腾讯否认微视裁员；海淀区人民检察院起诉腾讯；支付宝推出「反黑话」单曲

　　2021第32周营销周报

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　　恋与制作人 × TATA 推出联名定制运动鞋

　　恋爱经营手游恋与制作人与 TATA 他她品牌的联名定制运动鞋「超时空蜜恋」近日开售，TATA 为五位男性角色分别打造了五款专属运动鞋，产品融入角色代表色和专属元素。粉丝现在购买联名运动鞋还能获得联名定制礼盒和游戏内道具礼包奖励。

　　阴阳师、周生生七夕结缘

　　七夕佳节将至，阴阳师×周生生推出联名款结缘新品，编制黄金手链。除定制产品外，阴阳师游戏将于 8 月 6 日至 8 月 14 日推出 LBS 鬼王联动活动，位于周生生门店十公里范围内的玩家将可以进入「现世妖约」界面，其他玩家也可加入队伍，发现并挑战鬼王 boss，即有机会获得联名饰品等游戏奖励。此外，全国六大城市将于周生生部分门店设立现世「结缘之境」，用户来到现场参与打卡任务互动，也可获得缘结神周边惊喜福利。

　　缘结神作为阴阳师手游的人气角色，设定为缔结人间姻缘的神明少女，契合七夕的节日意义。周生生结缘手链的形式更象征着为相恋之人结缘的红线，为有情人送上祝福。

　　支付宝推出「反黑话」单曲让大家说人话

　　每一位初入职场的小白，似乎都需要一本学习黑话的《新手落地指南》。然而，支付宝却反其道而行之，联合员工为即将进入校招的 00 后们推出了「反黑话」单曲，一起对被滥用的黑话喊「no way」。

　　MV 中，做笔记的黑话学霸，自制黑话生成器的程序员，精通黑话的老江湖，甚至就职经验丰富的保洁阿姨，都唱出了对黑话的立场和态度。每个年代都有自己的黑话，黑话作为应运而生的行业暗语，本身并没有错，错的是职场人利用黑话故弄玄虚、画饼充饥、不懂装懂的行为。最终，《新手指南》编写成了《反黑话指南》，支付宝借这只单曲，告诉各位职场人不要被黑话体系所同化，要敢于自我发声。

　　百事联合 11 大品牌邀你「百试百搭」

　　百事集团近日联合旗下 11 大品牌，携手百事可乐代言人王嘉尔、桂格代言人邓伦和乐事代言人杨超越、李现、杨紫，共同开启「聚划算百事集团欢聚日」。现在参与百事食品官方微博话题互动，晒出享受百事旗下美味的照片或视频，有机会获得百事限量盲盒或豪华百事百搭礼包。消费者上淘宝搜索「一起百试百搭」，还能领取优惠券；开通百事会员，邀请好友加入会员，可领取红包和零食大礼包。

　　徕卡推出首款潮玩

　　徕卡携手日本潮玩品牌 MEDICOM TOY 带来全新跨界合作，首次推出潮玩单品 LEICA × MEDICOM TOY BE@ RBRICK 「M」。该款联名潮玩以红色徕卡为标志，黑银配色，致敬 M 系统旁轴相机银色镀铬款，包含1000%、400% 及 100% 三种尺寸，1000% 公仔和 400%+100% 公仔组合套装还配有 Leica 独家定制的相机绳和多功能相机包，趣味十足。首轮线上预约通道现已开启，第二轮将在线下发售。

　　聚划算携手新世相讲述另一种奥运精神

　　聚划算携手新世相发起「不止为赢」奥运营销，展现除了「赢」以外，还有更多「值得」，传递深化「每一天都值得」的聚划算品牌主张。

　　聚划算请到了邓亚萍、吴敏霞、孙伟、黄健翔、强棒天使队这五组不同代际的嘉宾，拍摄奥运话题短片《不止为赢》，短片由知名比赛解说黄健翔串联起来，讲述嘉宾与体育的故事，伴随着中国民族自信的变化历程，运动员和普通人都能在输赢结果之外找到属于自己的「值得」。

