“国潮+奥运” 体育新消费力量崛起，柳州人怎么玩运动？

柳州李宁体育馆。 今报记者颜篁 摄

疫情让人们意识到了健康的重要性，奥运健儿的飒爽英姿让人们感受到运动之美，眼下健身的人越来越多，带动了体育消费等周边产业的蓬勃发展。

8月3日，国务院正式印发《全民健身计划（2021-2025年）》，相对以往的产业政策，此次《计划》更注重落地实施，堪称中国体育产业的“新基建”，并带动体育消费等周边产业的蓬勃发展，最终实现中国体育产业达5万亿的新目标。同时，《全民健身计划》印发也预示着产业新变局将全面开启，中国体育消费产业将向着生态重组、商业闭环、多元发展、规模整合、国潮崛起的方向演变。

国货运动品牌迎来消费热潮

在国潮和奥运氛围的双重加持下，国货运动品牌迎来消费热潮。

京东运动数据显示，受奥运会影响，7月23日、24日两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%。

东京奥运会如火如荼的进行着，同时运动员们的同款产品也销量火爆。淘宝数据显示，东京奥运会开始后，平台“奥运同款”销量直线上涨，其中“杨倩同款”小黄鸭发卡单日搜索量暴涨4237.37%，胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%。不少淘宝店铺还专门设置了“杨倩同款”小黄鸭发卡和胡萝卜发绳组合套餐，累计销量过万件。杨舒予的同款手机壳、侯志慧用过的保温杯等产品不断成为新的关注点。而张继科的同款球衣，甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势。此外，“00后”中国运动员杨倩，在颁奖时身穿中国元素的运动服饰也火速出圈。

奥运冠军同款销量飙升的同时，“云”看奥运引发投影仪、电视销量大涨，乒乓球拍成交额同比增长达59%，游泳用品成交额同比增长105%，体操跳板成交额同比增长1422%……看全球奥运经济，中国风景正迎来别样红。数据背后，可以看到，奥运经济的影响面，早已不止于举办地。

体育消费产业进入黄金发展期

近年来，国货品牌关注度持续提升。人民网研究院数据显示，2021年，中国品牌关注度占比达75%，相比2016年增长高达30%。在2018年，由李宁的一场“纽约时装发布会”拉开了中国“国潮”的序幕，而以“李宁”为代表的体育产业正是国潮的主阵地之一。

随着90后、95后成为新的主流消费人群，越来越个性化化的消费需求要求品牌向更多元化方向发展；而另一方面，近年来不断崛起的越来越多的小众体育项目，对相关装备的需求也日渐增多。在此背景下，为满足个性需求而形成的解决方案，将成为体育产业发展的重要趋势。目前，安踏、李宁等品牌均做出了多品牌、多品类布局，其解决方案的核心增长点都来自于时尚化、年轻化的布局。

据安踏此前发布的运营数据显示，2021上半年安踏产品零售金额同比增长35%至40%。预期2021年中期利润增长不少于55%，有望突破55.8亿元。

李宁披露的半年业绩预告显示，李宁2021上半年预期净利不少于18亿元人民币，净利同比涨163%。

此外，近期因鸿星尔克郑州捐款事件，激发了网友们的“野性消费”，买空鸿星尔克的产品库存，也一并带火了贵人鸟等国货品牌的产品销量，同时也进一步提升，国货产品在国民心中的美誉度。

未来，中国文化软力量和供应链硬实力的不断增强，将是中国体育消费产业国潮化的核心动力，而类似如“新疆棉”事件的爆发都将加速这一进程。最终，中国体育消费产业的全面爆发将让中国消费者实现强健体魄与国潮化消费等精神需求的双重满足。

新技术刺激体育产业生态化发展

随着5G时代到来，移动短视频的普及，提升了全民运动健身的关注度；同时，可穿戴等智能设备和运动监测相关平台，不断强化居民运动健身的兴趣和体验感。

今年以来，随着快手体育战略的推进，平台内容矩阵日益丰富。一方面力邀一线体育明星、体育团队入驻，还通过举办体育赛事等，形成具有厚度的体育内容矩阵。同时，在2020东京奥运会举办期间，快手组建出由一线运动队、各界明星、体育大咖、快手大V共同形成的豪华阵容，持续不断产生高价值内容，引爆用户传播，撬动更大流量。在此基础上，联动商业品牌，通过直播、短视频带货等方式，实现产业变现。

随着新消费趋势的出现，用户消费路径升级，从过去“传统媒体-电商平台”的单向传播-购买决策，升级为更加复杂的“获得信息-社交-圈层-购买-分享信息”的多元消费链条。

目前，Keep会员数量已突破1000万人，日活跃用户数量达600万，APP端月活用户达2000万，月活跃用户数量达4000万。基于室内健身，Keep线上App逐渐成为了集结健身教学、社交、饮食指导、健身装备销售等一体化的综合平台，构建出完整的商业闭环。

此外，未来几年，国内外即将举办的重大赛事，将成为体育产业发展助推器。至2025年，将达到5万亿的中国体育产业市场规模。

柳州各城区体育园陆续投入使用

近年来，国内慢性病向着低龄化发展，高血压、糖尿病等“富贵病”患病比例越来越高，加之2020年疫情影响，“健康”成为人们最关注因素，全民健康意识觉醒，成为了中国体育产业腾飞的主动力。

《计划》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

柳南体育园

如今市民的健身需求不断增加，为了进一步完善柳州市公共体育设施布局，更好地惠及民生，促进全民健身全面发展，让市民健身锻炼“有去处，距离近，更安全”。市政府提出了在柳州市城中、柳北、柳南及鱼峰区各城区兴建专门的体育园区的规划，让体育园区走近群众的“家门口”。

近日，柳南体育园举行开园仪式，正式对市民开放。“终于起好了，可以有地方打乒乓球了。”“有更漂亮的地方锻炼身体，感觉很开心。”“很久不和球友打球了，今后又可以相互切磋了。” 在柳南体育园内，一些市民前来打乒乓球、羽毛球，或在健身器材上进行锻炼。

柳南体育园座落于柳南区西鹅片区，与西鹅中学、西鹅小学、柳州市工人医院总院相邻。园区占地面积约12.5万平方米，建筑总面积36000多平方米。园内建有五馆四场，五馆为游泳馆、气排球馆、羽毛球馆、篮球馆和乒乓球馆；四场为室外篮球场、足球场、网球场和门球场。其中游泳馆有标准泳池1个，气排球馆内设8块场地，羽毛球馆内设9块场地，篮球馆内设2块场地，兵乓球馆内设22张球桌；室外篮球场6块、七人制足球场3块、网球场8块和门球场4块。另修建有2条环形慢跑道和环保塑胶场地。

随着柳南体育园开园，不仅完善了片区公共体育设施布局，给周边居民提供良好的运动健身环境，促进全民健身全面发展，还大大方便了西鹅片区居民的健身休闲。

柳南体育园。

今报实习记者何俊涛 摄

不仅如此，位于雀儿山公园旁的柳北体育园即将建成。该园占地160亩，与雀儿山公园连通，投入使用后，市民运动健身场所又多一个选择。

作为柳州市重大项目之一的柳北体育园，总用地面积为125941.6平方米，2018年开工，建设内容包括1座体育综合馆和乒乓球综合馆，其中体育综合馆设有羽毛球馆、篮球馆、气排球馆和游泳馆。室外场地包括6个篮球场、3个七人制足球场、4个网球场和4个门球场及停车场、公厕等配套设施。

目前工程已进入尾期，可以看到室外运动场地已完工，预计明年年初将迎来开园。