现代洗衣标配：除菌抑菌、持久留香

疫情尚未结束，除菌抑菌、深度清洁等功能已经逐渐成为人们洗护衣物过程中的基本需求，主打草本、无荧光剂、无残留的洗护产品愈发受到关注。年轻人群对新潮事物的敏锐感知还催生织物洗护产品兼顾“持久留香”，除了花香，果香、茶香或将成为新的爆款香型。

现代人在衣物洗护过程中，除了基本的清洁、护理效果，持久留香、深层清洁、多效、洗护合一、除菌功能等越来越多被提及。推动产品“升级”的正是年轻、高学历高收入、生活在一二线城市的人群，他们时尚、引领潮流、爱美并且不断产生新的需求。

咨询机构凯度和天猫新品创新中心发布的《2021年织物洗护行业最新趋势报告》显示，今年助洗类、洗涤类和护理类三大织物洗护子品类几乎迎来了全线增长，消费人数规模扩大是织物洗护行业增长的主要驱动力。各子品类的特点分别是：助洗类增速较快的产品有除菌剂和去渍剂；洗涤类产品中洗衣凝珠和专业化洗涤产品的需求量激增；护理类增速最快的产品是留香珠和衣物柔顺剂。

助洗类产品中，除菌去味和顽固污渍的预处理是两大显著需求。衣物除菌剂和即时去渍剂两类产品增长趋势明显。受疫情影响，衣物除菌剂被越来越多的人带回了家，母婴、内衣裤、运动是除菌剂主打需求场景。而在旅行、办公室、外出就餐等场景中，即时去渍剂大显身手。笔状的去渍剂只要反复涂抹在污垢上，就可以基本将其消除，也为之后的清洗做了预处理工作，受到白领和精致妈妈们的青睐。

清洁类产品正在向全效和细分专业化两个方向发展。对于一般衣物来说，普通洗衣液和洗衣凝珠能够满足人们的全效洗护需求，而对于易损材质和孕婴衣物，人们更倾向于选择专门的清洁产品。包括羊毛洗涤剂、真丝丝绸洗涤剂、中性洗涤剂等在内的特殊材质洗衣液增长幅度较大。同时，婴幼儿和孕妇的贴身衣物的清洁卫生越来越被重视，有分开单独洗涤的需求，内衣洗衣液和内衣皂增长趋势明显，不伤手、不刺激、无残留、除螨、抗菌是这类产品的搜索热词。

护理类产品的主要需求是留香和柔顺，留香珠和衣物柔顺剂两类产品增长趋势显著。

其中，留香珠满足了人们“持久留香”的需求，备受年轻爱美女性的欢迎，新锐白领、精致妈妈、小镇青年、Z世代是主要购买人群。前两类人群同时也更加注重衣物的保养，是衣物柔顺剂的主力使用人群。除了柔顺、修复外，抗皱、固色、防静电等都是搜索热词。

此外，香氛洗护类产品也在稳步扩张，除了清洁类香型产品增长突出外，助洗类和护理类香型产品都在快速进入人们的视野。

从洗护全流程来看，消费者对“香”的需求贯穿整个洗护过程。除了自然香、薰衣草等大众熟知的香型外，玫瑰、百合、白兰、樱花等小众香型表现突出，迅速进入大众视野。未来，如同香水一般，除了花香，果香、茶香或许将成为新的织物洗护的爆款香型。

文/本报记者 陈斯