POP FASHION | 市场最热门的女装中淑风格标杆品牌，你了解吗？

“与自然共栖”

女装中淑标杆综合分析

中淑风格标杆品牌代表

目前国内中淑风品牌当中Edition、Maje、MM麦檬、N.Paia恩派雅为市场中重要的中淑风格参考品牌，而衣架 、卡蔓Carmen、SANDRO、Orange Desire也同样受到欢迎。本次报告款式以线上为主。整体的风格更加偏向简约优雅、自然柔美风、知性韵味，类似品牌中也多以中国品牌为主。

设计风格演变

从2021秋季各品牌的风格来看，各中淑品牌风格演变较为明显的方向都指向环保和亲近自然，整体都在简洁&利落剪裁、建筑感廓形、柔和色调里。最值得注意的是Maje品牌风格演变较为凸出，从2020年秋冬高贵柔美、知性韵味、简约优雅，转变为2021早秋青春活力、轻熟少女、职场新人。

产品价格带

产品的价格带是结合重点品牌中Edition、MM麦檬、N.paia恩派雅三个品牌价格带分别得出。

通过价格带对比得出，

Edition（¥699~¥10999）、

MM麦檬（¥198~¥1980）、

N.paia恩派雅（¥329~¥4698）

三个品牌价格跨度相差较大，其中MM麦檬品牌定价与价格带都相对较低，新品的核心价格区间在¥398~¥898左右。N.paia恩派雅品牌价格带居中，新品的核心价格区间在¥598~¥2898左右。Edition价格区间相对偏高，新品的核心价格区间在¥1099~¥3399左右。从列表中可得出，外套的价格位居第一，其次是裤装和针织衫款式。

产品结构分布

本次产品结构主要以2021秋季Edition、Maje、MM麦檬品牌为主，线上官方旗舰店为数据统计主要来源。从2021秋季产品结构占比来看，三个品牌在品类设计中都以连衣裙为主，其次是半身裙、裤装和针织衫。

重点单品：贴身针织衫

在2021秋季，中淑品牌将贴身针织衫作为畅销款式，各品牌呈现各式各样的款式，主要设计亮点集中在领口（小圆领、V领、翻领、小高领、西装领等），贴身包裹是该单品最显著地设计点，便于做打底衫也适合各种单穿的场合，简约又优雅端庄。

重点单品：针织背心

中性感满满的针织背心，以去性别化的纯色设计最具特点，以宽松流畅的版型为基础，宽松休闲风格为主旋律，纯肌理无花纹的图案，男女皆宜的穿搭款式，更能展现女性在穿衣上的平权精神。

重点单品：风衣

风衣单品在秋季整体以明朗线条、雕塑感剪裁为主要优势，区别于少淑的款式，以长款宽松收腰廓形，亲近自然以及沙化自然色调配色，带来治愈感包裹。

重点单品：西装

西装外套在本季整体以宽大的廓形呈现，推出上松下窄、舒适慵懒调性的西服套装，旨在提升女性职场与社会地位。柔和色调的高级简约剪裁，融合了冷都市的配色与柔和的自然系色调，带来去性别化的中性着装，也为中淑女性提供更多可供选择的都市通勤服饰。

重点品牌

Edition小鹿斑比系列

Edition携手迪士尼推出小鹿斑比合作系列，整个系列围绕小鹿斑比及其与伙伴玩乐的图案，展现诸多如立体刺绣、提花线绣、做旧感印花、环保冷染工艺印花、立体感水溶绣slogan点缀等工艺，呈现童真活力、减龄又治愈、更显关爱，一件回归纯真。更有松鹿图案碰撞东方诗意，展现爱与自由的意境，轻松惬意。

2021秋季畅销单品

裤装

西装裤是秋季推出最多的热门单品之一，而在中淑风格下品牌们似乎更加偏爱自然、柔和、简约却又独具雕塑感的裤型，以宽松合体为廓形释放能量，预备凸显腿部线条曲线。自然沙化性色彩、大地色系与及地或九分长度，更利于展现简约干练率性女性穿搭。

畅销同款对比

Edition和MM麦檬两款半身裙非常相似，同为高腰、鱼尾裙设计、不规则的下摆都是两款半身裙销量相对居高不下的确据；虽面料不同，但都以不易变形和好打理为吸引消费者最终突破口。

品牌最新动态

Edition小鹿斑比系列，秋日焕新，Edition携手WWF世界自然基金会、一个地球OPF支持"地球表白日"活动，携手迪士尼，以Bambi活泼灵动的形象抒发对爱与纯真的向往。Edition Gentlewoman品牌大使戚薇率先演绎，关心自然，延续爱,为爱护地球发声。

Maje2021早秋系列，双脚踏起老式单车，Prune Pauchet携带早秋系列的全新灵感，穿过巴黎街头，停驻Semaine书店门口，准备好进入门后的世界，探索「Tastemaker」的定义。

MEILLEUR MOMENT麦檬21秋季大片“FW2021自然共栖”，携手超模张丽娜Lina ，奔赴自然纯净，远离都市琐碎冲击，追溯一份温暖的原生态质感。

N.Paia《环保·轻生活》短片系列：低碳办公是新时髦，N.Paia提倡使用无纸化办公，减少纸张浪费，让电子智能助你开启高效办公模式。

社交媒体近况

各品牌以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再局限以明星代言为主要销售渠道，而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享，来展现品牌的下沉式销售以及亲民化的推广手段，从而扩大品牌的影响力与引导潜在消费者购买产品。

姚晨×Edition

李冰冰×Maje

袁姗姗×Maje

Orange Desire

N.Paia

MM麦檬

品牌集团影响力

时尚文化大赏

在首届「时尚文化大赏」中

EPO时尚集团（Edition母公司）

荣获中国时尚文化大奖

EPO时尚集团旗下拥有

精品潮流女装品牌MO&Co.

中高端女装品牌Edition

童装品牌little MO&Co.

是中国当前最具引领性

与代表性的时尚创意集团

Maje母公司法国时尚零售商SMCP第二季度销售额同比大涨59.1%至2.294亿欧元，有机增幅为61.1%，但与2019年相比依然下跌14%。按品牌分，Sandro销售额同比大涨51.6%至1.084亿欧元，Maje大涨73.9%至9350万欧元，Claudie Pierlot和De Fursac所在的其他品牌部门也大涨45.6%至2740万欧元。

麦檬/MEILLEUR MOMENT主打极简风设计，隶属于上海意芙服饰，于2015年9月推出。已在全国一二线城市拥有超400家门店，其中包含多家千万级门 店，而其余店铺也能够维持在年均800万左右的营业额。2021年4月25日，首家麦檬M+概念店也在杭州城西银泰城全新揭幕，产品融合了女装“MM麦檬”、年轻线“Pure：Moment”、男装“ASSERTIVE MOMENT”以及家居生活系列 。

N.paia恩派雅隶属于雅莹集团旗下设计师品牌。

具公开消息透露，2020年1月雅莹集团拟申请IPO

消息披露辅导备案公告文件，

显示雅莹与光大证券、摩根士丹利华鑫证券

签订了上市相关辅导协议

并聘请上述公司担任发行A股股票的辅导机构。

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