　　借势此次奥运赛事，聚划算抓住体育精神「赢」之外的意义，并将这股国⺠精神与「值得」进行绑定，最终落实到品牌的主张「每一天都值得」，通过当代奥运精神与消费者完成了一场正面的品牌沟通：在输赢之外，赛场上与生活中还有很多「值得」，而这些「值得」都有聚划算的相伴。

　　bilibili 小电视登上洽洽风味瓜子外包装

　　近日，bilibili 小电视在「有料一起造，敢玩敢出挑」的主题下，登上洽洽风味瓜子外包装并带来六大惊喜口味。结合六大口味的特点，小电视进行大胆变装。

　　TangoZ 化身「南宋旅行家」

　　带你穿越奇妙杭州

　　去年，杭州本土说唱歌手 TangoZ 以一首杭州话说唱《Love Paradise》出圈。今年，杭州市文化广电旅游局邀请 TangoZ 出任杭州旅游推广使者，二者合作推出国内首个文旅原创主题曲《奇妙杭州多来来》，将国风和电子音乐相结合，并打造国风画卷 MV，TangoZ 以「南宋旅行家」身份带大家穿越古今，领略古今交融的奇妙杭州，解锁文化兴盛的宜居天堂。

　　同仁堂知嘛健康推出

　　「五味人生」中药咖啡

　　同仁堂旗下知嘛健康将中药融入咖啡，打造出可以养生的「五味人生咖啡」，分别为穿心莲美式、苦瓜美式、龙眼气泡美式、益母草玫瑰拿铁、竹炭黑芝麻拿铁。

　　字节跳动否认重启上市计划

　　8月8日午间消息，有消息称，字节跳动已经重启其上市计划，计划在2022年年初在香港上市。随后字节跳动方面表示：此消息不实。

　　腾讯回应微视裁员：不实消息

　　腾讯回应有关微视裁员的消息称，外界有关于微视将减员、裁撤员工的报道不实。在OVBU(在线视频事业部）进行的新一轮整合中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，仍将保持独立发展。原分别归属于腾讯视频与微视的增长、商业化与会员等各职能同步进行整合，共同组建为在线视频增长运营部、在线视频商业部与在线视频会员业务部。本次调整不涉及任何人员裁撤。

　　张勇回应阿里女员工被侵害

　　阿里巴巴CEO张勇阿里内网发帖：震惊气愤羞愧 阿里内部调查组认为：相关主管和HR同理心不够且有重大判断失误】目前，除涉嫌男员工被停职接受警方调查以外，该员工的一级二级主管、一级二级HRG总共4人也被停职配合内部调查。

　　TikTok宣布与阳狮集团

　　建立电商合作伙伴关系

　　TikTok本周正式宣布与阳狮集团（Publicis Groupe）在全球范围内建立电商合作伙伴关系。作为TikTok的第一个电商代理商，阳狮集团的客户将通过该合作获得TikTok上新的购物功能和产品渠道的独家访问权限，以及额外的消费者调研。

　　百事将33亿美元出售多个果汁品牌

　　据CNBC报道，当地时间3日，百事公司宣布，已同意将纯果乐(Tropicana)、Naked和其 他北美果汁品牌出售给法国私募股权投资公司PAIPartners。这笔交易将为百事带来33亿美元的税前现金净收入，同时百事还将获得与PAI新成立的合资企业39%的股份。另外，百事将保留这些果汁品牌在美国的独家分销权。这项交易预计将于2021年底或2022年初完成。

　　王者荣耀升级系统规则:

　　禁止未满12周岁用户充值

　　8月4日，王者荣耀健康系统升级公告，未成年用户每日22时至次日8时禁玩，国家法定节假日每日限玩2小时，其他时间每日限玩1小时。未满12周岁的用户无法进行游戏充值; 12周岁(含)以上未满16周岁的用户，单次充值上限50元人民币，每月充值上限200元人民币; 16周岁(含)以上未成年用户，单次充值上限100元人民币，每月充值上限400元人民币。

　　陌陌更名！从今天开始，改叫“Hello”集团

　　8月2日消息，泛社交泛娱乐平台Hello Group Inc.（Nasdaq: MOMO）宣布，公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”，2021年8月2日生效。本公司的美国存托股票将于2021年8月2日开始以新公司的名义进行交易。

