抖音掀起陶白白“星座热”，这届年轻人热衷探讨星座是为何？丨案例精选

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本期作者

一颗好橘

本期关键词

互动仪式丨镜中我丨后亚文化

“你会为了我去陶白白那里搜星座吗？”

近期，抖音平台掀起了一场有关星座话题的讨论热潮。作为星座解读达人的陶白白，凭借通俗易懂的语言表达能力以及生动详细的讲解，获得了众多年轻人的追捧与关注，成功在抖音平台走红。其中，抖音话题#会为了我去陶白白搜星座吗#的播放量达到了2.6亿次，话题#陶白白#更是获得了11.9亿次的播放量。

源自西方占星学的“星座”概念在国内媒介的传播改良下，逐渐发展成本土的“星座文化”，随着全球化以及互联网媒介的迅速发展，星座早已成为了众多年轻人的热点关注话题。2017年中国青年报社会调查中心的星座调查显示，70%的受访者称身边喜欢星座文化的人多，其中16%的受访者认为非常多；此外，在相信星座的目的一问中，“希望通过星座了解自己”成为占比最高的回答。

众多年轻人纷纷“钻研”星座物语是为何？星座文化能够持续保持热度，背后又有何种驱动力？

互联网“星座热”的景观呈现

抖音平台掀起的陶白白“星座热”，离不开陶白白极具特色的解读以及准确犀利的分析，在年轻用户群对星座文化的关注与互动分享下，“星座热”乘流量快车顺利出圈。而在抖音平台之外，互联网世界还充斥着大量星座文化的入口和阵地，也散布着多种多样的星座达人，为“星座热”提供着持续稳定的内容与流量。与此同时，国内互联网的“星座热”景观，逐渐呈现出主体个性化、内容多元化、形式创新化等特点。

在主体层面，具备占星学知识储备的星座KOL纷纷为自己打造个性化标签，以期在广阔市场中占据一席之地。例如Alex大叔以运势预测为差异点，陶白白以十二星座情感、性格分析为特点等，树立了差异化的主体特征。同时，热衷星座文化的年轻群体也不再被动接受内容，而是会利用评论功能主动对星座进行多维解读，不断完善对星座的个性化认知。

在内容层面，星座达人的解读往往会涉及运势、情感、事业、性格、健康、财运等内容，内容逐渐多元；而为了保证自身解读的特色，不同星座达人会进行个性化延伸。例如，擅长分析情感的陶白白，除了对十二星座进行基础层面分析，还在微信公众号中特别设置了“追求攻略”等版块内容。

在形式层面，随着新媒介技术的普及应用，星座解读已由早期的图文介绍转向短视频呈现、直播互动等形式，不断进行着创新，以期满足受众群体的媒介使用习惯，获得更广阔的市场发展空间。此外，众多星座KOL在微博、B站、抖音等年轻人聚集的社群进行内容的多平台布局，更是助推了“星座热”。

年轻人热爱探讨星座物语是为何?

1. 互动仪式下的圈层归属

社会学家柯林斯在《互动仪式链》一书中指出，互动仪式的核心机制是相互关注和情感连带。仪式作为一种瞬间共在，能够形成群体团结和群体成员身份的符号。在仪式符号的呈现过程中，参与群体会拥有一种自然的圈层归属感。当下，围观星座KOL探讨星座物语已然成为一种网络仪式，众多关注星座、热衷星座文化的年轻人会聚集在一起进行解读和讨论，以虚拟在场的方式达成情境共在。而通过星座这一共同语境的连接，网友们会在社交媒体上对事业、情感、财运等关注焦点进行理解与讨论，进而保持着高频互动，维系着人际关系，构建着圈层归属。

人们通常因共同媒介的消费而聚集，人们也会选择与自己趣味相同的人相聚集。星座作为一种新媒介能够连接不同的社会成员，凭借低门槛性和高辨识度已然成为社交中的通用语言。此外，星座作为一种共同兴趣，能够聚合不同的星座迷和社会成员，促进社交网络中的圈层文化的形成，让成员逐渐拥有情感归属和圈层依赖。例如，微博超话、评论区、豆瓣小组等场域，都存在着不同程度的星座圈层聚集。当网友围观星座KOL解读星座物语时，评论互动区不仅会形成星座KOL与观看者的互动，也会形成观看者之间的互动，依赖和归属在评论沟通中得以实现。

2.自我认知中的形象建构

社会学家库利在"镜中我"理论中指出，人的行为在很大程度上取决于对自我的认识，这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的。他人对自己的评价、态度等，是反映自我的一面“镜子”，个人透过这面“镜子”认识和把握自己。在探讨星座物语的过程中，网友们除了会根据星座KOL对十二星座的人格解析来认识和把握自己，也会参考普通用户对十二星座的观点表达，借助双重“镜子”进行把握和决策。在自我认知过程中，社交媒体搭建了连接自我与理想自我的平台，其中，开放的互动评论区成为形象对抗与拥护的场所，无论是正向的评价还是负面的议论，都是行为主体构建自我认知，完善自我形象的助力剂。

除了自我认知，热衷星座文化的年轻人还会主动与他人分享自己的星座运势、人格解析等内容，在获得一定情感回馈的同时，他们往往会以此为“鉴”，付出相应行动来追求理想自我、不断调整行为决策以期进行风险规避等。总之，无论是出于对自我表演的严格追求，还是致力于为他人留下完美印象，注重自我认同和个性发展已成为建构自我形象的重要环节。

