“腾盟魔方” 助力林清轩、自然堂等品牌实现全链路交易提效

近年来，随着微信商业生态的不断完善和提升，通过腾讯生态体系实现“在线交易增长”已经成为零售商和品牌商的共识。在竞争日益激烈的电商生态中，广告主对于营销实效性的需求也日益提高，如何获得高转化率的优质流量?如何借助创新数字工具高效触达用户?成为品牌及商家普遍关注的重点问题。

今年微盟Weimob Day 2021·北京站全链路增长峰会上，在腾讯广告ADSS生态战略扶持下，腾讯广告与微盟联合发布腾盟智慧魔方数据产品(以下简称：“腾盟魔方”)，旨在通过优化定向提升曝光，捕捉有效点击，促进成交转化，进一步提升商家营销投放的效率和精准性，以期“让广告更懂用户，让营销更加高效”。

▲ 腾讯广告与微盟联合发布“腾盟魔方”

伴随“腾盟魔方”覆盖的商户数量不断增加，腾讯广告与微盟也计划联合开展“腾盟魔方”二期产品功能升级，持续优化数据建模，同时在腾讯广告DMP标签广场增设“腾盟魔方”专区，进一步提升产品体验和优化效果。未来，“腾盟魔方”将继续引入包括美妆护肤、服饰内衣、运动户外、酒类、食品饮料、生鲜等行业客户，助力更多商家实现品效增长。

“腾盟魔方”驱动营销提效，构建全链路增长闭环

“腾盟魔方”结合了腾讯广告的流量优势，微盟的生态服务能力，可将大量社交生态内用户消费行为数据形成的用户标签与广告模型充分融合，从而在短期内优化提升广告效果，快速起量、拿量。具体而言，“腾盟魔方”是如何让广告计划得到更充分展示和探索，助力广告主实现全链路交易提效?

用户ID打通，打破数据孤岛

“腾盟魔方”通过将腾讯生态内全渠道的用户数据进行打通，在人群覆盖面上帮助品牌实现更大扩展，同时也帮助品牌解决过去用户数据匹配不佳的问题。

广告快速起量，提升投放效果

以往广告投放需要经过多种人群包数据的反复测试积累才能慢慢起量，而“腾盟魔方”借助在腾讯生态内形成的大量用户标签，与广告用户模型进行融合，能够在腾讯生态流量池中更快找到并触达精准的目标人群进行转化，从而不断优化提升品牌ROI。

灵活标签，精准锁定目标人群

“腾盟魔方”可以从多个纬度对消费人群进行画像分析，例如描绘用户的角度可以从品牌关键词、品牌产品属性、品牌代言人粉丝以及来自电商平台的忠实购买人群等多方面划分，让广告找到最精准的用户。

从营到销，构建全链路营销闭环

广告在朋友圈中展示后，可直接跳转公众号/微商城/直播等多种转化渠道，品牌曝光与销售落地完美结合，消费者以沉浸式的体验从品牌营销的环境中直接跳转到购买环境。

追踪全链路数据，反哺广告投放

“腾盟魔方”能够从曝光、互动、点击、浏览、加购关注、收藏、购买等多个纬度进行数据追踪，从全链路的角度记录消费者旅程，帮助品牌了解消费者触点和影响效果。同时，对目标用户的全方位解析，可以为品牌在选择广告创意和方式时提供必要的决策依据。

让广告更懂用户，品效合一助力ROI提升

在已经展开的“腾盟魔方”实验中，目前已经有多家品牌率先应用了“腾盟魔方”，通过持续优化的数据建模，将人群策略配置到进行效果优化的账户中，实现账户消耗、点击率、下单率等多项关键指标的稳步提升。

全链路优化助力“林清轩”交易提效

以近期刚刚结束618年中购物节的国产高端护肤品牌的「林清轩」为例，“腾盟魔方”对护肤彩妆客户试点数据进行了全链路优化，投放不到一周，有效将广告点击率提升3%，下单转化率提升6%，下单成本降低5%，实现整体ROI的显著提升。

微盟广告团队还为「林清轩」多账户投放设计了多款外层素材，针对不同人群进行分别投放。面对注重养肤护肤的目标客群，品牌主打山茶花系列明星产品进行投放，并针对关注优惠活动的女性群体，强调“29.9元水霜带走一套”的限量新粉福利;广告素材也通过原生产品图清晰展示了产品清透的质地，对于需要经常出差的差旅人士，小巧便携的实用特性也让产品独具吸引力，全方位帮助品牌触达目标受众人群。

▲ 「林清轩」多款朋友圈广告外层

多维用户匹配提升“自然堂”精准投放能力

与此同时，被誉为“国货之光”的国产一线护肤品牌「自然堂」，近日也借助“腾盟魔方”数据产品赋能品牌的广告投放，通过公私域联动提升广告精准投放能力。

作为底层数据能力的重要支撑，“腾盟魔方”整合了腾讯广告与微盟的流量优势及模型策略优势，在美妆护肤用户属性、消费偏好、购物习惯等多维度匹配了「自然堂」品牌目标人群的需求，在用户触达上实现了大范围覆盖、高精准锁定，帮助品牌广告投放快速起量、放量。

同时，借助“腾盟魔方”全链路数据追踪能力，广告团队针对核心用户画像进一步分析，在广告素材设计上有了更加科学的决策依据。经过严格的测试，广告投放聚焦目标客群需求，主推品牌夏季热卖产品“喜马拉雅超补水面膜”，【21片仅需69元】的高额优惠福利，帮助品牌快速收获到精准消费人群。

▲「自然堂」多款朋友圈广告外层

经过为期一周的测试，与常规广告投放相比，“腾盟魔方”帮助「自然堂」广告点击率迅速提升12%，下单转化率提升5%，通过优化全链路营销能力，品牌在整个投放期间，整体ROI实现快速优化提升。

除此之外，国内功效性护肤品领军品牌「薇诺娜」、中国时尚彩妆品牌「卡姿兰」等多家美妆护肤品牌也积极参与了“腾盟魔方”数据产品的使用，借助腾讯广告与微盟的流量及模型优势，品牌构建起更加完善的全链路营销闭环。

经过全方位的测试数据显示，配置了“腾盟魔方”数据的账户相比未配置的对照组，广告点击率平均提升8%，下单转化率提升4%，下单成本降低9%，实现了整体ROI的显著提升。

“腾盟魔方”数据产品的赋能，是品牌实现良好广告投放效果不可或缺的关键要素。微盟作为腾讯广告长期携手的合作伙伴，一直致力于为品牌商家提供生意持续增长的新引擎。

未来，腾讯广告与微盟将持续监测和升级“腾盟魔方”的产品功能，在人群属性、消费偏好、购物行为等数据上进一步智能匹配广告主需求，让数据合作变得更实时、更深度。

同时，腾讯一站式经营分析和营销管理平台“腾讯有数”也将为客户持续提供全面的数据监测及多维度的数据追踪，通过数据积累反哺广告投放，助力商家形成全链路营销闭环，实现品效增长。