量不断增长，从业人员数量逐年增多。据《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，截至2020年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿，其中日均新增主播峰值为4.3万人，“全民直播”时代已经正式到来。而这其中大部分的主播，年龄均在24-30岁之间，由于他们多为年轻人，不重视行业规则，缺乏对法律法规的学习，致使因直播带货、直播打赏等问题产生纠纷时，主播往往成为最后的“牺牲品”，付出了高额的代价。

关于主播直播打赏的法律纠纷，笔者撰写的《“直播打赏”之未成年人保护篇》《“直播打赏”之夫妻共同财产保护篇》等文章有过详细的分析。关于直播带货的法律风险，我国的多部法律法规均有相关规定。我国《刑法》第二百一十四条规定，“销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。”若主播带货的商品涉嫌掺杂、掺假，以假充真，以次充好，进而被认定为伪劣产品的，主播还可能涉嫌构成销售伪劣产品罪。此外，根据所销售的商品种类和销售的行为，在主播直播带货过程中，也可能涉嫌构成销售有毒有害食品罪、销售假药罪、销售劣药罪、虚假广告罪，等等。

除刑事领域外，在民事领域，主播直播带货过程中的法律风险也很多。若主播在直播带货过程中欺骗、误导消费者，提供的商品或服务与《直播网络购物合同》约定不一致，侵害了消费者的合法权益的，则应当依据《民法典》《电子商务法》《消费者权益保护法》的规定，承担修理、重作、更换、退货、退款、赔偿损失等违约责任。此外，在行政领域，直播过程中，若主播存在发布虚假广告、滥用极限词、使用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者进行交易，涉嫌违反《广告法》《价格法》等法律法规，可能会受到罚款、停业整顿等行政处罚。

律师提醒

2021年4月印发的《网络直播营销管理办法（试行）》第十八条规定，“直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。”

对于主播而言，一方面，主播及团队应认真学习相关法律法规，特别是针对直播带货的部门规章和行业规范。必要时，应聘请专业律师团队开展“法律体检”，针对既往直播带货过程中的法律风险点进行复盘，避免反复犯相同或类似的错误。

在直播带货过程中，主播应规范直播用语，避免使用粗言秽语，不得在直播间广告中或者主播介绍商品过程中使用国家级、最高级、最佳、最强等极限词，不对商品的质量、成份、产地、功效等作出引人误解的虚假宣传。

另一方面，主播及团队必须从源头上把控商品质量，建立专业选品团队，严格审核商品的生产商和分销商的资质，对于需带货的大牌商品，应严格审核商品的商标注册证、专利发明证书等资质文件，防止销售“三无”商品。如所带货系药品、化妆品等特殊种类的商品，应严格审查自身、平台以及生产商有无生产、销售此类商品的相关证照，做到合规带货。此外，主播及团队还应建立起完善的售后规则，对商品的退换货流程和时效等做出详细的规定，以建立起良好的商业口碑。

对于从事直播带货的主播而言，只有培养规则意识，遵守法律法规，尊重契约精神，提高自己的政治素养、专业素养和职业伦理水平，才能让直播带货不演变为“直播带祸”，维护电商直播行业的平稳、健康发展。

律师简介

朱政律师

朱政，执业律师，北京京师（合肥）律师事务所主任，创始合伙人，国家高级经济师。现任安徽省律师协会常务理事、纪律委员会常务副主任，最高人民检察院和省级人民检察院民事、行政诉讼监督案件咨询专家，中华全国律师协会公司法专业委员会委员，安徽省高级人民法院、安徽省司法厅确定的安徽律师调解员，安徽省商会调解员，安徽省《民法典》讲师团成员。