3. "内卷"语境下的焦虑疏解

内卷，可以理解为在内部过度竞争下没有意义的内耗。随着社会竞争加剧，未知、焦虑等状态使得年轻人压力不断累积。根据美国心理协会的调查数据，自2014年以来，“千禧一代”一直是压力最大的一代，也是自2010年以来最有可能说自己压力增加的一代。自2012年以来，千禧一代的压力明显比上一代更大。

“内卷”语境下，大多数年轻人对自身和未来都抱有着怀疑的态度，无法在现实社会排解压力，在虚拟网络空间借由星座文化获取心灵慰藉，便成为年轻人重拾积极、迎接挑战的一剂良药。星座解读已然从一种娱乐消遣转向了年轻人的“精神寄托”，从日程安排到心理态度，再到职业规划、婚恋交友，星座逐渐成为年轻人日常生活的指导方针，成为年轻人疏解焦虑的有效方式。

此前，“摸鱼学”等网络流行语的出现，也是年轻人对抗内卷、对抗焦虑的一种行为表现，即使在网络上进行“反抗斗争”无法改变现实竞争压力，但是适当的言语表达在一定程度上进行了精神解压，能够让年轻人获得片刻闲适。当下，年轻人纷纷热衷星座文化，何尝不是将星座视为释放压力的出口呢？

星座文化热度不减的驱动机制

1. 后亚文化：搭建星座部落场景

星座文化热度不减，离不开后亚文化为星座解读搭建的壮阔部落场景。随着消费主义和数字媒介的发展，青年的身份符号不再被单一现实所限制，而是借助丰富的网络社交逐渐变得混杂、多样，该现象成为后亚文化的重要表现。在此基础上，跨时空的文化交流得以展开，后亚文化青年因共同兴趣爱好和审美建立的新部落得以完成。当部落场景搭建完毕，青年在获得展示自我的舞台时，也拥有了充分表演的机会。学者孟登迎指出，当下青年亚文化社群活跃在各种亚文化“场景”之中，抵抗性逐渐减弱，表演意味逐渐增强。

就星座文化的解读而言，星座社群的成立相当于部落场景的搭建，无论是早期的博客、论坛还是当下的微博、抖音，都构成了一个个星座专属的部落场景。在趣味相投的星座社群中，热衷星座文化的年轻人有了更多的话语权和积极性，也会积极展开表演，进行印象整饰，在获得他人认可的同时，也为自己解读星座文化提供新的外在推动力，从而持续输出星座文化。

2. 消费主义：商家扶持业务转化

星座文化热度不减，也离不开消费主义盛行下商家资本对星座文化经济价值的挖掘。居伊·德波认为，“景观”首先体现在商品世界中。持续发酵的“星座热”景观，背后蕴藏着较大潜力的商品市场。当拥有经济实力的商家、资本不断对星座文化进行开发，挖掘星座文化背后的消费价值时，便在一定程度上为“星座迷”创造并满足了消费需求，帮助他们获得实体般的精神慰藉。另一方面，当热衷星座文化的年轻一代成为消费主力军，便能为星座市场输送较强的购买力，着眼于市场利益的商家、资本方自然会不断运营星座消费市场。

当下，星座营销主要有三种形式：一是品牌方借助星座元素进行产品的推广，例如招商银行推出星座守护信用卡等；二是商家、品牌赞助星座KOL进行商业转化，例如，Alex大叔会结合星座的不同运势，推出商家、品牌赞助的专属幸运单品等；三是星座KOL主动进行自我IP经济延伸，例如同道大叔开通官方旗舰店、星座主题咖啡店等主题IP场所，孵化衍生周边产品等。利用消费者对星座的好奇心以及对运势的期待，商家们打造定制化产品来为其输送个性化的品牌体验，彼时，商家、消费者、星座KOL成为了转动星座市场链条的利益共同体。

3. 社交网络：多维度便捷传播

星座文化热度不减，离不开社交网络发达下的多主体、多载体、跨媒介传播行为。首先，随着移动互联的普及应用，人人都有麦克风的时代已然到来，在星座文化的传播过程中，多主体协同创造已成趋势。其次，媒介技术的发达使得星座文化的呈现形式与时俱进，当下众多星座KOL转向使用短视频、直播等媒介，并会将同一内容以图文、视频、音频等多载体形式并存传播，旨在迎合用户的媒介使用习惯。最后，随着数字媒介的深入应用以及多平台的利益打通，跨平台传播、跳转性分享已成为星座文化二次传播、引流的重要手段。当然，星座文化之所以能被用户主动在社交平台进行传播，离不开用户们对星座KOL及其解读方式的认可，至此，关于星座文化的共鸣讨论在高容量的表达空间中得到互动传播。

年轻人纷纷解读星座物语，是自我认知，是个性表演，是圈层归属，也是焦虑疏解。如果适当的娱乐排解、日常指引能够帮助年轻人迈向阳光和积极，也非乏善可陈。但同时也需要警示过度迷恋星座文化可能致使的价值观歪曲等问题，这就需要年轻用户群、星座KOL、商家品牌方乃至社会等多方主体共同付出努力。

郭冰冰 | 文字

秦蓉 | 编辑

陈沐纯 | 责任编辑

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