《和平精英》靠一场超级杯开启了空投节，也开启了全新的未来

7月31日，《和平精英》在上海梅赛德斯-奔驰中心举办了超级杯的决赛。同时，今年的《和平精英》空投节也在比赛现场正式开启了。

这是《和平精英》的第二届空投节。在去年的“717”空投节上，《和平精英》携手美团外卖，以及2万家线下商户，200家特权商户开展联动合作，为玩家带来了丰富的线下美食及周边福利。现在看来，在特殊的游戏节日发放福利，开展线下活动和周边贩售，也早已成为了许多游戏的常规操作。

正因有“717”在前，在我的设想中，《和平精英》今年的空投节大概莫过于此：通过一次竞技观赏性足够高的超级杯拉开序幕，随后配上与一些品牌的惊喜联动，再向线上和线下观众、玩家发放福利，推出主题道具皮肤和创意模式，然后“Call it a day”，结束。

然而，当我在梅奔中心的观众席上，看完了长达6个小时的《和平精英》超级杯及空投节启动仪式后，我发现我错了。

大错特错了。

为想象赋予空间，再用惊喜“空投”颠覆认知

那么，我错在哪儿了？让我们一步步来说。

本次空投节，官方给出的Slogan是“前方有空投”。这句Slogan背后潜藏的含义要远大于字面意义。

空投，本身是战术竞技游戏最经典的机制设计之一。在玩家眼里，空投内的强力武器道具往往代表着希望，或者惊喜。他们对空投所寄托的，也许是逆转颓势的希望，也许是化身战神的期待，或者凑齐豪华装备的快感。因此，“空投”二字能引发玩家对美好事物的无限遐想，也很适合作为游戏节日的主题。

但是，遐想归遐想，必须要对应能与之匹配的内容，总不能勾起了期待，又给人以空欢喜吧？于是在此次超级杯上，《和平精英》在长达6个小时的时间里，塞进了价值至少十多个小时的精彩比赛和演出，以及信息量极大的合作公布。

和我的设想相近的是，《和平精英》先从字面意义上带来了“巨物空投”。超级杯赛前，全球目前为止最大的空投箱实体就已降落在上海梅赛德斯-奔驰中心前的草地上。许多观众都会在门前打卡纪念，传递出了满满的仪式感。梅奔中心舞台上，也通过虚拟荧幕打造了巨大的空投箱舞台样式，让场内观众持续沉浸在“空投节”的火热氛围中。

与比赛现场相对应的，是《和平精英》游戏内的变化：玩家们在对局中，会发现空投箱升级为了反重力空投样式。结合《和平精英》近期的“重回未来”版本内容，线上下空投箱遥相呼应，使得《和平精英》内外都充满了未来感。

到这里，实体大空投、虚拟空投舞台、游戏内新空投样式...其实所谓“空投节”，在字面意义上似乎已经到位了。

然而，正如我所说的，“遐想要能与现实匹配”。《和平精英》并不打算停留于字面意义，而是用“接二连三的空投”颠覆我对空投节的认知。

娱乐空投的高密度“轰炸”

如果你也在超级杯现场，那么你一定会认同我的这句话：很长一段时间里，你都不会忘记超级杯现场的氛围。因为这是你从未有过的电竞观赛体验。

或许用图片来表达，会更为直观一些：

比赛尚未开始，场馆内就已经坐满了人。同时，现场粉丝带有很鲜明的年轻化特征，基本以Z世代为主力，且女性观众比例极高。

观众的期待并没有落空。开场阶段，知名歌手刘宪华的创意音乐表演让超级杯观众迅速进入了状态。刘宪华将《和平精英》游戏内的三级头、空投箱、油桶等道具转化为伴奏乐器，设计出对玩家而言既意想不到，又极为亲切的歌曲前奏。这也体现了《和平精英》游戏元素所蕴含的可能性，以及广阔的想象空间。同时，刘宪华的创意表演作为赛事内容二次传播的核心亮点素材，帮助赛事不断在圈外提升认知度。

而在比赛中段的空投节启动仪式上，现场氛围进入最高潮。当红艺人王一博作为《和平精英》品牌代言人，亲临超级杯现场，并通过手持信号枪发射的形式宣布了空投节的开启。他的到来，吸引了众多粉丝前来应援。场馆甚至一度成了绿色的海洋。

粉丝的热情，很大程度上也来源于王一博与《和平精英》的深度合作。本届空投节，王一博献唱了主题曲《空投计划》，同时参与制作了专属语音包，以及空投计划的TVC录制，并作为代言人启动了空投节。

