近两年,汽车圈里的跨界案例数不胜数,而对于这所谓的跨界,笔者更愿意将其称为“资源整合”,而这就是时下比较流行的营销模式。但话说回来,要论车圈跨界,不得不佩服五菱这一车企,从口罩到螺蛳粉再到方特游乐园,可谓是花样百出,而最近,五菱又将跨界玩出了新花样。
据了解,五菱将以宏光MINIEV(参数丨图片)马卡龙为核心展车,于9月2日开启“五菱少女潮妆派对-大人们的小乐园”,并邀请了美妆品牌——完美日记一起跨界潮玩。对于完美日记这个品牌,想必很多男性、女性都有所了解,毕竟它的价格很实在,且品类丰富,效果也还不错,是一个致力于为众多中国新生代提供更多“高品质、有创意、有惊喜感”的彩妆品牌。
而宏光MINIEV马卡龙与完美日记的用户群体也是高度重合,因为这款车也是致力于为中国新生代考虑,为广大年轻消费者提供一个设计有看点,品质有保障,价格便宜又实惠的日常代步车。具体来说,宏光MINIEV马卡龙是今年4月份推出的一款新品,比起经典款车型,它在设计上进行了优化,完善了许多细节,例如新增有白桃粉、牛油果绿、柠檬黄三种“特别”配色,与此同时换装了全新的轮毂样式,并在侧面加有“Macaron专属徽章”,彰显了它不同的身份。
除此之外,宏光MINIEV马卡龙还增加了不少配置,如LED日行灯、倒车影像、主驾驶安全气囊等,均能够给用户的日常生活带去一定的便利性、安全性保障;至于续航方面,宏光MINIEV马卡龙最大NEDC续航还是170km,但也能满足大多数人的日常出行所需,而宏光MINIEV经典款的畅销就已证明了它的可行性,毕竟这车的使用场景还是以城市代步为主。
单单从产品力来讲,宏光MINIEV马卡龙是有可圈可点之处,价格也比较便宜,这不就跟完美日记彩妆的“理念”相仿吗?因此,它们两个都可以被称为“国潮”,而此次的双方联动,很明显会有“1+1>2”的结果。说了那么多,此次“五菱少女潮妆派对”活动究竟有什么特点?
在这次活动之前,宏光MINIEV曾经在上海、厦门举办过“宏光MINI DAY”“宏光MINIEV×方特”等线下活动,吸引了不少用户关注,在活动现场,大家可随意交流改装方案,交换用车心得。而这次即将在长沙举办的“五菱少女潮妆派对”,很明显是面向广大女性消费者,而在此次活动上,官方还将发布宏光MINIEV马卡龙秋色,也就是说,宏光MINIEV马卡龙又将迎来新配色。
另外,近日五菱官方也发布了“五菱少女新品发布官”的招募事项,也就是说此次宏光MINIEV马卡龙秋色的发布,不再是大家印象中,由某个专业主持、或公司高管发布的老套路,而是将话筒交到年轻人手上,并为其打造了专属舞台,大家可以在台上尽情展示自己的“魅力”,这也凸显了五菱与用户“共创共享”的理念。
总之,结合五菱近期一系列活动、事件来看,可以发现它是越来越注重用户的参与感了,仅从“大人们的小乐园”这一主题活动命名就能简单看出一二。以玩耍的形式参加新品发布会,既注重了用户的体验感,又让品牌形象显得更“平易近人”,的确是值得表扬。那么,五菱此次联手完美日记开展的“五菱少女潮妆派对”,能否会让宏光MINIEV的销量更上一层楼呢?要知道,它目前已多次月销超过3万,连续11月成为新能源销冠,累计销量更是超过了30万辆,如果再进一步的话,就要实现月销4万,达到轩逸、朗逸的市场水准,相信也是有可能的。
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