　　邱天成为 MECITY 摩登代言人

　　MECITY 官宣新生代演员邱天为品牌「摩登代言人」。未来，MECITY 将携手邱天，一同开启「摩登」新篇章，探索当代都市中的摩登、浪漫与鲜活。

　　
李易峰为巴黎欧莱雅护肤代言人
巴黎欧莱雅官宣李易峰为护肤代言人，二者携手天猫超级品牌日共同带来主打美白的新品「欧莱雅注白瓶」。随后，李易峰通过一支短片，发起「倒计时 24 小时帮助李易峰完成返白挑战」，邀请网友参与互动，为其想办法「逆转黑暗」。欧莱雅注白瓶希望以此呈现「24 小时源头抗氧断黑」的特点。
刘雨昕成为 WonderLab 代言人

　　WonderLab 宣布刘雨昕为品牌代言人，未来二者将携手探索「科学」与「有料」的 N+1 种「昕」可能。WonderLab 还推出刘雨昕限定款 400 亿守护礼盒，内含 WonderLab 小胖瓶徽章、全能益生菌、THE-9 刘雨昕限定纪念册和 WonderLab 蓝色便携防晒伞。

　　TASAKI 塔思琦官宣

　　张哲瀚成为首位品牌大使、周也成为品牌挚友

　　近日，珠宝品牌 TASAKI 塔思琦官宣张哲瀚成为首位品牌大使、周也成为品牌挚友。二者将共同与塔思琦续写珠光闪耀之旅。随着七夕的到来，塔思琦携手品牌大使张哲瀚倾情呈现 fine links 中国七夕特别款项链，在千万选择中觅到平衡地带，为爱共生。

　　百度 APP 官宣龚俊为其代言人

　　8 月 6 日，百度 APP 官宣龚俊为其代言人，并携手推出魔性 TVC，从电影票、好物、快递、情感咨询等生活的方方面面入手，以洗脑单曲的形式传递百度 app 「百度一下，生活更美好」的全新品牌口号。

　　
AOEO 官宣金靖为品牌首位代言人
近日，新锐国货护肤品牌 AOEO 官宣金靖成为品牌首位宝藏美肌代言人，金靖身上真实、纯粹、治愈的性格特质与 AOEO 一直以来所倡导的品牌理念不谋而合——「纯粹配方，只给肌肤想要的」。

　　新世相也为 AOEO 参与的天猫宝藏新品牌整合营销项目，打造了品牌首支代言人 TVC 《配合你的每一面》。此外，代言人金靖还做客李佳琦直播间、与品牌创始人合拍 vlog 、并亮相上海兴业太古汇举行的快闪店直播活动，与粉丝进行亲密互动。

　　中国最新外贸数据出炉，进出口连续14月同比增长，民企增速最快！

　　据海关统计，今年前7个月，我国进出口总值21.34万亿元人民币，同比增长24.5%，比2019年同期增长22.3%。贸易顺差1.98万亿元，同比增加24.8%。7月份，我国进出口总值3.27万亿元，同比增长11.5%，连续14个月保持了同比正增长

　　Gartner正式发布《Magic Quadrant for Cloud Infrastructure and Platform Services》报告

　　国际权威调研机构Gartner正式发布《Magic Quadrant for Cloud Infrastructure and Platform Services》报告，腾讯云凭借在云基础设施和平台服务领域的领先优势，再次入选魔力象限代表企业。其中在执行维度上，全球排名相对去年提升一位，跻身至全球前六，国内前二。

　　2021年《财富》世界500强:

　　沃尔玛连续第八年成为全球最大公司

　　国家电网升至第二位

　　《财富》世界500强排行榜揭晓，沃尔玛连续第八年成为全球最大公司，中国的国家电网公司上升至第二位，亚马逊首次进入前三，苹果公司前进至第6位。盈利方面，苹果以574亿美元的利润位居榜首;沙特阿美紧随其后，以约493亿美元的利润位列第二。利润.率榜上，软银集团以83.7%的利润率居榜首，台积公司位居第二，Facebook公司位列第三。腾讯则以超过33%的利润率位列第四。

　　B站公布“花火”数据:

