张哲瀚所有代言品牌或全部终止合作，将会产生哪些影响？

• 截至8月13日晚，张哲瀚代言品牌全部终止合作。娃哈哈官方率先发文表示民族大义不容试探，宣布解除合作。且初终止合作并对天猫旗舰店合作主播的错误言论表示抱歉，称将关闭直播间30天，做深刻反省。随后，徐福记、水星家纺、百草味、可口可乐等相继宣布终止与张哲瀚合作。

以前只见过明星因为品牌立场而解约，还是第一次品牌因明星立场跟其解约。吴签事件刚刚落幕，张哲瀚又引发商务解约潮，它将会带来哪些影响呢？未来流量明星该如何应对？出路又会在哪里呢？

一、只要品牌都率先出来解约，那明星基本就无可挽回了

第一个站出来的品牌好样的，张哲瀚是基本凉了，业内对明星艺人风险评估是最敏感的，一个明星出了点绯闻是正常的，不足以让品牌解约，只要品牌都率先出来解约，那基本就无可挽回了。

• 我们回想当初肖某事件，闹得再大，也没有品牌站出来主动解约，因为在业内看来，那都是饭圈事件，这也是为什么刚开始出现抵制时，玉兰油在直播还会舔肖粉，说抵制者是一点点人，乌合之众，因为饭圈问题和政治问题性质是不一样的。

再说加拿大明星吴亦凡事件，如果不是一连串的瓜出来锤，也许会被公关洗白，然而当第一个品牌站出来解约时，大家就知道无法挽回了。后续所有代言品牌全部解约，也被警方通报。

• 这次张哲瀚事件也一样，只要事件发生，品牌和艺人工作室绝对会有联系，如果解决不了，性质严重，就会毅然解约。这次靖国神社后，哪怕张哲瀚后面资本再有通天手段，这位刚火几月的人也是一蹶不振了。

如果当初旭日旗事件就能让他吃了苦头，也不会发生今日这个靖国神社事件，因为没人管，没有受到实质性伤害，就不是今天翻车。毕竟他的团队低估了咱们的民族精神，他更不会出来道歉，心比天高，不知死活罢了。

• 如今不仅代言品牌站出来解约，就连他参演电影的四番角色维和防暴队也站出来解除合作，他的镜头剪辑掉辛苦电影主创人员再补拍就是，若是让他继续在电影里露脸，才真的不和谐，维和防暴队这一波做的也不错。

二、粉丝是偶像的衣食父母，合作代言就是偶像的重要收入来源

现在，只要明星在原则问题上犯错，商家就会终止合作代言，这已经形成社会规则。此时，可能会有人跳出来说这样太狠了，也会有粉丝说这样对偶像太不公平了，可是我觉得这是好事，我们的社会形成这样的规则，我很自豪。

• 粉丝是偶像的衣食父母，合作代言是偶像的重要收入来源，除了少数脑残粉，大部分粉丝依然是普通人，有国家观念，有是非观念，伤害偶像粉丝的感情，就是对不起衣食父母。合作代言不光给偶像带来收入，本质上是通过偶像光环给商家带来利润，如果合作代言不是给商家带来利润，而是带来负面效应，合作代言当然无法继续。

商家会断然终止对于原则问题犯错的明星代言，是因为商家知道，如果不这么做，必然遭到粉丝的唾弃，因为国民中大部分人对于原则问题都有立场的。

• 在这个游戏中，商家、民众、明星，本来可以三赢，商家从民众哪里获得利润，民众从明星哪里获得娱乐，明星从商家哪里获得代言费，这是一个有机整体。如果有一方破坏规则，这个游戏就没法玩了。

粉丝就是民众，大家都是有立场的。商家，肯定是要照顾民众情绪的，他们很清楚谁是自己的衣食父母。倒是一些明星啊，读书少不要紧，连游戏规则都没有搞清楚，自食其果！

三、流量艺人不可控，未来的明星经济出路在哪里呢？

毫无疑问，不管是此前的吴亦凡，还是如今的张哲瀚，他们已经对行业技术路线和资本偏好造成影响了。

• 根据笔者的观察，今年已经有很多人开始在着手研究虚拟偶像产业了。最早从金主力捧小明星转向培养中学生练习生，就是因为小明星也不好控制，合约谈不拢各种纠纷，毕竟你也不知道小明星之前有过什么经历。

• 从小培养流量艺人，合约可以10年起跳，收入公司可以拿大头。艺人手机和社交账号都归公司所有，这就好控制多了，这种情况下的确风险小。

然而，每个艺人的私德爆雷又让大家开始紧张了，可以说你肯定不知道突然哪天网上放一个大烟花，这些年培养艺人的投资就会真的打水漂了。

• 也就是说，如今艺人已经商品化了，可以他们依旧还是人，公司不可能派个人24小时x365天贴身看管的，投资的风险也是必然的。

为此，去年就开始出现新方向，虚拟艺人进入了投资视野，这些IP私德更不容易翻车，100%公司自有资产，纸片人、假人等偶像IP想做啥做啥，省了不少时间。

• 就在上周，英伟达老黄的那15秒视频，似乎让投资人的信心更足了，虚拟偶像还真是越来越近了，而且资本最近热议的话题都是：得赶紧找替代路径。

• 毕竟现在的市场环境，花钱研究技术只是钱的问题，等下一个放烟花的明星，不光花钱、还是精神折磨，未来流量明星经济的转型能否成功，拭目以待。

总之，做艺人和做产品是一样的，口碑是第一位，如果牌子砸了，再想立，就基本没戏了。

• 张哲瀚事件后，所有品牌合作厂家纷纷切割，说白了也都是在自保，未来品牌合作的可能性也不大了。上一次，我们看到这么快的还是吴签事件，很多事没有所谓灰色地带，黑白就必须分明，由于这已经不是娱乐圈里的事，而是上升到艺人的社会影响层面，这样的明星艺人娱乐圈之路基本凉凉了，资本不是万能的。