作为娱乐圈新生代力量，王一博拥有极广的粉丝受众，且粉丝年轻化特征尤为明显。此次亮相空投节，除了直接带来大量粉丝的关注外，也通过深度合作，亲身参与超级战队赛，让《和平精英》的电竞生态与娱乐圈达成了流量的交叉渗透。

这一点，从现场粉丝身上就能看得出来：有组织地前来为王一博应援的粉丝们，让现场从不缺少欢呼和呐喊，但在超级杯的比赛过程中也全神贯注，并在决出胜者，或看到选手精彩操作时给予了热烈掌声与欢呼。由此可见，“饭圈与电竞圈水火不容”的刻板印象，在王一博与《和平精英》的深度合作下被击破了。

一颗“娱乐空投”，既为超级杯赛事增光添彩，又为游戏带来了大量新鲜血液，帮助《和平精英》在圈外积累了更广的知名度，并能撬动更多潜在受众。

然而，“娱乐空投”还远没有结束。

在不久前的《和平精英》乌镇生态交流会上，PEL联盟联席主席廖侃就大致透露了这次超级杯的赛制：“我们会通过跨界进行更有影响力的双排和四排比赛，将会以3+X的模式，引入直播平台大主播生态、艺人生态，让《和平精英》电竞生态更好地成为在座合作伙伴的红利来源。”

廖侃主席所说的“3+X”模式，在超级杯上承载了无比豪华的阵容：从王一博、华晨宇等娱乐圈当红艺人，到《和平精英》直播生态下的头部大主播，甚至还包括周淑怡、邹市明、Ning王、药水哥等跨电竞、体育领域名人。基本保证了每个队伍都拥有观赏亮点，队伍间的遭遇战也极具话题性。

超级杯赛事的“3+X”模式，通过多领域生态流量的交叉渗透，强力覆盖了泛娱乐、体育、电竞、直播的受众群体，能够在撬动临近流量洼地的同时，保证赛事竞技观赏性与娱乐观赏性齐具。而参与其中的众多嘉宾，也能从这样相互交叉渗透影响力的体系下各自获益。这也应该是目前为止，整合电竞及周边产业链资源效率最高，效果最好的模式之一了。

当晚的观赛数据，就是“娱乐空投”高密度“轰炸”威力的证明：超级杯现场及视频号直播累积观看人数超过190万，B站直播观看人数超150万，微博直播观看人数高达526万。

同时，当晚的微博热搜，《和平精英》占了33个。

尽管《和平精英》是顶流手游，但能在“娱乐圈基站”拿出这样的热度表现，依旧是极不容易的事。

“电竞空投”带来的“双厨狂喜”

身处超级杯现场的我，在看到王一博手举信号枪，开启空投节仪式时，误认为超级杯剩下的内容都在我的预料之内，也应该进入“垃圾时间”了。直到现场响起了那首极具代表性的《Legends Never Die》，LPL赛事官方主持人余霜出现在舞台上时，我才意识到......不对劲。

随后，PEL联盟联席主席廖侃与腾竞体育联席CEO金亦波登台宣布，LPL与PEL将在俱乐部、选手、解说等电竞生态环节展开更多联动合作。

具体而言，在超级杯超级战队赛上，LPL直播及电竞生态下的知名KOL，例如周淑怡、Ning等人，都作为“X”变量加入到不同战队同台竞技，官方解说管泽元，也出现在超级杯解说席上。

这是LPL与PEL的首次合作，同时也是电竞史上首次电竞赛事文化之间的破壁交融。

这是一次很让我意外的联动事件。但仔细一下，似乎又没什么问题。之所以LPL与PEL能创下这个“第一次”，包含了多个方面原因：

首先，二者在PC和移动端电竞市场都拥有极为庞大，且相当的体量，在电竞生态、直播生态等方面都积累了丰富的资源和经验。这是很关键的先决条件。

其次，尽管LPL与PEL品类不同，平台不同，但电竞精神是互通的，而且受众群体重合度很高，有很多玩家同时玩着《英雄联盟》与《和平精英》，也同时关注着这两个赛事。

最后，LPL与PEL近年来都一直在尝试拓展电竞生态的边界，包括加强与直播生态的融合，贯通娱乐圈、体育圈等高重合度领域流量，以强化电竞生态生命力，构建“跨领域的生态护城河”。

