“三个极致”助推茅台葡萄酒发展迈上新台阶

8月6日，茅台凤凰庄园马瑟兰干红葡萄酒（年份：2017）在“2021中国国际葡萄酒·马瑟兰大赛”上斩获单品种组金奖。

砥砺奋进，在创新与坚守中飞跃提升

经历了创业的艰辛、调整的阵痛和重整旗鼓的奋进，诞生于2002年的茅台葡萄酒终于在2021年迎来了跨越式发展。今年上半年，茅台葡萄酒公司实现了业绩增长及结构性调整的“双提升”，销售收入同比增加84%，利润同比增长58.8%，生产量同比增长102%，销售成品酒同比增长45.6%。　　　

从无到有、由小变大，茅台葡萄酒产品近三年来在国际舞台逐渐展露锋芒，接连斩获“一带一路”国际葡萄酒大奖赛金奖、“布鲁塞尔国际葡萄酒大赛金奖”等百余项荣誉，品质及口碑提升令人瞩目。

为了打造符合国人口感的高品质葡萄酒，茅台葡萄酒公司在河北昌黎建起集绿色生产、体验品鉴、文化沉浸为一体的高端综合性酒庄凤凰庄园，并在法国波尔多、意大利巴罗洛、澳大利亚巴罗萨谷、智利空加瓜山谷建立标准化葡萄种植基地，大力度投入科研经费提升酿造工艺，目前已形成以“茅台凤凰庄园系列”为高端引领、“茅台老树系列”为战略支撑、“茅台经典系列及橡木桶陈酿系列”为终端渗透的产品矩阵，市场反响热烈，销售业绩高速增长。

“全球选、茅台酿、庄园藏”。这是茅台葡萄酒的产品理念，更是其付诸的实际行动。在完成凤凰涅槃般的华丽蜕变后，茅台葡萄酒对未来五年提出了更高的发展目标：产品实现销量领先，品牌成为行业主流，企业做到A股主板上市。

品质为王，以实际行动践行品牌内核

中国葡萄酒市场广阔，但长期以来一直被外国品牌包围占据。如何突破重围，充分发挥本土品牌优势，讲好中国故事？《茅台葡萄酒质量白皮书》给出了答案，那就是始终坚守“三个极致”：

坚持产品极致，专注品质提升。影响葡萄酒品质的因素有很多，但最重要的不外乎三个：葡萄、葡萄园和酿造工艺。从葡萄种植、原料筛选、大师酿造到时间陈酿，茅台葡萄酒在每一个环节上都精雕细琢，用匠心酿造美好。

坚持文化极致，发扬独具东方韵味的茅台红文化。早在汉代以前，我国就开始酿造葡萄酒了，但葡萄酒文化就始终为西方所主导。茅台葡萄酒以东方美学定义中国味道，通过一系列有特色的活动和品牌营销将茅台文化、葡萄酒文化与中国传统文化巧妙结合，用更深刻的设计理念、品牌内涵，传递茅台葡萄酒故事，传承中国葡萄酒文化。

坚持服务极致，构建厂商命运共同体。经销商是茅台葡萄酒的品牌推广大使，是让消费者喝到高品质中国葡萄酒的重要桥梁。茅台葡萄酒以市场和消费者为导向，坚持“以客户为中心，无我利他”的服务思想，建立合作共赢的营销模式，通过风险共担，利益共享，推动股权激励机制建设，将优秀经销商升格成为茅台葡萄酒合伙人，实现优势互补。

高品质永远是第一竞争力。作为茅台产品矩阵的一分子，茅台葡萄酒大力弘扬“工匠精神”和“绣花精神”，走出了一条适合自己生存、发展的新路，不仅为未来发展的更高目标打下了良好的基础，也为地方经济社会发展做出了越来越大的贡献。

下一步，茅台葡萄酒公司将着力培育重点市场，推动线上线下融合发展，做大单品，提升竞争力。认真处理好自身品牌与茅台品牌的关系，借酒庄之势，讲好专业故事，做强品牌文化，进一步提升品牌美誉度和影响力，打造具有东方韵味的中国葡萄酒，践行行业责任，推动中国葡萄酒时代新格局。