　　入驻品牌增长2050%，复投率75%

　　B站首次披露“花火”相关数据。数据显示，截至今年6月，入驻品牌同比增长2050%。从GMV上看，位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏，其广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。品牌在B站上复投率达到75%。此外，过去一年中，在花火接到首单的UP主占比45%，其中中.腰部UP主的接单率同比提升超过100%。

　　宝洁2021财年Q4实现净利润29.08亿美元

　　同比增长4%

　　宝洁2021年Q4净销售额189.46亿美元，同比增长7%;净利润29.08亿美元，同比增长4%。

　　商务部:网络零售市场“新国潮” 热度提升

　　电子商务司负责人介绍了2021年上半年我国网络零售市场有关情况:健康消费日益走红，游泳、足球、瑜伽等相关体育用品销售额同比分别增长128.9%、106.2%、 55.1%。“ 新国潮”热度提升，有关电商平台“618”促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70%。

　　海淀区人民检察院起诉腾讯

　　8月6日，北京市海淀区人民检察院在履行职责中发现，深圳市腾讯计算机系统有限公司的微信产品“青少年模式”不符合《中华人民共和国未成年人保护法》相关规定，侵犯未成年人合法权益，涉及公共利益。

　　对此，8月6日晚间，微信做出回应。微信称：悉闻北京市海淀区人民检察院有关微信产品“青少年模式”相关公告的报道，我们将认真自检自查微信青少年模式的功能，并且虚心接受用户建议以及诚恳应对民事公益诉讼。
中国广告协会法律咨询委员会年会暨化妆品广告法律问题研讨会在成功召开

　　中国广告协会法律咨询委员会秘书长仇小莲代表法律咨询委员会做工作总结，回顾了法律咨询委员会2020年至2021年的主要工作，并介绍了下一阶段的工作规划。会议审议通过了《中国广告协会法律咨询委员会增补委员的议案》。

　　宜家因发布虚假窗帘广告被罚172万元

　　近日，宜家(中国)因在地铁投放“空气净化窗帘”虚假灯箱广告，被上海市市场监督管理局罚款约172万元,并被责令停止发布。处罚原因是该广告没有说明,空气净化是在特定实验条件下的一种理想状态，易误导消费者购买。

　　俄罗斯对谷歌罚款300万卢布:

　　违反个人数据法

　　莫斯科塔甘斯基地区法院周四宣布，因违反个人数据法，对谷歌处以300万卢布(约合41017美元)的罚款。这是谷歌首次因违反俄罗斯的个人数据法被罚款。谷歌证实了此次罚款，但没有进一步的回应。

　　作为新式茶饮的代表品牌之一，茶颜悦色似乎走得很慢，慢到消费者都替它着急，并衍生了茶颜悦色跨城代购。

　　近日，多家美妆集团公布最新财报。多家财报数据显示，美妆巨头们依旧将中国作为重要增长触点。2021年一季度，资生堂集团在中国业务总体销售额同比增长近一半；欧莱雅中国营收上涨37.9%；科蒂集团旗下高端美妆品牌在中国增势迅猛。

　　7月中旬被报暂停赴美IPO后，小红书近期频频传出内部调整计划。

　　8月5日，针对媒体报道“淘宝88VIP将于9月联合QQ音乐”的消息，网易云音乐和淘宝分别对《现代广告》做了回应：“不实信息”，“没听说”。

　　小黄灯VS蓝色小药箱，一个用“反温情的故事”打动你，一个用街头的迷你药局温暖你。反映出的是我国医药电商市场渗透率在逐年递增，使得美团和饿了么把角逐的竞技场转移到线上医药市场领域。一先一后，两大外卖平台表态，对24小时营业的线下药店给予流量倾斜、运费补贴等扶持政策，要让消费者夜间买药更容易。二者在加速吸纳线下药店入驻，如同多年前疯狂抢夺餐饮商户一样。

　　8月3日晚，哪吒汽车官方微博针对网上出现的一段其内部工作人员聊天记录引发的争议作出回应称，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除！

　　企查查APP近日显示，2018年，新丽传媒集团有限公司发生工商变更，新增股东林芝腾讯科技有限公司持股40%，为大股东。

　　“报复性熬夜、补偿性养生。”这是如今很多年轻人的真实生活写照。

　　《现代广告》杂志社出品

　　整理：刘颖