鸿星尔克再捐100万：直播观看人次已暴降，销售额不足此前1/10

8月20日，河南博物院在官方微博宣布，运动品牌鸿星尔克向其捐赠100万元，支持灾后重建工作。

此前，在“7·20郑州特大暴雨”发生后，鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资。这一举动引发了广大网友的关注，并为其带来了一波热度和销量。

不过，红星资本局注意到，在这一波热点过去后，鸿星尔克的直播数据和线上销售情况都有所下滑。

新的100万元现金捐赠是否会让鸿星尔克的各项数据重回巅峰？

向河南博物院捐赠100万元现金

网友：携全国网友捐赠，这格局大啊

据河南博物院在官微、官网宣布，鸿星尔克向其捐赠100万元现金，主要用于因“7.20”暴雨涉水受损设施的修缮。目前，捐赠款项已到账。

在河南博物院晒出的照片中，双方手持的捐赠信息上写着“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”。

图据河南博物院官网

网友@C**er：携全国网友，这格局大啊！ 网友@毛茸**猴头：鸿星尔克携全国网友，真的好甜，像某某携家人的感觉。 网友@一***微：娘嘞，鸿星尔克那边都不做宣传，默默做事。 网友@海*帆：请大家继续支持鸿星尔克这样有社会责任感的企业。 网友@爱总悟****复的惠：联名款可以有了！搞快点！

8月21日早上，话题#鸿星尔克向河南博物院捐赠一百万元#、#鸿星尔克 携全国网友#先后登上新浪微博热搜榜第一名。

其中，网友对鸿星尔克和河南博物院推出联名款的呼声很高，河南博物院也用官方微博回复网友称，“（联名）已经在‘路上’了，敬请期待。”

红星资本局注意到，鸿星尔克官方旗舰店（天猫）已推出一款和河南博物院的联名T恤，售价为119元，目前为预售状态，预计9月19日前发货。

截至发稿，该商品的月销量为900+，其中三款都已缺货，仅剩正黑色A款。

曾因捐款5000万受网友关注

热点过后：观看直播人次、销售额暴降

在“7·20郑州特大暴雨”发生后，鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资。这一举动引发了广大网友的关注，“娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐这么多……”

随后，网友自发购买鸿星尔克的产品，声称不能让鸿星尔克吃亏，“我们要把这家穷公司给河南捐的5000万元找补回来！”

红星资本局发现，在这一波热点过去后，鸿星尔克的直播数据和线上销售情况都有所下滑。

以淘宝直播为例，鸿星尔克官方旗舰店在7月24日、7月25日的两场直播中，观看人次都超过1300万次，其中前者的观看人次为1978万次，接近2000万次。

而在此后，该直播间的观看数据有所下降。在过去一周（08.14-08.20），该直播间共开了9场直播，平均观看人次约为73万次。

除了淘宝直播外，鸿星尔克在抖音上的表现也差不多。

据红星资本局此前报道，飞瓜数据显示，在7月17至23日，鸿星尔克在抖音的官方账号@鸿星尔克品牌官方旗舰 在这一周实现了7749.5万元的销售额，粉丝增量为358.6万。

时间拨回到最近一周，在8月14日到8月20日，该账号通过直播涨粉10.4万，但粉丝掉了10.7万。同时，该直播间在这一周的销售额仅650.9万元，不足此前的1/10。

截图自飞瓜数据

不过，红星资本局注意到，现在鸿星尔克旗舰店的部分商品仍然处于缺货状态。

5000万物资到位否？

郑州慈善总会、壹基金曾先后回应

在鸿星尔克凭借5000万的物资捐赠爆红后，也有网友质疑5000万物资是否到位？

据红星资本局此前报道，7月25日凌晨3时许，鸿星尔克曾回应称，“鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万元物资、壹基金2000万元物资正在紧罗密鼓地运输及发放中！”

也就是说，鸿星尔克承诺捐赠的5000万元物资，分成了两部分。其中3000万元交由郑州慈善总会，另2000万元则通过壹基金来捐赠。

红星资本局此前联系了郑州慈善总会，并采访了负责鸿星尔克捐赠事宜的募捐三部王部长。

“7月21日，鸿星尔克的子公司厦门展乐电子商务就跟郑州慈善总会签订了协议，约定的内容就是2900万元的物资和100万元善款。现在100万元善款已经到账，2900万元物资是分批次运送的。”王部长对红星资本局说。

同样在7月25日，壹基金也发布了“关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明”。

壹基金称，7月21日鸿星尔克与壹基金签订捐赠框架协议，双方约定拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币2000万元整，其中，包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。

“上述200万元应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。”壹基金说。

不过，鸿星尔克此次捐赠的100万元现金应当不会再陷入质疑的舆论漩涡。目前，河南博物院已在官网宣布，鸿星尔克捐赠款项已到账。

红星新闻记者 杨佩雯

编辑 杨程