因此，二者的联动合作并不冲突，还存在发展目标的一致性。甚至于，LPL与PEL，将能够促进《英雄联盟》与《和平精英》玩家群体的相互渗透，打破MOBA与战术竞技、PC与移动端市场间的“领域壁垒”，打动泛用户；并通过深度的直播及电竞生态合作扩大受众面，为赛事带来更丰富的话题性，多元的赛制玩法，提升比赛观赏性，打造更具竞争力的游戏生态。

作为电竞史上第一次电竞赛事品牌之间的破壁交融，这颗“电竞空投”既让玩家感受到“双厨狂喜”的快感，也能为电竞行业拓展视野，让电竞行业从“各自跑马圈地，互不理睬”的既有格局，转变为相互交融，深入合作，寻求整个行业共同进化的新面貌，在直播、电竞、娱乐等多个领域发掘出新的机遇。

结语

从热度和反响上看，《和平精英》的第二届空投节毫无疑问是成功的。实体的“巨物空投”，与隐喻的“娱乐空投”、“电竞空投”接二连三落下，引爆了玩家在游戏内外“追空投”的热潮，同时也为空投节成为暑期档最受瞩目的游戏节日打下基础。在未来，“空投节”也将作为《和平精英》玩家文化的一部分，成为惊喜与快乐的代表图腾。

而就在空投节进行时，《和平精英》还在进一步构建游戏世界观。超级杯上，超模项蝶婧，冷鸢，吴宣仪与数个和平精英人气皮肤一同演绎了皮肤大秀。明星与超模的加持，让《和平精英》以“潮流标签”的形象发散魅力。

游戏内，空投节夏日冲浪主题等玩法也将上线，应景的同时，在用更实际的内容迭代抓住暑期玩家的眼球。《和平精英》玩家的这个暑期，想必是不会感受到审美和趣味疲劳了。

说了这么多，可当我们回过头来看，很快就会意识到，“一个想不到接一个想不到”的超级杯和空投节，旁人要想复制简直难如登天：

你得拥有“身躯庞大且灵活”的电竞及直播生态，方能为这样的大节日提供足额内容输出；

你得拥有丰富的跨领域资源及整合资源的能力，方能呈现出“明星云集”的电竞形态；

你得具备十足的想象力（当然还有实力），才能把电竞、娱乐、产品、营销等方面的操作融为一体，用“空投”这样的符号巧妙包装起来，并在包容万象的游戏框架下释放全部潜力。

同时，这些都离不开一个具备前瞻性的长期发展思路。也就是《和平精英》在去年提出的“打造全球玩家的竞技冒险世界”的愿景。正因为最初就搭建了高包容性的《和平精英》世界，一次次击破人们认知中的“领域壁垒”，如今才能没有束缚地开展种种“花式操作”。

在不久前的《和平精英》内容行业生态交流会举办后，我们曾说《和平精英》正在打造“全链路生态”，也就是不再将直播、电竞、市场营销们看作是割裂孤立的个体领域，不再刻板化看待每个子生态。将所有资源高效串联为一股绳，依托于《和平精英》极强的包容性，串联起“产品-主播-玩家”互哺互生的良性循环生态链。显然，《和平精英》超级杯及空投节是“全链路生态”的进一步验证。

在龙虎报看来，《和平精英》能做出这些令人意想不到的操作，也正是来源于“全链路生态”的资源整合能力——在外界看来，过去电竞赛事本身的价值也许只是有限的广告曝光，有限的受众转化，稍显欠缺的商业变现能力，甚至还得“看天吃饭”，靠着产品本身时不时的爆发延续生命。

然而《和平精英》的“全链路生态”却在证明：电竞赛事也好，产品本身也罢，如果能够以更高的效率将直播、电竞、营销等领域资源整合起来，并频繁通过跨领域联动合作渗透影响力，就将有机会搭建起一个极具商业价值，同时包容性极强，生命力绵延不绝的现象级IP。不论是核心玩家，还是休闲玩家，又或者平时不常玩游戏的娱乐圈受众，体育迷，都能从《和平精英》的世界中收获快乐，并因此爱上这款游戏。这不就是属于“全球玩家的竞技冒险世界”吗？

同时，站在今年腾讯发布会上提出的“超级数字场景”角度，《和平精英》也正在释放虚拟世界的最大潜力。空投节掉下的种种“空投”，以现实和暗喻意义交织的形式，不断拉近玩家与游戏世界观之间的距离，为玩家带来了游戏内外无止尽的狂欢。

等到玩家们一听到“空投节”，就马上联想到惊喜与快乐，一看到《和平精英》的新内容和新动向，就期待着更多可能时，这款游戏就拥有旁人难以逾越的护城河了吧。